美团烧钱模式遭质疑：网曝月亏6亿元

网曝月亏6亿元 投资人称不便回应

美团模式遭质疑 烧钱能否烧出门槛

7月初，一条不胫而走的“接洽10亿美元融资”消息，让近年来一直高调的美团再一次站在了漩涡中心。一周后，美团CEO王兴和各事业群负责人倾巢出动召开媒体沟通会晒出半年业绩成绩单，并回应网上传言，被有心人戏谑为“逼上梁山”。有意思的是，王兴的沟通方式，一如梁山好汉般简单粗暴——开口即以上半年靓丽的业绩堵住悠悠众口。

本来，事情就此打住。可近日，知乎上一纸美团佣金率已降至2%，月均亏损6亿元左右的曝料，让这个梁山故事有了新的剧情。

就此，《经济参考报》记者多方求证，美团的投资方之一红杉资本表示不方便回应，美团公司则表示，曝料纯属子虚乌有。一边是公开资料显示的半年交易额470亿，一边是网上曝料的全线亏损、资金流告急，事实到底如何？

公开数据存疑

网曝美团每赚1元净亏2.7元

曝料引述一位参与美团最新一轮融资的投资者的原话称，美团各条战线亏损严重，最近的融资材料中佣金率已经下降至2%，上半年，其月均亏损额大约6亿元左右，相当于每进账1元就同步净亏损2.7元；而高交易额之下，是低收益低含金量，美团新一轮融资疑似受阻。

根据坊间传言，知乎上的曝料数据来自于美团为新一轮融资而提交给相关参与机构的材料。记者就此采访了从A轮开始一直参与美团融资的红杉资本，对方称自己只是小股东，对美团的事情不方便回应，建议直接找美团求证。

而当记者拨通美团电话时，美团表示曝料完全没有事实依据，是竞争对手恶意策划的谣言。美团法务部已对此事展开调查，并搜集到相关证据，下一步将采取法律行动来维护美团的合法权益。美团的佣金率虽然低，但不会2%那么离谱，现在的佣金大概在5%- 10%之间。

去年5月，王兴在接受媒体采访时表示，美团交易额将预计由2013年的160亿元人民币增长到当年的400亿元人民币。，美团营收预计将增 长两倍，达3亿美元(19亿元人民币)，以此数据推算，其2014年的佣金率也仅为4.75%，并未达到5%，而在2013年的佣金率则为5.9%，数字 上出现了下滑。在百度入局、大众点评猛攻三四线市场的情况下，美团佣金率不降反增的说法，显然需要拿出更具有说服力的证明。

事实上，在重点城市，美团一直在进行大手笔的 “保底贴补”。有媒体报道，在上海，美团曾6000万元签下了小辉哥火锅，1400万元签下“很高兴遇见你”；在北京，美团则花了1500万元签下了俏江南。

根据美团公司7月13日最新公布的数据，截至6月底，公司员工数超过15000名，其中线下地推团队人数超过10000名，覆盖城市达到 1100个，相比去年8月翻了三番还多；1-6月，美团总交易额达到470亿元，比去年同期增长190%，也超过去年全年的总和460亿元。这其中，酒店 旅游业务交易额71亿元，电影60亿元，外卖42.5亿元，纯团购296.5亿元。

“这一数字不得不说亮眼”。但记者发现，这些靓丽数字背后，也有不少疑问。

，一个粗略的对比是，美团人力成本今年是去年的三倍，但交易额仅增长190%。实际人均产出，即每个人创造的交易额在无形中下降。而在年初，王兴就表示，今年要重点提高公司员工的人均产出。如今看来，效果差强人意。

，易观国际最新报告显示，今年上半年团购市场累计成交额约为770亿元。美团自称团购市场份额占比62%多，超过第二、三名2-3倍。就按 62%计算，上半年其纯团购交易额应为470亿元左右。但显然，美团所谓的62%加上了所有事业线的业绩。而易观国际在上述报告中称，美团上半年占团购市 场的份额为51.9%。

拿外卖事业线来说，美团7月13日的数据提到，上半年的外卖交易额中仅6月单月就达到12.44亿，日均订单199万。以这个数字计算，6月美团外卖平均每单价格仅20元多一点，可以说，全是“超低价”订单。这也让人对其其他业务的含金量存有疑虑。

实际上，单从赚钱角度讲，交易额数字的含金量本身就不是太高，营收和净收入才是关键。知乎曝料中提到，美团上一轮融资时佣金率是5%，最新一轮的融资材料中已经下降到2%。拿佣金率2%测算，上半年，美团营收仅9.4亿元(美团营收主要为佣金)。

而净收入情况，甚至没有被美团的业绩报告提及。但知乎曝料中，同样有一组数据可窥一二。曝料显示，美团的几块主要业务——到店事业群、美团外 卖、猫眼电影、酒店，上半年亏损状况大致是到店事业群3亿/月、美团外卖1.5亿/月、猫眼电影1亿/月、酒店0.5亿/月。保守估算，美团一 个月亏损大约6亿元左右，上半年亏损大约36亿元左右。一个形象点的说法是美团每进账1元钱，就同步净亏损2.7元钱。

一位O2O行业高管表示，这一结果和其内部研究推算的美团单月亏损差不多。但一直致力于互联网商业研究的上海交通大学学者魏武挥认为，每月亏损6亿元确实比预期多了点。不过，他强调，美团投资方也没想让其立马赚钱。

外扩内充

7亿美金只够烧半年？

实际上，一向以稳准狠著称的美团这一年来已经让公众越来越迷糊。

2014年，其为了冲击400亿的销售额，开始疯狂的烧钱运动。美团外卖大客户经理张楠楠接受媒体采访时表示，今年以来，除团购外，又在酒店、电影、外卖几条事业线发力，暑期档还做了为期两个月的外卖平台补贴活动，投资额达3个亿。

“O2O本来就是烧钱的行业，现在的市场格局中，美团并没有压倒性的优势，拿钱火拼很正常。” 魏武挥分析道。

“美团的T型战略决定其在每个业务领域都需要大量补贴。他的业务模式很简单，几乎全部采用自营，然后巨额投入进行订单补贴，用低价出击，快速攫取用户和市场份额，宛如一个攻城掠地的狼性杀手。”一位不愿透露姓名的业内专家指出。

值得注意的是，除了大规模扩展业务线，美团后方的招兵买马动作也非常大刀阔斧。数据显示，美团员工数目前超过1.5万人，全年将超2万人。而去年8月，其员工仅仅5000人。这意味着，一年来，美团公司人力成本急剧上升。

，美团再求新一轮救助似乎有些无奈和被迫。 “‘内忧外患’嘛，无外乎7亿美金只够用半年。”上述业内专家指出。

但实际情况好像比外界想象的复杂得多。“王兴的新一轮融资目标不止10亿美元，但因为亏损，进展不是很顺利。”知乎上的曝料文章称。

据了解，该轮融资如若成行，将是美团第E轮融资。

但在魏武挥看来，美团有自己的顾虑。而且，美团公司能够走到今天，看的已不是现在，而是未来，也不会因为一时亏损就致再融资受阻。