同程旅游娱乐化营销再升级

随着电影电影《港囧》9月25日的热映，导演徐峥亲自设计的同程旅游“非凡香港”线路也引起旅游业内热议。

“非凡香港”是同程旅游非凡出境系列项目的首站。作为线路的设计者，徐峥此前与同程旅游、香港旅游发展局、国泰及港龙航空代表一同宣布同程旅游“非凡出境”系列项目正式启动。在启动仪式上，徐峥表示，《港囧》筹备初期，他对于取景地也是斟酌再三，将新“囧途”选在香港也是因为香港本身的文化特色很吸引自己。他希望这条融入《港囧》特色的旅游线路，能够让游客和他一起体验一个不一样的香港。

旅游业与电影的缘分并不止于此。此前一部《泰囧》创造了华语电影的票房神话，也让泰国旅游业跟着火了一把。此次“囧”系列的新作《港囧》上映，同程旅游也借势《港囧》，豪掷千万级资金补贴，致力于进行“非凡香港”系列产品的打造和营销。

从佟大为代言、《爸爸去哪儿3》品牌牵手到如今与《港囧》战略合作，相比之前试水的谨慎态度，如今同程旅游在娱乐化营销运用方面表现的更得心应手。邀请徐峥设计“非凡香港”线路，是此次为“非凡香港”推广迈出的第一步。近日红遍微信朋友圈的“为香港点赞”系列，也是此次同程旅游的营销之作。

如今在线旅游市场的争夺战愈演愈烈，战场也从单纯的价格提升至品牌层面，为深入消费者，娱乐化营销势在必行。现如今各大OTA企业涉及的娱乐化营销方式也并不少见，明星代言、电视节目的植入已经是业界常见的娱乐化营销手段，而这次同程旅游借势电影《港囧》打造“非凡香港”，如此深度合作确是业内的尝试，也是OTA企业娱乐化营销的再一次升级。

据同程旅游内部人士透露，继“非凡香港”借势《港囧》推出之后，同程旅游的“非凡香港”相关页面每日总访问量就达到了百万级，订单量和用户在线咨询量也随之激增。相较于其余普通香港旅游产品，“非凡香港”首发团就达千人，内测上线一小时超过四万人预订，效果远超预期。

据了解，“非凡香港”仅是同程旅游“非凡出境”项目的首发产品，相信“非凡香港”的此次推广模式必将成为同程旅游“非凡出境”系列营销方式的模板，也更让人期待下一个“非凡”目的地同程旅游将如何再掀娱乐化营销潮流。