天猫双11成新零售试炼场 无需过虑川普当选对股

“我们认为，这个世界上没有任何一个企业能够整合这么多的资源，取得如此规模的成绩。”11月14日英资投行汇丰发布报告，对刚刚落幕的2016天猫双11全球狂欢节如是评价。

　　这是阿里交出的一份靓丽成绩单1207亿元交易额，移动交易占比82%，“移动为先”战略优势显著；产生6.57亿物流订单，每秒支付峰值12万笔，平台生态更好地服务商家及消费者；百万店铺线上线下打通，近10万门店电子化，“新零售布局”牛角初露；AR互动捉猫17亿次，晚会全场互动74亿次，“消费正成为一件快乐的事情”；235个国家和地区消费者参与这场狂欢。

　　“准备好迎接新零售吧！”中资投行中银国际在报告中指出，双11就是“新零售的试炼场”(a test for future e-merce infrastructure)，测试如何去承接巨量的交易以及数据处理，不仅是线上交易，还包括库存管理和客户服务，“阿里正着力‘新零售、新技术、新能源、新金融、新娱乐’的五新战略，迎接这种创新。”

　　该报告指出，超过85%的线下零售仍未“触网”，阿里目标是帮助这些线下商家来提升整个销售链路的营运效率，目前日均高达600万商家活跃在淘宝商家管理平台千牛。

　　摩根士丹利则在最近研报中指出，“交易额不是衡量双11的唯一标准”，“阿里在全渠道、个性化、全球化和娱乐化领域的布局，正预示着‘新零售’时代的来临”。

　　大摩认为，全渠道正成为拉动线上线下零售额的重要一环，是“新零售”的重要组成。“超过6万门店在双11期间整合线上、线下资源，包括优衣库、GAP等国际商家。”以快时尚优衣库为例，让顾客可选择在线下门店自取商品，这不单舒缓了快递压力，将带动线下销售额。数据显示，今年双11期间，优衣库在天猫开售后2分35秒破人民币亿元销售，成为第一个销售破亿元的商家，还是天猫男装类目下成交额首位的。

　　双11对很多商家而言可谓是年度大考。美银美林分析，菜鸟让商家突破仓储能力的局限，为其提供物流、仓配专业服务，蚂蚁金服投资的网商银行在今年9月及10月向130万中小企提供近500亿元贷款支持生产。商家正利用阿里生态体系，来支持这场大促带来的经济效益。

　　针对阿里股价近日因美股大环境承压的现象，汇丰指出，川普当选美国新总统后，尽管有部分交易者担忧作为中国贸易“投资替代品”的阿里股价将承压，但“这是过虑”。该行认为，尽管全球化是阿里未来的增长战略之一，目前阿里绝大多数收入仍来自中国国内消费，很少依赖对美出口。2016财年，国际业务对集团收入贡献仅8%，阿里将持续受惠中国城市消费者的消费升级、农村淘宝渗透率提升、以及品牌商在其零售平台的广告预算提升。

　　由于看好阿里超市场预期的第二季度财报以及出色的双11表现，汇丰大胆给出了对阿里120美元目标价，较当前交易价逾30%上升空间。“阿里领先的社交平台、推广,,长沙,,用户的高互动性将让品牌和商家增加广告预算，用户在移动端停留时间变长将提升变现率和带来更持续的收入增长，，阿里持有蚂蚁金服股权也将带来巨大价值”，基于上述三大考量，该行明确表示继续看好阿里股价。

　　阿里巴巴集团CEO张勇此前在天猫双11狂欢节期间对外表示，“我们正走在推动零售重构的道路上，但远没有完成。很多年后我们回过头看，一定会看到今年的双11是新零售的起点。”

　　数据显示，天猫双11单日交易额已经远超单日的社会消费品零售额。业内分析，新零售革命跨越了从量变到质变的门槛，开始具备全面拉动消费和提升30万亿社会消费品零售总额的强大能力。