创新乏力、产能不足：iPhone 6s会悲剧吗？

文/王新喜 微信公众号热点微评(redianweiping)

日前，关于iPhone 6s将于9月推出的消息已经见诸各大媒体，根据苹果内部情报人士透露，iPhone 6s将在9月8日发布，9月18日开始接受预定，9月25日上市发售。iPhone 6s可能拥有大至2GB的运行内存、全新的A9处理器、iOS 9操作系统以及升级的摄像头。但目前整体来看，iPhone 6s按照惯性升级的趋势非常明显，最大的亮点或许在于硬件配置的提升与Force Touch的应用，iPhone 6s是否能延续iPhone 6的辉煌？

我们知道，自去年iPhone 6发布以来，其销量一直在持续迅猛增长，去年第四季度、今年第一季度均打破了此前分析师的销量预期。比如去年第四季度，iPhone销量增长46%至创记录的7450万部，打破苹果有史以来的单季销量最高纪录。而今年第一季度，iPhone 6的需求仍然超过苹果的供应能力，此前瑞银根据iPhone供不应求的现状，把第一季度iPhone销量预期上调至5800万部，苹果照样超额完成。

但在今年第二季度iPhone的销量开始呈现拐点，在截至6月的第三财政季度，iPhone销量4750万部，增长35%，而分析师之前预计的销量数字为4880万部。印证了此前有关iPhone需求是否已经见顶的说法，此后苹果股价盘后一度跌8%。

但有分析师依然看好iPhone 6s，认为其与安卓系统产品相比，苹果生态系统更具粘性，有更好的产品和服务路线图。但分析师没有看到的是，用户购买苹果的重要因素是看iPhone相对前代的改变，是否有打破同质化趋势，比Android的生态系统强劲不一定会畅销，目前持续下滑的iPad与滞销的苹果手表就是最好的印证。

据瑞士银行的统计报告显示，在iPhone 6上市的第一个季度里，iPhone销量达到了6930万台，其中中国区的销量占据了35%，远超美国区的24%。而无论是去年第四季度还是今年第一季度iPhone全球销量增长，中国都是关键。可以知道，未来iPhone 6s的销量增长不是源自于Android的压力，而是缘于此前iPhone 6在中国过于畅销而导致国内人口红利已经提前消失。今年6月，国内手机市场出货量同比下降10.2%，整体智能手机市场呈现出人口红利锐减的局面。

也就是说，即iPhone 6目前已让中国的Android用户的换机用户趋向饱和。而iPhone 6的畅销事实上在于苹果此前历经4年的品牌的持续沉淀与市场培育，相对于Android，iOS系统的优势与口碑持续强化，iPhone 6的发布的时间点又恰好面临着2014年Android用户换机潮的爆发节点，加之国民收入的整体上升，用户对于大屏iPhone的需求强劲，导致更多Android用户换机需求井喷。但这一波潮流过去之后，Android用户的换机需求或将迎来新一轮的低迷期。

美林美银分析师沃姆希·莫汉日前也提出了对iPhone 6“超级周期”的担忧，他认为，苹果的上一个出货量高峰期是2014年12月份，下一个高峰期则可能要等到2016年9月份iPhone 7发布后才会出现。

而且据目前业界的透露，今年将要发布的 iPhone 6s整体缺乏亮点，从规格中看出，它只是将iPhone 6进行固件升级的新设备，但这种做法与目前Android拼配置升级的打法并无两样，这必然陷入iPhone又一轮同质化的设备升级换代的死循环中。

我们知道，iPhone 6的畅销是也在于它在尺寸上打破了iPhone此前在屏幕上的同质化，但目前iPhone 6s更多是常规升级，比如处理器升级至A9处理器，内存容量升级至2GB，摄影镜头升级到1200万像素，整体上核心亮点丧失与前代区隔性不明显。我们知道，2013年苹果推出iPhone 5s，由于iPhone 5s相对于iPhone 5整体缺乏亮点与太大改善，这导致用户对Android手机兴趣更浓，也导致苹果销量增长在当年陷入低谷。

目前来看，即便是此前颇受好评的iOS系统也开始被业界诟病。而iOS系统的流畅体验一直是许多用户认为苹果相比Android的巨大优势。但在今年的WWDC大会上，iOS 9却开始饱受诟病。《福布斯》网站此前按撰文表示“iOS 9已经失去了苹果的最大魔力，即简洁的体验。比如iOS 9中存在过多的“隐形”操作，如向右滑动进入Proactive搜索界面，信息的呈现也比以往更复杂。“不少用户也表示，iOS系统越来越“臃肿”，用户体验似乎不如以前。而一旦苹果在系统上丧失简洁体验优势，相对于Android，苹果将会丢掉核心的加分项。

iPhone 6最大的一项卖点可能是在于或将Force Touch应用到iPhone 6s，可以检测按压灵敏度的屏幕可能为用户带来新的操作体验，业界认为，iPhone 6s加入Force Touch的话，Force Touch配套“触觉引擎线性致动器”所提供的震动反馈则可以给游戏开发者一个全新的开发思路。但问题是，而从苹果手表借鉴过来的Force Touch，已被华为等厂商“借鉴”，传闻华为Mate8也将搭配Force Touce，加之Force Touce传感器有着潜在的产能问题，这是可能将是导致iPhone销量环比下滑的重大因素。

另一方面，中国经济放缓将对苹果手机的销售带来影响。中国制造业产出、零售销售和国内投资增长减速，房地产市场放缓，也导致中国消费市场需求减弱，而iPhone的销量与中国消费市场需求强劲相关。加之人民币贬值，日前央行将人民币兑美元中间价大幅下调至6.2298元，贬值幅度接近2%。而苹果为达成盈利预期，则有可能调高中国的售价，这些因素均会压制iPhone 6s在中国的增长，前面提到，中国一直以来都是iPhone销量增长的强劲引擎。

可以预见的是，iPhone 6s发布之后，iPhone 6将大幅降价，但iPhone 6的需求还在持续释放，但被苹果强行掐断。据外媒报道，苹果公司已经从代工厂撤销了iPhone 6的制造订单。但可以想见的是，或许在iPhone常规升级缺乏亮点而又价格高企的情况下，部分新增Android换机用户或将选择更具性价比的iPhone 6。

据消息透露，iPhone 6s的量产工作将从8月开启，但目前重大掣肘因素是，由于目前中国劳动力成本上升，iPhone代工厂商富士康以及和硕科技的近期招工并不不顺利，而招工因素将可能会会耽误iPhone 6s 的量产计划。而iPhone 6s一旦因为初期供货困难，导致来年才能看到供求平衡，会极大限制iPhone 6s今年的预期销售目标。

我们再看美国市场的运营商因素，iPhone在美国60%的销售均来自运营商的合约机计划，目前美国最大的移动运营商Verizon宣布将取消全部合约机和手机补贴政策，在美国，此前用户如果绑定运营商合约，从运营商购买新机可能只需100或者200美元，美国的各大运营商纷纷将购机价格和话费、流量费等电话费用区分开，这或将对苹果销量下滑产生微妙的影响。