00后社交洞察：QQ微信之后，游戏社交迅猛上位

在苹果应用商店榜的社交App中，一款名为“欢乐狼人杀”的社交型手游的出现令人颇感意外位列第三，仅次于即时通讯型社交APP霸主和。

根据最新官方数据表示欢乐狼人杀的用户中 18 岁以下的年轻用户比例高达79.9%，即近80%的玩家为 00 后人群。正是这群 “ 00 后”们的力挺，令“欢乐狼人杀”一骑绝尘冲到前三!

尽管该会每日更新，但它的出现仍让人感到好奇到底是什么原因让一款手游产品在社交榜上迅猛上位?排在其后的、陌陌和探探等社交App或许更需要思考，面对如何吸引更为年轻的 00 后用户群体，一种新型的社交形态似乎已经形成——游戏型社交。

王者荣耀的成功和欢乐狼人杀的逆袭，本质上反映了 00 后对游戏型社交的现象级需求。

2015 年底诞生自腾讯游戏的“王者荣耀”，在 2016 年迅速蹿红，DAU翻了 10 倍以上，吸引了大批“小学生”组团对战; 2017 年由YY出品的“欢乐狼人杀”被 00 后迅速点燃，上线短短 60 天，DAU超过了 300 万……

“组团开黑、随时开房互刀”的娱乐化社交体验，引爆了 00 后们游戏型社交的现象级需求;而 00 后们也用行为投票，促成了拥有强大社交基因的手游的成功。

放大社交需求的产品创新，使游戏型社交App成为 00 后社交主阵地。

游戏似乎天然具备一定的可社交性。从红白机、端游到随PC互联网时代崛起的网游，都带有深刻的“无兄弟不游戏”的烙印。

而进入到 00 后逐渐成为主力人群的移动互联网时代，“社交行为多元化”已是生活中的常态。仅从游戏本身开展巩固熟人社交，已无法满足 00 后们的社交需求。基于游戏的“社交化产品创新”就成了捕获 00 后们的核心关键。

王者荣耀从 2016 年底加入LBS匹配游戏功能，加入“荣耀战区”玩法，打破熟人圈层基于地域进行陌生社交，成功掀起新一波游戏型社交浪潮;而欢乐狼人杀则将 00 后的社交需求更极致的放大“添加游戏好友+语音交友”双功能并行，基于兴趣群体降低社交成本，成功拥有了 00 后玩家粘性。

大部分欢乐狼人杀用户认为“找到新的朋友”成为了游戏本身最大的核心吸引力。有用户UGC表示“好不容易戒了农药(王者荣耀)，又在欢乐狼人杀里无法自拔了!”

游戏社交对用户的吸引力已经达成“即便脱了一个坑，还会入第二个坑!”成为了 00 后们真正的社交主阵地。

反观之前大热手游“阴阳师”在游戏社交上的发力停滞传统工会制，不同区无法互通，加之游戏的“养成设定”过于缓慢冗长，已经后劲不足，被 00 后逐渐“打入冷宫”。

那么 00 后的游戏社交行为已经出现哪些特点?笔者通过“欢乐狼人杀”的用户数据，试图做出一些挖掘和分析。

趋势1 4 分钟轻思考——短时多次，想玩就玩

欢乐狼人杀游戏App的原型，是线下狼人杀桌游。这种由80/ 90 后“带起来”的烧脑社交型游戏品类，其风靡的主要原因在于“智商PK演技”的乐趣，推广,,长沙,,长沙,湖南,需要相当长的表演与烧脑时间，玩一局最少也需20- 30 分钟左右。

图源于《 90 后游戏人群研究报告》， 90 后游戏用户画像大部分 90 后在游戏中寻求烧脑和智商碾压的快感

而受到 00 后聚集的“欢乐狼人杀“主推的明牌局(玩家可在被带走后看到全局的角色分配)最快只需 4 分钟就可完成一局，68.8%用户表示这种没有固定的游戏时段，“短时、多次”的游戏形态，基本可以覆盖各种场景下的碎片化无聊时段。