为什么是小咖秀这种 “按声音来表演” 的应用火

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编者按小咖秀火了，那么就有一个有趣的问题，为什么是这种 APP 提供声音、用户来表演的应用火了起来？而不是 APP 提供视频图像，用户来配音的应用火了起来？

在应用商店里面，有各种各样很小众很有意思的应用，有的人可能注意到过有一个应用叫做 “玩电影”。这款应用并没有流行（流行到小咖秀的地步），“玩电影” 正是一款 “给视频配音” 的应用，它为用户提供了经典的电影镜头的素材，让用户用自己的声音来配音，同样可以分享给朋友。可以说，“玩电影” 和 “小咖秀” 都是在做有趣的视频，但却是两个截然不同的方向的产品。

其实 “玩电影” 这种模式，同样可以做出很出色的视频。大家都接触过很多很搞笑的视频，比如新白娘子传奇的画面配音，给西游记配音的很多病毒视频。百度贴吧中的胥渡吧是这种原创视频的根据地之一。或者你应该记得搞笑漫画《日和版本西游记》《日和世界末日》等等配音、剪辑出的动画短片，“坑爹”“我了个擦” 等等网络用语藉此更加的流行。再久远一点，《一个馒头引发的血案》等等堪称原创搞笑视频的鼻祖。只不过这些应该都是用 Premiere 这样专业的视频剪辑软件，是在对剧本的精雕细琢之后产生的作品。

虽然每一个都很经典，这样的视频总数并不多。所以，换一个角度来理解的话，并不是给视频配音不搞笑，而是给视频配音门槛太高了。

如果牵强附会一点，“开拍” 和 “玩电影” 的名字，似乎都是 “导演立场” 的应用。而 “小咖秀” 从名字到功能，都非常明显的就是一个让 “演员拿着剧本表演” 的应用。

除去编剧这个极高的门槛。人类对声音本身，实际上是非常挑剔的。所以很多电影为了追求好的效果，不惜给演员——不仅仅是外籍演员——专门找一个配音演员，或者让演员在拍摄完成后专门录制声音来后期制作。

这么多年进化到现在，人们都可以做到闭上眼睛，不去看画面，但肯定没办法很自然的 “用意念来关闭耳朵”，不听声音。一个人正常说话的声音，很容易的会折射出他的情绪，他的修养，甚至他的性格和阅历。长久以来的经验积累，也让人们越发的擅长识别声音。

扯的远一点，没有声音的视频，是很老的 “默片” 电影。而有剧情的声音，就可以完整的称之为一个 “娱乐产品” 了。所以现在仍旧会有人听评书、听相声听广播，但很少会有人去看 “默片”（除了少量艺术片）了。

这样对比一下，如果把一个完整的视频当做的目标，“小咖秀 “让用户来配 “视频图像”，比 “玩电影” 让用户配 “剧本和声音” 要更容易一些。

所以从产品角度来解读，小咖秀的使用门槛更低，更容易让用户兴奋起来，让用户享受自己表演，让 “明星 “配音的感觉。让普通用户也可以参与视频内容的产生，也就意味着更容易运营。

这并不是说 “玩电影” 这种给视频配音的产品就肯定不会火起来。“玩电影” 在降低 “配音” 制作门槛的前提下，也会同样的吸引对 “配音” 感兴趣的用户，来创造出有趣的视频，形成独特的社区。

这里，我们不妨多聊一下微视频应用的历史。

我不太记得中国第一个微视频 APP 是什么了。从时间上来讲比较难考证， 2011年 底的时候国内开始有了 “微拍”、“一下”、“剪客”、“爱拍” 等等各种拍字辈的应用。当时大家的推广策略很传统，就是让很多美女入驻。但 2012年 对微视频创业来说太早了，用户习惯、互联网文化、手机流量带宽支持、iPhone 用户数量等等甚至连大多数微视频应用功能本身都并不成熟。

第一批视频社交应用并没有吸引特别多的眼球。到了 2012年12月，“VINE” 未上线即被 Twitter 收购的消息重新刺激了行业，才有了随后的腾讯的微视和蔡文胜的美拍和陈士骏的玩拍等等。

而最早期的那一批微视频应用中，只有 “一下” 坚持了下来，除了 “一下” 以外，大部分都已经消失或者不再运营。

而一下的名字，大部分人可能也没听说过。小咖秀就是 “一下” 团队出的。“一下” 的 CEO 韩坤历任搜狐总编和酷 6 联合创始人，显然他更了解在微视频领域，门户和流量的价值。“一下” 在 B 轮的时候就接受了新浪的战略投资，从而获得了新浪的大力支持，新浪拍客、秒拍等多个客户端都是出自这个团队。

13年8月，新浪微博客户端内置了秒拍，凭借新浪的流量支持，秒拍眼里的对手就只剩下了腾讯的微视与蔡文胜的美拍。随后的市场上一直处在一个拼滤镜技术、配乐和剪辑模板的状态，在这段时间里，产品最出色的其实是美图美颜美字家族的美拍。

GIF 快手是另一个神秘选手，也是产品型互联网创业的典范，GIF 快手仅仅依靠一个录制视频转 GIF 动态图片的功能，打下了千万用户的江山。甚至可以说，国内的大部分手机录制的原创 GIF 图都来自这个 APP。

之所以说这个公司神秘，是这个公司在今年之前从未见诸报道，却有着非常强的用户数和活跃度。

很早以前的 GIF 快手，只录 GIF 动画，没有声音。CEO 宿华是典型的清华 Geek 创业，以前在 Google 后来在百度，他的初心可能只是想做个视频转 GIF 图片的工具而已。大胆猜一下华仔在面对微视频选手时的心情，“别惹我啊，惹急了我把录音加上，分分钟转型成微视频应用”。

于是 “GIF 快手” 愤而改名 “快手”，勇敢的参战。

由上述的众多例子可以看出，微视频的产品路线无非就是两条，做社区还是做拍摄工具。联想到 Vine 被 Twitter 收购的速度，和 Vine 在 Facebook 被封杀的速度，在大的社交平台上引流去做自己的社区基本属于与虎谋皮。所以我一直很由衷的佩服美拍和 GIF 快手，都是用工具硬碰硬，生生在新浪秒拍和腾讯微视中杀出来，培养了自己的用户群。