陈一舟:投资社交只是一种幻想
“你们这些小孩儿现在打开电脑第一件事儿是什么?”毕业三年的孙鹏叼着根烟头,扭头问旁边刚来北京实习的大四学弟。
学弟被问的一脸迷茫,含糊地说道“就浏览网页,然后看视频之类”。
“……”
“其实……平时也不怎么开电脑”看到学长没有反应,学弟补充了一句。
孙鹏仍然没有说话,低头抽烟。
孙鹏心中的困惑存在于所有追随过人人网步伐的人心中,时至今日,尽管很少人再去登陆这个网站,人人网依旧成为陈一舟走到哪都躲不过的话题。站在投资人的角度,陈一舟并不看好社交,他认为投资社交的投资者都是心存幻想;但坐在人人公司CEO的位置,他不断地迭代人人网客户端,并寄希望于更年轻的用户能重新唤醒’落寞’的人人。
人人网怎么了?
孙鹏2008年进入大学,正好赶上了人人网爆发、用户激增,偷菜、交友占据了那一拨大学生几乎所有的课余时间,当时有一个流传颇广的调查——打开电脑的第一件事儿要干嘛?超过百分之九十的学生都点了人人网。
近几年,这批学生常常连续几个月不再登陆人人网,甚至有的已经忘了当时的注册账号和密码,大家心中都曾想过这样一个问题人人网怎么了?
即便如此,回忆起属于人人网的08、09年,陈一舟依然一脸自豪,“我们是PC时代最先进的产品之一”。这位在外界看来已将精力完全放在投资领域的掌舵者,如今面对众多关于人人网并略显尖锐的问题时,已不会流露出丝毫不满或生气的神色。
他认为“人人网是一款好的产品,它曾经做到了几亿的用户,变现很难,这是社交产品的一个共性。”
除此之外,他也承认移动互联网大潮的到来,在一定程度上加速了人人网的落寞,陈一舟称“在无线时代它不是最先进的,在无线时代通讯是最先进的,所以这时候我们要寻找新的方向。”
与日渐落寞的人人网相比,陈一舟在投资领域的表现让外界不断猜测,人人公司工作重心会随之改变,将主营业务集中到投资领域上。不过,陈一舟自己似乎并不这么想,他承认自己确实是在互联网金融领域投了四十余家公司,也从不涉及社交领域。,有意无意地,他依旧将人人网称之为公司的第一个主营业务,并一再向别人推荐人人网客户端的最新一次迭代的产品。他说“这个比以前的版本牛多了”。
在他看来,人人网不是重担,而是一把伴随了他多年的长剑,尽管这把剑如今已经不再如往日一般锋利,但陈一舟相信有朝一日,它依旧能在江湖中占据一定的分量。
投资社交是一种幻想
对于孙鹏这代人,陈一舟称他们为人人网的中期用户,“最早那批06年上的大学,不过08年、09年是人人网用户爆发的时候”。后来,人人网开始被微博取代,再后来移动互联网来了,大家就都不怎么开电脑了……
根据人人公司上市以来的数据,主营业务持续亏损,尤其这两年,在出售旗下糯米网、56网后,收入已连续萎缩8个季度,缩水幅度超70%。而加入私有化行列之后,陈一舟给出的4.2美元私有化价格,也与人人公司14美元的发行价格相差甚远。
,在外界对人人网和陈一舟报以质疑和怀疑的,又非常重视这位互联网老兵对于社交领域的诸多观念。陈一舟称“社交的基因就在是一个信息流的产品,2004、2005年你是第一个启动信息流的公司,那个时候用户量就像吸毒一样的,(用户体量)太大。现在这么多的信息流在外面跑,你的信息流有多大价值?。”
陈一舟认为,尽管现在做社交的创业者依旧很多,投资人也喜欢往里面投钱,,但大多数人并不清楚知道其中的困难,指望社交变现是一件非常困难的事情。,“社交这个产品的先进性下降了,只靠这个产生不了独特的优势”陈一舟补充道。
“就我个人来说,大部分投资人对社交也存在一定的幻想,对里面技术性的东西以及对赚钱的难度都不理解。”陈一舟如是说。
正如陈一舟所言,他自己从来不投社交,他说“人人网即便放在现在也是一款好产品,离钱太远,所以现在我的投资理念投资都是离钱近的,得是’好生意’”。
人人网会成为好生意
尽管对于投资社交领域的投资人并不看好,但涉及到人人网,陈一舟又是另一个态度。
根据人人公司发布的今年一季度财报,其持有的现金和短期投资总额为4.13亿美元,长期投资价值为5.787亿美元。从整体市值来看,人人公司的市值几乎全部来自其现金和投资,旗下的人人网、人人游戏等实业资产,估值仅约2亿美元。
与此相对应的,人人网的活跃用户量也几近沉默。
,人人网却并没有停止产品迭代,根据App store上人人网的最新一次更新是在8月11日,内容和定位都发生了很大的变化,在人人两个字的后面跟着这样一段解释“美图美颜p图,玩转贴纸照片。”
在陈一舟看来,与Facebook这一同样发源于校园的社交产品不同,孙鹏这一批人人网的中期用户已经不再是人人网的目标用户,他将目光瞄向了更为年轻的初中生。“人人的用户比较老,早期用户已经参加工作很多年了,对产品的定位已经恒定了,,我们需要具备吸引新用户的能力”。
“未来的方向是图片社交,在新一版移动端产品上,你能看到很多贴纸、背景甚至滤镜的东西,我们把他变成了一个图片社交”陈一舟解释称。
除了转型图片社交之外,变现也成为陈一舟花最多时间思考的问题。
“我们要把这款好产品变成好生意,通过金融变现,把我们的用户尽量地导流到适合他们的产品。”陈一舟说道。
众所周知,在最近几年里,人人网最早的一批用户,甚至陈一舟所说的中期用户们都已经告别校园走上社会多年,在人人网上的活跃度大不如以前,导流究竟能给人人带来多大的能量?
陈一舟对此非常坦率,他承认,人人网确实活跃度不强,但他称“这些早期用户每隔几个月还是会回来看一下,我们希望能在他回来的时候发现不一样或者接触到新的东西,可能他就会再留下或者走进某个新的领域。”
除了老用户之外,贴纸、滤镜等产品的添加,也体现了人人网试图转型,获取年龄更小的新用户,不过,在nice、in等图片社交已占据一部分市场的当下,如何实现自己的竞争壁垒也将是陈一舟未来需要面临的难题。
失败是我投资的资本
从今年以来,人人投资的创业公司不外乎两种,以票据宝、Motif Investing为代表的互联网金融,以及筑巢、梁博士为代表的互联网+传统行业。
如果用一个维度来概括自己的投资方向,陈一舟认为,他们都离钱够近,都得是一个好生意。
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