在移动搜索里找到另一种微信的可能

在以 5000 万美元投资了 KIK 之后，腾讯的心理多少值得玩味。早期在 2011年 上半年， 业界曾强烈指责微信抄袭了 KIK 和 Talkbox。一转眼 KIK 接受了腾讯的投资，对外的说法则更加强调了 “西方版微信” 的概念。不过，更值得注意的一点是，在投资 KIK 的同时，腾讯据传还独投了一个名为Vurb 的应用，具体金额是 1000 万美金的 B 轮。

不同于 KIK 的社交属性，Vurb 身上的标签更多的是 “移动搜索”。

搜索在 PC 时代已经是一门很古老的生意了，它的模式也比较简单，Google 是其中的集大成者。但到了移动时代，互联网和移动互联网上的内容已经出现了变化。最明显的一点是——“信息” 增长到一个体量之后，“服务” 以应用的形式开始大面积跟上。在移动时代，人们使用智能手机更多的是去获取 “打车”、“定外卖”、“团购” 这类跟线下挂钩的服务，而不仅仅只是单纯的线上信息。并且，随着占据比例的增大，服务变得跟信息越来越像，他们都有了长尾化的特点。

因此，移动搜索要解决的问题更多的是 “搜索服务”，而非 “搜索信息”。以前苹果试图用 Siri 这种语音助手的方式解决移动端的搜索问题，但 Siri 最后给人的感觉是没什么卵用，原因就在于语音助手关注的是信息而非服务。服务才是移动时代里更硬的需求。

好在到了今天，已经有不少人看到替用户解决这部分需求的入口价值了，因此在图中移动和服务交叉的右上角，也出现了越来越多的新模式，主要包括：

虚拟助手

微信

Vurb

……

其中，虚拟助手可以看成是语音助手从信息进化到服务的新版本，包括Facebook M，此外还有一系列 Magic 模式；微信也早已不是单纯的社交软件，它用公众号的形式内置了许多第三方应用，连接了各种服务，试图在微信这个单独的 APP 里打造涵盖衣食住行各个方面的生态；至于 Vurb——对了，我们终于说到了 Vurb。

Vurb 是套着 Google 外表的移动搜索应用：在搜索栏上方，有 Places、Movies、TV、Music、Videos 和 Events 几个标签，像极了 Google 上的网页、新闻、电影……等等标签。但当你开始在 Vurb 里搜索时，就能发现它回给用户的更多的是服务而非信息，因为相关的各个 APP 可以在一个地方里统一进行调用——比如，我在 Vurb 里搜索地点，就可以直接从 Vurb 里跳转到已经设置好目的地的 Uber 和 Lyft 进行打车。

腾讯投资 Vurb，虽然表面看着是投了一家移动搜索公司，但本质上是要在微信的模式之外去尝试另一种逻辑，以确保这块市场最终能被拿下。微信虽然能用公众号集成大部分的第三方应用和服务，但社交的优先级大于这块内容，因此相对较深的入口让用户很难快速发现这些服务——Vurb 用移动搜索的方式连接了微信也在连接的那部分服务，而且不同于微信的方式，虽然 Vurb也有社交，但搜索这个工具属性的优先级因为比社交来得大，所以服务的入口要更明显一点，用户也更容易发现。如果微信从社交包抄服务的方式最终没法做到最大，Vurb 用移动搜索包抄服务的模式至少还可以留给腾讯第二种可能。

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原创文章，作者：Retric