互联网堕落史：当营销尽成撕逼

数年前，互联网上的新闻头条还被各种狂拽炫酷的新品们占据，而如今，却堆满了各种互联网厂商互掐撕逼的消息。今天神州租车开喷Uber，昨天则是乐视对掐小米，再往前还有“别把钱花在垃圾上”，不知明天还有什么鬼。如今的互联网营销，已不是简单的口碑营销，为了声量和成本，不少厂商都不惜节操，玩起了撕逼营销。而热闹繁华的背后，其实尽是聒噪。

互喷？其实是互炒

6月初，一件可载入“中国互联网撕逼史”的事情拉开了序幕。小米发难乐视，并和乐视围绕“视频内容哪家强”这一话题举行了“友好”的口水互喷。在此次撕逼大战中，最引人关注的是小米CEO雷军祭出北京方圆公证处公证文件，以证明小米的视频内容比乐视多1倍。雷军此举将“公证书”这种奇物带进互联网营销。

奇葩的事无独有偶，在这之前不久，乐视手机发布之际，贾跃亭也有“惊人之举”—公开了手机行业成本（BOM）。从贾跃亭的公开行业成本到雷军的公证书，互联网市场的竞争激烈程度让业内人士担忧如此恶性竞争对市场是否会有不良影响。但就在双方刀来剑往的这段时间里，无论是乐视的超级手机，还是小米的互联网电视都借着此次撕逼式的营销进一步提升了声量。

而比之小米和乐视撕逼更具争议性的，莫过于6月底《神州专车》以“Beat U”系列海报暗讽Uber的事了。这是高明的营销，还是脑残的营销？舆论分成了截然对立的两派。一派膜拜无比，称《神州专车》此举是极具战略眼光的营销，另一派则深恶痛绝，以脑残讽刺《神州专车》这是花了大钱砸自己品牌的低级营销。不过这次撕逼并没能持续太久，经不住舆论的压力或者是《神州专车》故意为之，没过两天便以《神州专车》补贴道歉结束这场撕逼。值得注意的是，经此一役《神州专车》和Uber的用户量都增长了不少。于是，追究到底谁更高明还重要么？

除了同行业的两家企业互掐之外，撕逼也在同盟内部上演。7月2日夜间，《战舰少女》研发商幻萌和发行商派趣竟然同室操戈，双方相关人员在微博和百度贴吧等地隔空对战，就游戏分成结款、双方态度和版权归属等方面展开了数轮激烈的争论。你没看错，同一款游戏的研发商和发行商竟然掐了起来，这是炒作吗？恐怕业内人士也难以分辨。原来，《战舰少女》开发商幻萌与派趣签约了三年运营代理，一年还未到合作就产生了间隙。有趣的是，通过这场纷争，《战舰少女》的百度搜索指数短期内翻了一倍猛蹿到5万。截止发稿前，这场撕逼并没有消停的迹象。不过借助“互炒”的力量，《战舰少女》还能迎来下一波高潮吗？

碰瓷，借力再炒

俗话说，商场如战场。撕个逼互炒一下好处多多，但除了为了互相炒作的撕逼，碰瓷式的单方面营销案例也不在少数。

今年6月，魅族在魅蓝新品发布会前的广告语“别把钱花在垃圾上”可谓是将单方面挑衅演绎到了极致。看着小米手机和红米手机热卖，坐不住的魅族开始绝地反击，推出魅蓝新品对准红米。于是暗讽红米的“别把钱花在垃圾上”堂而皇之出现在魅蓝新品宣传上，显然魅族是想故意挑起口水战，借助小米的影响力为新品造势。不过，惯常主动出击的小米选择了不配合，这让魅族发起的撕逼成了一场碰瓷之举，最终草草收场。

魅族选择的是一对一，而锤子科技CEO罗永浩是首个将“地图炮”式撕逼带到互联网的人。嘴功了得的罗永浩在手机圈逮谁撕谁，锤子手机尚未看到样机，就已经单方面碰瓷了所有知名的手机品牌，也给锤子手机带来了让无数创业者梦寐以求的媒体曝光量。

不过《无间道》系列电影中有句经典台词—“出来混的，迟早要还的”。Smartisan T1甫一上市就遇到舆论的各种“刁难”，罗永浩的宿敌方舟子和新对手王自如也纷纷前来较劲，出师不利的T1成了罗永浩“情怀”的心头之痛，这让罗永浩明白撕逼并不是万能灵药，为了避免已经家喻户晓的锤子手机被自己的高调影响，罗永浩无奈宣布今后闭嘴。

互扒黑历史

互联网名利场的精彩之处，往往是结果的出人意料。上述内容，在事后看来部分也有可行的必要。但接下来所讲述的这些为了撕逼而撕逼的事儿，似乎就没有再掐下去的必要了。

在去年我们曾报道的中概股集体赴美上市的浪潮当中，《陌陌》显然是其中最吸睛的一个。除了《陌陌》本身颇具话题性之外，创始人唐岩和老东家的口水战，也是一大看点。上市前，唐岩的“老东家”网易公司突然发布一则声明，指责其在网易就职期间丧失职业操守、利用职务之便实施利益输送，对其工作8年的网易公司造成了名誉与商业上的损失。公开叫板尚处在上市静默期的《陌陌》，虽然网易的声明只针对陌陌创始人唐岩个人发难，但这招釜底抽薪的做法让所有人为《陌陌》捏了把冷汗。本就没有什么业务重合度的两家企业，之所以要撕逼，也完全是为了撕逼而撕逼。好在2014年12月12日《陌陌》还是成功的在纳斯达克上市，并且迎来首日大涨26%的利好。

和网易一样作为互联网老资历的企业，奇虎360（以下简称“360”）算是个更加独特的存在，它的对手名单里有百度、腾讯、瑞星、金山和搜狗等一大批企业，因为树敌太多太多，甚至催生了“反360联盟”这样独特的组织。这其中360和金山的恩怨最为持久。2014年，360和金山爆发了一次史无前例的撕逼战，双方各自利用对用户电脑的控制权诱导用户卸载对方软件，后来又分别诉诸到两家法院，360诉金山恶意诱导用户卸载360安全软件，而金山诉360不正当竞争，最终的结果是双方各领了一张“罚单”。360和金山两家公司业务线非常相似，随着移动互联网转型以及国际化扩张，双方的撕逼战还将持续下去。不过他们撕逼并不会带来什么营销效果，口水来口水去，也只能是一滩口水。

相爱相杀在一起

在互联网发展历史中，其实有关互掐的事儿数不胜数。除了上文讲的为了营销或为了撕逼而撕逼案例，也不乏由恨转爱、相爱相杀的案例—撕到竟然走到了一起，真是让人大跌眼镜。

在2014年借助背后巨头撑腰，大打烧钱战争的《滴滴打车》和《快的打车》在2015年2月14日正式合并。从当初的撕逼到最终宣布合并，二者上演了一出冤家终变情侣的戏码。这两家公司可谓是舆论场中的宠儿，回过头去审视用车领域的发展史可以发现，《滴滴打车》和《快的打车》的撕逼营销正符合了业内有关老大和老二打架，老三不见了的调侃。7月8日，“滴滴快的”宣布完成新一轮20亿美元融资，进而企业估值高达150亿美元。显然，这个撕逼还真是一个完美结局。