2014移动互联网广告市场规模比2013增长七倍

导语传统媒体与移动媒体广告增长冰火两重天表明，用户在哪里，钱就会流向哪里。

移动互联网市场规模

移动互联网广告市场爆发式增长

CTR最近发布的数据显示，2014年传统媒体广告市场出现负增长。而eMarketer的最新数据表明2014年中国移动互联网广告市场规模为73.6亿美元，比2013年的9.2亿美元增长700%。移动展示广告和搜索广告支出将达到139.8亿美元，和2014年相比增长近一倍，预测今年仍然保持强劲增长。另一组数据显示，在全球范围内，2014年手机的销售和使用创造了近3.3万亿美元的收入。2015年中国移动互联网广告支出将占全球广告市场的1/5。如此高速的增长，意味着中国移动互联网无比广阔的前景。传统媒体与移动媒体广告增长冰火两重天表明，用户在哪里，钱就会流向哪里。

手机网民规模增长迅速

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。

手机改变人们的媒体接触习惯

APP作为智能手机的重要应用，随着手机用户规模迅速增长，渗透到人们衣食住行的各个方面，给人们的生活带来乐趣、优惠和便利，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。智能手机端APP的广告价值逐渐被广告主认可。

手机用户媒介日接触时间变化上网时长增长

CTR-CNRS最新调查数据显示，手机用户上网时长显著增加，而电视、报纸和电台日接触时长则有明显的下降。

另据InMobi发布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》中指出，中国移动互联网用户使用手机(不包括短信和电话)104分钟，使用电脑或笔记本电脑上网100分钟，从有效使用时间上看，移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大领域超越PC互联网。

智能手机已是人们多屏生活的重要组成

20~39岁年龄段的智能手机使用率已经超过PC电脑和电视机。尤其是20-24岁的青年人群，手机接触率为23%，PC电脑和电视这一相应比例为21%和16%。智能手机已经超越PC个人电脑和电视，成为年轻人最常使用的工具。

用户每天使用手机上网的频率高于PC个人电脑

23.9%的用户使用手机上网2-5次，PC电脑这一相应比例为20.9%。6.6%的用户每天使用手机上网6-9次，PC电脑这一相应比例为4.6%。11.8%用户每天使用手机上网10次或以上，PC电脑这一相应比例为10.6%。用户手机上网使用率高于PC电脑使用率。

人们使用手机和PC电脑上网满足不同的需求

用户使用手机最常做的事情是微信聊天、文字聊天、浏览网站新闻和使用搜索引擎，而后三项也是用户使用个人电脑最常做的事情。对比数据可以发现，人们在社交和信息查询时，更倾向使用手机。

APP广告价值飙升

用户最常使用社交/聊天类APP

近期一项调查显示，人们最常使用的是具有社交属性的社交聊天类APP，过去一周内最常使用的社交APP调查中，91%的被访者使用手机QQ，82%的被访者使用微信。这种社交互动性，改变过去用户被动接受的营销模式。一天中，每种APP人们使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供基础。，用户在使手机APP的，可以和他人交流、看电视、玩电脑等，仅有12%的用户不做其他事情，人们这种使用多屏的行为，显示手机在跨屏营销上的价值。

APP改变用户搜索习惯

当人们想要知道天气时，他会打开关于天气的 App 查询;当他想看电影时，也许会直接打开卖电影票或者团购的应用。移动互联网时代，人们在 PC上的搜索习惯正在被改变。移动互联网用户习惯通过搜索主动获取信息，搜索的结果对其进一步的消费将产生很大影响。TalkingData数据显示，全国平均每部移动设备上安装34款应用，设备平均每天打开应用20款。APP广告成为移动互联网用户接触最多且最具吸引力的移动广告类型。

手机APP是营销利器精准营销和交互营销能力强

与传统营销模式不同的是，APP营销不再受时间、地点的限制，也不再只是信息单向流通。更大的不同是，从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到管理顾客、发起促销，再到最终的达成销售，整个营销过程都可以只在APP这一个小小的端口内发生。APP营销好玩、有趣，可随时随地参与，能互动，还能方便分享的广告。无需大规模广告，无需大规模行销人员，就能获得很高的曝光率、转化率和成交率，轻松能粘住年轻消费者。是参与还是拒绝?一切由消费者自己决定。

从企业角度讲，企业在能够使用户通过APP实现某种功能与支持的，融入品牌或产品元素，让品牌APP成为消费者接触品牌与产品的最前端，与品牌其他"营"、"销"渠道有机结合，从而最终实现促成产品销售的目的。

在不断深入的移动互联网时代，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，用户的行为习惯逐渐改变，APP营销日益成为整个移动营销的核心，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。

APP转型的催化剂

现状 APP应用发展迅猛，超级APP聚合用户能力强

数据显示，目前苹果App Store有120万的应用，GooglePlay应用商店内的应用数亦已超过百万，APP应用的发展迅猛，已经成为移动互联用户的主流体验。在几十万的应用中，用户数过5000万的APP也就30个左右，占比22%。，这些APP却赢得了78%的用户，其他78 %的APP都是跟风凑热闹，营销价值并不高，加上每个用户的时间有限，一个用户经常打开的APP通常不超过10个，，如果一款APP能够获得过千万的用户，可以称之为超级APP了。