《港囧》票房15亿 票补近亿 电影补贴为何这么任

不久前，天猫联手苏宁开启过一场电商大战，补贴超10亿红包。如今补贴形势已经发展到电影O2O领域，各电商企业欲在电影O2O领域掀起另一场电商大战。只是如此的高额补贴真能让电商们在电影O2O领域上抢占下新地盘吗？

电影票补

对于《泰囧》，大家耳熟能详，徐铮导演的第一步作品，也是近年来难得的电影高分黑马和若干项新记录的保持者。即使已经过了这么久，我们依旧时不时听到关于它的消息。

自从徐铮导演的第二部作品《港囧》开始宣传和上映后，人们的关注焦点就开始转到了这部剧上，为什么呢？因为人家上映第一天就打破中国电影十二项记录，不可谓不强。

只是奇怪的是这么高票房的电影，为什么在豆瓣的评分只有6.2分，甚至低于徐铮导演的第一步电影《泰囧》的7.5分。

不仅如此，《港囧》拥有那么低的评分，却有那么高的票房(截止到10月9日已达15亿)也让人们开始怀疑这背后是否有猫腻。

哈哈哈，真是不得不佩服，媒体界的这些追根究底的洞察者-《港囧》的票房成绩果然在一定程度是依赖电商们的票补手段。据相关媒体报道单单只是《港囧》这一部电影的，其在猫眼电影、微信电影票、百度糯米等多家电影O2O平台上的票补总额至少1亿元人民币。

除此之外，在最近刚上映的电影中，包括《夏洛特烦恼》《九层妖塔》《解救吾先生》等票房也各有3000到5000万元不等的票补安排。

不仅如此，在以往上映中被看好的《心花怒放》《小时代四》《新娘大作战》《天降雄狮》等等也都有过票补的传闻。

有相关人士透露票补在电影O2O领域相当普遍，如果别人做，你没做，那岂不是亏了？

据悉，这些票补安排中的大部分补贴最终都是由相关签约电商支出，片方将视片子的热点而相应的承担一部分补贴，规则是电影越热，片方补贴的越少，而这些电商企业补贴的也就越多。

只是美团、阿里等电商在其旗下的猫眼、淘宝电影等电影O2O平台花费至少一亿的在票补上究竟是为了什么？

补贴背后

一为利益

很多人就要问了，为什么诸如美团等电商愿意拿出数亿的资金去用于其电影O2O平台上票补呢？

是为了利益。

大家有没有发现，在今年电影票购买中，主要是在猫眼/微信/淘宝/糯米/大众点评等电商旗下电影平台上购买的电影居多。

而且购买的多是推广的低票价，比如19.9元、18.8元、17元，甚至一度有9.9元的票价出现。

不可否认，今年的电影补贴是观影人数得以大规模提升的一个非常重要的一个原因。

这样的补贴方式除了可以让这些电影O2O平台所操控的电影得到更多的观影人数和次数外，最重要的目的则是通过更多的电影观影人数来提升票房。而票房的受益者除了片方之外，还是这些与其合作的电影平台了及其后面的那些电商们。

二为生存

对于补贴，我们并不陌生美团、饿了么、百度糯米、滴滴、优步等电商都曾通过发红包等方式进行过。

补贴是为了更好的生存，而生存下去则又可以为补贴创造更好的资金保障。

就在近日，美团、大众点评宣布合并，准备在补贴之路上继续前行。百度李彦宏还宣布拿出10亿元红包宣布继续对百度糯米进行补贴以此作为对美团、大众点评合并的回应。

在如今的电商行业中，寒冬虽未真正到来，也已显露出苗头。

随着美团等电商因为资金紧缺或融资失败带来的严峻资金情势在一定程度上让他们意识到只有抱团取暖才能更好的保护自我。于是，近些天来，关于电商合并或合作的新闻不绝于耳。

随着冬天的临近，如何在这样的冬天顺利的度过已然成为了不少电商企业的共识。

三为战场

商场如战场，在电影O2O领域，马太效应似乎也在发挥着它的作用大的越大、小的越小，最惨的也不过是沦落到被兼并或是破产的境地。

电影O2O领域主要有淘宝电影、微信电影、百度糯米、猫眼电影等，而这些电影O2O平台的背后，都有一个强有力的电商大佬相对应，比如说淘宝电影后的阿里、微信电影后的腾讯、百度糯米后的百度、猫眼电影后的美团等。说到底，电影O2O领域的票房之争其实只不过是这些电商大佬之间竞争的一个小的缩影而已。

只是即使是这么小的一方面，为了能在这个领域抢占先机，电商们也是拼尽了全力据悉，早在年前，作为竞争对手的美团和大众点评为拼票房就进行过激烈的竞争据悉，猫眼电影更是曾为了拿下《心花怒放》的独家合作，以几千万的投资为基础，与每家相关影院都进行过谈判。

电影O2O领域，诸侯争霸，除了拼自己的实力外，最主要的还是在拼财力，有了财力才能更好地争夺战场。于是乎，美团和大众点评这两个总身价约150亿的电商愉快的合并了。

补贴终究不是长久之计

电商的补贴大战在电影O2O平台上越演越烈，只是这样的补贴模式终究对于电商平台的长久发展不是长久之计。

对于美团等的发展来说，补贴只是其获得战场的一个比较快的方法，这样的方法只能建立在前期开疆拓土上，并不适合后期一味的采用。

而且，这样虚假的业绩所产生的必然是破坏性的蝴蝶效应。

大量的补贴会掩盖真实数据，从而混淆电商们的视野，诱使其对市场状况作出非真实的反应和判断；在恶性竞争下，整个市场的生态环境也将在一定程度上受到影响。从结果来看，受伤害的终将会是其背后的电商。

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