天猫“双11春晚”的11大猜想

文/孙恒

于是，阿里巴巴集团日前宣布，阿里旗下天猫将与湖南卫视联手，于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。晚会将从11月10日20:30分开始，并在将倒计时中迎接2015年双11零点的到来。

也就是说，一场注定会轰轰烈烈的电商晚会即将来临。那么，到时会发生什么呢？

1、阿里交易额的此次记录会有多高

据天猫未经审计数据显示，去年双11全天交易额达到571.12亿元，突破2013年的350亿记录，同比增长58.6%，其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿。支付宝在去年双十一的交易峰值已经达到285万笔/分钟，达到2013年的3倍。与此，今年阿里集团一季度财报显示，其零售平台移动端成交额为3038亿元，占比突破50%，同比增长157%。再考虑是第一次电商晚会，又是和当红辣子鸡芒果台一块搞，还有一个优秀的导演加一个优秀的团队，定位又是“全球狂欢节”，极大的刺激消费是显然的，但到底会激发多大的消费活力，只有拭目以待。

2、强东哥怎么办

不管彼此承不承认，京东和阿里之间是一种零和博弈，有赢家就必定有输家。既然如此，当小马哥释放出这一大招时，强东哥会有什么反应呢？对此，你可能会反驳，毕竟强东哥也有专属自己的“618”，一度同双十一分庭抗礼。，从今年的“618”来看，独乐乐已变成众乐乐。天猫、苏宁、国美、唯品会、当当等几乎全部主流电商平台的促销盛宴，使得电商集体参战成为今年“618”的显著特点。，最有意思的是邓超出轨事宜，一度阴谋论肆虐。强东哥也会分一杯双十一的羹，但无论怎样，如今看来，终归先输一筹，哪怕“奶遁”也不行。

3、小马哥会不会秀一下

小马哥在和杨致远“炉边谈话”时，曾信誓旦旦的说中国人与美国人的生活方式不一样，所以哪怕股市诡谲、经济下行，中国人的消费能力始终是有滴。又考虑到阿里增速放缓，股价跌个不停，为进一步提振消费，稳定军心，也为了让美国那些投资人安心，小马哥可能会登场。至于会不会秀一首、跳支舞，可能性不大，毕竟这不是阿里内部晚会，何况有一众明星在，小马哥如果那么来一下，就的确是献丑了。

4、主持和明星阵容强大几何

既然号称“双11春晚”，芒果台的那几大台柱子可能会纷纷亮相。毕竟，何炅、谢娜也好，汪涵、欧弟也罢，其所主持节目本就以取悦观众为主，挺契合此次晚会“消费+娱乐”的模式。至于明星阵容，目前只知宁泽涛，但去年为双十一助威的明星就已有黄晓明、高圆圆、刘诗诗、金莎、陈伟霆等大牌，今年恐怕只会更加恐怖。

5、“边看边玩边买”是种什么体验

据了解，双十一晚会进行过程中，用户可通过电视、网络手机等平台，实现边看边买。，用户参与天猫APP或手机淘宝摇一摇，还有机会享受商品折扣。那么，那将会是一种什么体验？笔者悲哀的想了想，像我这般拿着屌丝机的孩纸，只能是网络卡的要死的捉急体验。

6、给女友抢点啥

这是有女友的该想的，没得的请绕过。难得感上这么集天时地利人和于一体的日子，给女友买点啥意思一下是必须的，但后来想想，你一旁的女友可能不要你买了，为何？“占用老娘的网络”。

7、买买买，会“买”出多少败家媳妇

往年，活动过后往往会有媳妇把几年类的东西都买好，甚至未出生的孩子几岁以后的尿不湿都已备齐的新闻。今年呢？由于股市刚刚消灭了一些中产阶级家庭，经济下行的背景下，理性生活可能会成为大部分人的选择。但谁想得到了，尤其是那种感性且不讲理的动物，购买欲望一起，恐怕拦都拦不住。

8、光棍们作何感想

光棍可谓是最悲伤的，“你们借用了我们的节日，却还在狂欢”。天冷的季节，唯有那降价的物品以及抢买的快感，才能抚慰光棍们受伤的心。

9、收视率不输央视春晚

想必这是极有可能的。毕竟，据透露，在今年天猫的“双十一”平台上，预计有4万多个商家、3万多个品牌和600万种商品参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，跨境生鲜、免邮免税等各种营销模式全部上场。且从现在起，各类广告宣传就已开始病毒式传播，加上又是集娱乐和消费于一体，又有明星大腕或在歇斯底里的呐喊，或在卸下偶像包袱的卖力，既有趣又有实惠，还能看看明星们怎么度双十一的，多好呀！

10、会被曝出多少问题

售后霸王条款、快递爆仓、虚假销售、刷单……诸如此类问题，显而易见肯定还会出现，毕竟，24小时几百亿乃至上千亿的交易量，对于平台、物流、店家等，都是一种极大的负担。就好比春运期间，回家之路是那么的不易。但年年难过年年过，晚会之后，问题肯定会出现，考量的是亡羊补牢之举。

11、狂欢之后，几多欢笑几多愁

买到称心商品的人会如意，没买到的会不满；销量惊人的店家会高兴，但售后不停的问题电话也让人烦心；传统商家失语，电商在狂欢；阿里欢笑，京东愁云……

一句，双十一会走向何方？这是马云、阿里以及整个电商该思虑的问题。、

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