造成车易拍今天困局的6个原因裁员、关闭部分业
网络知识 2018-10-12 18:52www.168986.cn长沙seo优化
2016年7 月 1 日,是车易拍创始人杨雪剑在昨日(6月30日)内部中称的,“关闭所有有过度配置的分公司的车源业务及其支持体系”的日子。从看,以后相关的车商业务交由车商运营团队统一负责,这也意味着车易拍将进行一次大规模裁员。
关闭部分业务、大规模裁员以及可能还伴随着的大幅度降薪,可以说车易拍走到了一个困局。事到如今,回头过来梳理下其中的原因,或许对车易拍未来和创业的人有点意义。
原因1拿了融资猛烧钱,业务膨胀、盲目扩张、投入过大
有消息显示2015年1月初车易拍拿到1.1亿美元投资,当时也是杨雪剑一封内部员工信“不经意”流出。结果在整个2015年,高举高打,拿了融资就开始猛烧钱,业务膨胀得很快。快速扩张使车易拍以35.2%的占有率位列2015年中国二手车平台交易份额第一。但为此,车易拍也付出了沉重的代价——固定资产配置过重、人力成本陡增。
原因2资本寒冬来临,不见盈利模式、进一步融资困难
尽管杨雪剑在内部邮件中提到新一轮的融资消息很快发布。从2015年1月到2016年7月了,一年半的时间过去,车易拍并没有拿到新一轮融资。资本寒冬来临是不争的事实,车易拍还没有摸索出一套在二手车清晰的盈利模式,也让资本方望而却步,这也导致融资进一步困难。预计有新一轮融资消息的话,如此大幅度裁员和关闭业务,融资的额度不会高于上一轮,而且花钱做的事情也会有限。
原因3一年多来片面追求交易量规模,企图推高自身估值
一边是资本寒冬,另一边是车易拍扩张补贴、片面追求高估值的盲目乐观做法,这极有可能造成更大的市场泡沫,而对自身发展并无实际益处。车易拍的钱主要烧在盲目扩张上,建了太多店,很多城市的投入和收入不成正比。2015年车易拍检测上架超过65万辆车,成交额接近180亿元,年同比增速超过250%,在北京这样的核心城市市场占有接近15%,交易量规模倒是起来了,可庞大的开支和运维成本,也让车易拍苦不堪言。
原因4竞品大军压境,车易拍自己乱了阵脚
杨雪剑自己都说,这个行业太浮躁,大家都在玩命烧钱,非常不健康。虽然二手车是一个千亿元级规模的产业,但目前成交量规模仅有900万辆,换句话说这就是一个弱肉强食的行业。竞争很激烈,有数据显示,过去一年已停业的二手车电商平台接近20家,还有优信拍、瓜子、人人车等有实力的竞品大军在市场上压境而来。车易拍自己乱了阵脚,疯狂应战,光是铺规模没有拼质量,最终钱烧光了这根稻草压了上来。坊间盛传,车易拍的资金链不够维持3个月。
原因5互联网+二手车这个市场没有被打透,车易拍也没有建立自己的模式壁垒
C2C领域,瓜子宣布2016年的目标是年底覆盖全国100个城市,交易额破200亿元以及员工人数达到8000人。人人车则要在2016年进入300个城市,2017年覆盖1000个城市。就连同样在B2B领域的优信拍,也与车易拍的专注不同,今年3月就宣布要大力拓展C端业务。这几个主要的竞品都还在变换模式,攻城略地,说明互联网+二手车这个市场没有被大家打透,而车易拍尽管是去年的市场份额老大,也没有建立自己的模式壁垒。
原因6人浮于事,还尽惹事,央视315曝光车易拍偷赚差价
整个2015年的疯狂烧钱招人抢市场,渐渐的人浮于事,还给车易拍尽惹事。果然被抓住了把柄,2016年央视315晚会曝光了车易拍设计了两套后台,买家和卖家的入口根本不同,两个不同的价格是由车易拍人员后台操作实施的,差价的大小则完全由4S店决定。这中间的差价,最高设置到2万。只要用车易拍进行网上拍卖,就会有差价。车易拍的员工还“大言不惭”的说并不担心买家和卖家会发现这中间的猫腻,因为买家和卖家的页面是完全不同的。车易拍利用卖家与买家相互之间无法看到对方信息的弊端,偷偷赚取差价的事引起了一片哗然,这进一步造成了车易拍失信于用户、业务受影响的困局。
事实上,2016年初车易拍就曾被报道要在全国范围内缩减业务规模,15个城市分公司员工规模进行了30%-60%的裁员,薪资要削减20%-40%不等,还叫停了免过户费和交易补贴的政策。不仅如此,杨雪剑还在内部信中两度暗示车易拍将进行裁员,其写道“将人才一位一位请进来再送走,是痛苦的”,“这一次,有的伙伴离开、推广,,长沙,,长沙,湖南,有的伙伴留下。对于不得不离开的同事,我非常真诚地跟大家说对不起”。
,有个好消息是杨雪剑宣布“这半年来,在全体伙伴的努力下,我们实现了所有交易收入大于补贴的预期目标!”但要突破目前的大困局,车易拍还有很长的路要走。,我对优信拍、瓜子和人人车等,也产生了困惑行业第一尚且如此,其他二手车电商日子真的能好过吗?
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