如何看待娱乐圈过度资本化
网络新闻 2021-08-31 12:28www.168986.cn长沙seo优化
吴亦凡的惊天大瓜,在大家已经吃吐的时候,终于有了最新的进展——吴亦凡涉嫌强奸罪被北京公安刑事拘留。
一路跟进下来,Snowy发现无论是娱乐圈还是教育圈,资本化的道路总是那么相似相通。
同样的公关套路
早在5年前,吴亦凡就因为自身的私生活不检点,被推上过风口浪尖。那时的当事人又有照片,又有录音,可以说是实锤了,但的结果大家也都看到了。
虽然吴亦凡被大众冠上“电鳗”的称号,却并没有影响到他在圈内和各大奢侈品牌合作代言。
这背后少不了资本对其的包装,以及在资本推动下,公关、水军、粉丝合力的舆论推动。
一首《大碗宽面》,电音和后期音乐制作人的加工,粉丝的鼓吹、公关在热门平台的宣传、水军舆论的导向,就能让群嘲的声音转变为对其的欣赏。
吴亦凡无疑是被包装加持的精美礼物,如果抛去精美的外包装,就能发现礼盒内部空空如也。
这和过去一年在线教育当时的宣传套路何其相似,各个平台大肆宣传推广,暂且不论提高教师质量这样本质的东西,连广告演员都没有用心寻找,一个演员用到极致——
资本是逐利的,当实体不能产生足够利润的时候,资本就离开实体,创建一个体系。
在线教育是如此,流量明星也是如此!
纵观这次事件的整个脉络,公关的套路还是资本化的那一套,妄想用金钱解决任何问题。
无论是穿插在受害人都美竹和吴亦凡团队的骗子,还是想要利用这次事件走红的写手,他们能成功的关键点就在于,吴亦凡背后的资本在面对涉及到法律和道德的事件时,仍然认为可以用钱来解决一切!
这就像过去短短一年在线教育能迅速漫天铺开,除了疫情红利,中间也少不了资本涌入后的各种宣传推广,也就是俗称的“砸钱”。某媛某帮等头部教育机构,哪个不是在短时间内砸进去上百亿流量费用?
资本最大的问题,容易在一个虚假性繁荣中,真以为自己会无所不能!
一旦资本疯狂涌入一个市场后,迅速膨胀起来的市值,让投资人得意忘形,势必会在短暂的时间内摧毁一个行业!
远的有移动单车、互联金融;最近的就是教育培训!
吴亦凡事件中,少不了当事人的勇敢发声,以及多个被害者站出来一同声讨,更重要的一点是,无论是狂热的粉丝、再厉害的公关和水军、强势的IP方,太高估了资本的力量,还期望用其对抗法律。
在线教育的覆灭也是如此,当支出的重点放在广告流量,教学品质参差不齐,浮在表面的利益泡沫也将迅速破灭。
市场监管
去年如日中天的在线教育,在资本的推动下,发展尤为迅速,吸纳了名牌大学毕业生、优秀教师。
但由于其本身的虚假、过度宣传,也引发了教育部门的管控。
6月,教育部门成立校外培训监管司。
7月,“双减”政策正式落地。
一步步的监管都是在精准打击。
监管目的并不在于灭绝培训机构,而是期望用各种手段,将家长的真正需求放在校内,家校联合进行教育上的沟通、解决。
一系列的政策措施实施下来,就是为了能提高校内的教育质量,让孩子们在校内就可以满足最大程度的教育需求,这才是能够防止资本进入教育市场的根本。
如果说在线教育是资本乱入的一场狂欢,那么教育部门的政策和监管,只有手起刀落的果决,才能真正阻止教育市场资本化。
如今同样的事情在类似的行业发生——吴亦凡之所以能犯下的这场错,也是由于缺少了监管,甚至说对于娱乐行业,并没有严格地进行监管,放任其资本化过度发展,以至于明星乱象频频。
在娱乐圈过度资本化的当今,明显都很好地披上了一层人设的外衣,靠着水军、公关控制着舆论。
但当监管来临之时,这层外衣也将被逝下,暴露出最原本的模样。
值得担忧的并非是流量经济,而是流量经济下的粉圈。当下的粉圈呈现一种低龄化特征,活跃在年轻人口中的“哥哥们”,都是一个又一个内里空空、包装精美的资本化商品。
尤其当人们披上互联网的外衣,粉圈对周边不利于“哥哥们”发展的言论进行攻击时,就会更加肆无忌惮。
警惕教育资本化的时候,也要警惕这些资本包装下的“光环”生活中对祖国下一代无形的文化入侵,在未成年人还未完全形成自己的价值观时,很难不会潜移默化地被这些糟粕影响,成为垮掉的一代——恐怕这种影响远比教培行业来得负面得多!
对娱乐圈的监管政策何时下发,相信吴亦凡事件之后,也就不远了。
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