年收入上亿？探秘刷榜的怪异进化及背后的灰色

文/猫与海

导读最近，苹果一口气下架了十多款游戏，带来了不小的震荡与冲击，很多人猜测，这些游戏相当一部分被下架的一个原因就是刷榜被苹果抓到了，一直萦绕手游界的刷榜问题浮上水面到底有多少游戏公司在刷榜？为什么这些公司明知刷榜有风险，还是要去做？是谁在帮这些游戏刷榜？带着各类问题，游戏陀螺最近经过努力，联系并走访了一些业内人士以及刷榜公司，发现观察到了种种怪象。

不得不说的相关历史与关键事件 冲榜与刷榜的目的其实一样

2009年10月iPhone3G进入中国市场，随着手机用户的增多，App Store的使用者也在增加。 但冲榜与刷榜在国内开始流行却是在2011年以后。而这与中国智能机的大爆发有关，越来越多的开发者进入移动游戏领域，这也造成了一些竞争的出现。而2012年12月人人iOS游戏全遭苹果封杀，44款产品被下架了成为了转折点。苹果开始重点打击国内游戏刷榜，并且呈现出比海外更严厉的态度且App Store的规则也开始中国化。也是这一年，“富了”的刷榜团队从作坊向公司进化，开始更加规模化的运作。

冲榜与刷榜虽然在定义上很好区分，但现实中，两者并不太区分，通常会被结合来做。刷榜更多是机器模拟，价格一般比积分墙来得便宜。冲榜则多利用真实用户导量。但两者的目的却是为了获得高排名的后的自然用户量。随着竞争的激烈它们的价格也在上涨，以积分墙为例，2014年初的时候才2-3元一个下载，而年中就已经涨到了6元，甚至个别时候到达过30元一个的高价。

随着苹果越来越严厉的打击、下架处罚、规则调整，让刷榜公司疲于应对。而2014年底、2015年初的一波苹果打击让CP与发行处于观望，直接造成此类业务公司营业额下降50%-70%，有些公司选择了转型与海外发展。但每当风声一过刷榜公司又会活跃起来。

2015年5月上海工商局立案查处手游刷榜公司，这也是主管部门出面将刷榜从广告营销方式定义为不正当竞争行为。不过依旧有很多公司乐此不疲地选择这种方式。而且刷榜公司的“技术力量”也在成长。

手游无人不刷榜？业内人言几乎所有公司都在刷

去找刷榜的公司，有没有越来越多的趋势？对于这样的问题，一位业内人士给出了耐人寻味的否定回答“并不是越来越多，因为刷榜其实一直存在——上了苹果商店基本都要刷，作为了一个产业，刷榜一直都是刚需。”

“这有点像论坛顶帖，没人顶帖子就会沉下去。”这位业内人士如此描述，“榜单如果不刷就上不去。除非你的游戏有IP、找明星代言人或者会大推广告之类，但这些的成本很高，对于中小CP而言，还不如刷榜性价比高、效果来得快。”

他指出对于大公司而言，即使他们有能力去做以上所说的工作，刷榜依然会成为推广的其中一个手段，“因为冲榜、刷榜相当于买广告位，甚至一些大的渠道还会成立专门的部门来对接刷榜冲榜的工作。”

三榜之刷畅销、免费榜大公司在PK，付费榜公会成为另类主力

游戏陀螺通过进一步的交流了解到畅销榜、免费榜的冲榜与刷榜，是属于大公司玩的游戏，这是因为需要上榜免费榜，需要非常大的下载量，而上畅销榜的游戏基本都拥有大IP、大资源作支撑与推广。相对而言，付费榜则比较好刷，一般刷几千就可以上去了。这也是为什么付费榜容易出现变动的其中一个原因。

怎么去辨别一般的刷榜？其实可以从用户行为模式上可以观察出来。

自然用户搜索－下载－激活

刷榜搜索－下载

从以上用户模式上可以看到，真实的自然用户搜索、下载游戏后会激活并进入游戏当中；而一般的榜刷则是到了下载就结束了，没有激活，更不会有后续的付费行为。这实际上也是刷榜与冲榜的一个区分点合理的冲榜是苹果所允许的，因为也带来了下载、付费等行为，而一般的刷榜则很明显带来的是一大批“僵尸粉”。

但这位业内人士又指出付费榜刷的其实是真实用户。“为什么呢？因为付费榜找的是公会去刷。”刷榜公司一般会与至少几个公会建立长期合作的关系，而这些公会的背后就是几千号人，刷榜公司会把需求给到，而公会则承接这款游戏的刷榜任务，让真实的玩家进去玩、也会付费，但由游戏公司给钱，而且公会还会从中收取利益，形式与收费标准则根据具体情况而不一样。

这位业内人士道在刷榜过程中，公会犹如雇佣兵，给多少钱，就干多少活，里面的玩家是真实的玩家，为了赚钱而待在公会。

刷榜是一门艺术，帐号是关键

如何刷榜刷得让别人、特别是让苹果觉察不出来，绝对是一门艺术。刷榜主要有两种手段，一是人力（例如公会），二是靠技术设备。其中帐号的来源则是关键。

一位刷榜公司的负责人就分析说“对于买1次的热搜刷榜的公司来讲，他们的账号来源可能比较难说，所以不能保证隔48小时就能刷一次，而我们则可以，因为我们的账号来源从来不缺。”

这位刷榜公司的负责人继续介绍“刷榜主要靠机器批量操作，也有真机进行。有些刷榜公司的账号来源是通过买号＋盗号来实现量，而我们是自己虚拟生成。”

对于“手游无人不刷榜”的观点，这位业内人士还指出了一个现象作为佐证“现在有很多游戏，是个人的帐号上传，而不是用公司的帐号，如果用公司帐号上传的话，这种事情一旦被查封的话，这个公司损失就惨重了。”

刷榜的新进化热搜榜的“怪”玩法

游戏陀螺通过调查与交流发现老的刷榜方式，像积分墙之类，已经逐渐被淘汰，现在基本刷的是免费榜、畅销榜、付费榜以及热搜榜。而在刷热搜榜上，又出现了刷攻略包、甚至出现刷一些无厘头关键字的新玩法。

1、刷攻略包

这是刷游戏关键字的进化，在热搜榜上刷游戏的名字，简单直接有效，可是如果长期居于前列，也很容易被看出是在刷搜索。于是刷榜公司发明了一个新办法把游戏攻略包刷到前面进行导量，具体表现为“游戏名+攻略包”，这样就规避了游戏直接被下架甚至除名的风险。因为即使要封也是封攻略包，而不是游戏。