4G终端比拼升级，国产手机海内外全面开花

2015年中国国际信息通信展览会在25日已经结束。此次大会可谓是全球通信市场的一次“大阅兵”，中国、芬兰、法国、德国、日本、英国等几十个国家的400余家企业将携最新成果前来参展。华为、中兴为代表的老牌通信厂商更是将在本次展会展示4G演进技术和5G解决方案。

虽然5G尚未商用，但4G在智能终端已得到普及。可以说，当今智能手机市场，4G成为了各家都逃不开的一个关键词。经过2014年一整年的市场酝酿之后，2015年国内外智能终端市场竞争已经进入全面升级的阶段。

无4G不手机，4G终端普及加速

今年暑期开始之后，三大运营商相继公布了4G建网计划，三巨头之间4G“军备竞赛”更是快马加鞭。中国移动4G网络经过3期工程的快速推进，已经建成全球最大的4G网络，预计今年底4G基站规模将超过100万；中国联通预计2015年底移动通信基站将超过120万个；中国电信则在今年8月1日在部分重点城市正式上市上线“天翼4G+”。

4G网络建设的加速使得4G终端的普及同样也步入提速阶段。目前来看，国内手机市场已经步入了无4G不手机的阶段，4G终端普及速度远高于3G时代，随着TD LTE、FDD LTE牌照的正式发放，国产手机市场上， 4G新品已经攻城略地霸占市场份额，3G手机基本已退出市场。

工信部电信研究院日前发布的《2015年8月国内手机市场运行分析报告》显示，前8个月4G手机的出货量同比增300%。1-8月，国内手机市场累积出货量为3.29亿部，同比增长12.3%。其中，2G手机3781.2万部，同比增长0.7%；3G手机1681.5万部，同比下降91.1%；4G手机2.74亿部，同比增长306.9%。其中，8月当月，国内手机市场整体出货量是4738.4万部。同比增长56.5%，其中2G手机是537.2万部，下降了7.3%，4G手机是4071.5万部，同比增长250.6%。

更有意思的是，4G的普及速度加快将还未完全普及的3G迅速埋葬。根据中国信息通信研究院(CAICT)最新数据显示，3G手机从2008年底发牌后经历了42个月，产品出货量占比才超过50%，成为市场上的主导产品。但4G手机普及迅速，自2013年底发牌后仅仅9个月，产品出货量占比便超过50%，成为国内市场历史上发展最快的换代产品。

而中国信息通信研究院发布的数据显示，在国内手机市场，3G手机的出货量已经从一年前的77.6%急速下跌到只有6.6%。3G手机在国内手机出货量中的份额峰值出现在2014年2月，份额达到83.8%；也正是从这一月起，4G手机迅猛发力，仅一年时间，就从7.4%达到79.9%。

笔者查阅国内各大手机厂商官网销售渠道也发现，华为、联想、中兴、酷派、小米、魅族等品牌在售的智能手机已全部都标配4G。互联网消费调研中心的一组表格甚至显示，2015年8月中国智能手机市场产品关注排名的前15强皆是4G手机，部分4G手机甚至已经实现了前些年不可想象的全网通配置。

国内市场三大趋势加剧血海战局

4G终端的快速普及也正在推动国内手机市场从原来的红海市场走向如今的血海市场。高中低三大块市场都在4G的普及下实现快速分化。

1、低端市场越战越低

低端市场目前已成为4G市场的最大主战场。这与运营商的推动作用不无关系。随着4G网络建设的普及，移动、联通、电信纷纷定下数据庞大的4G终端销量目标。原有的低端机甚至功能机用户都跟随运营商的促销计划进入4G市场，高性价比的千元4G手机成为这一人群的最佳选择。

无论是老牌的中华酷联，还是年轻的小米、魅族乃至是新兴品牌锤子，都在各施奇招争取市场份额。而在激烈的市场竞争中，小米、荣耀成为了最大的赢家。红米、荣耀通过长达两年的市场竞争已经在消费者心中树立了口碑，无论在智能手机中高端市场还是在入门级市场都攻城略地，二者的影响力和出货量已成为国产千元机市场双雄。

Counterpoint的数据显示，2015年二季度，小米凭借着成功的两步棋重回国内市场第一的宝座。小米Note以及红米2是该季度最畅销的两款4G终端设备。与此，荣耀系列低端机荣耀4A，与荣耀4C、荣耀4X形成了产品矩阵，巩固了在千元机市场的优势。

小米、荣耀虽然在低端机市场保持着传统优势，但新选手仍在不断涌入低端机市场。一向宣称不做千元机的锤子和一加纷纷有所动作。今年8月，锤子科技在上海发布千元矩阵的坚果手机，坚果手机凭借精美的锤子OS让年轻群体趋之若鹜。一加科技CEO刘作虎虽多次公开宣称不做千元机，但最近刘作虎的一封内部信让媒体纷纷猜测，一加将打破单品模式，扩张手机产品线，顺市场大势推出千元手机。

除了锤子和一加之外，魅族也成为千元机市场的最大黑马。魅族在获得阿里投资后在低端机市场迅速跑马圈地，魅蓝凭借良好的外观设计成为了低端机市场的又一选择。魅族在去年12月底发布了魅蓝note，紧接着在一个月后又推出了699元的魅蓝手机，用两条产品线覆盖了千元手机市场。随后，魅族接受了阿里领投的6.5亿美元投资。这一系列动作都展示出魅族极强的扩张路线。这似乎令魅族在手机市场中往前冲刺了很多。据李楠透露，魅蓝开卖180天销量突破了500万台。

不过，在激烈的市场竞争环境下，国产千元4G手机市场越战越低，逐步降到599、499甚至是399的价格红线。小米的红米2A通过499元的售价血洗市场，红米2A增强版更是通过549的售价成为性价比最佳选择。今年4月，360控股大神后，周鸿祎为锁定大神低端形象，也为清理大神库存，大神F1降价至399元，千元的大神Note3竟带有指纹识别，两款低端机给市场带来了冲击。

值得警醒的是，虽然国产低端4G手机把“性价比”做到了极致，部分厂商甚至在走靠低端4G手机走量拉高估值的战略路线，但这并非可持续的竞争道路。消费者在享受价格红利的，各家厂商实际上也在陷入盈利困境，甚至是有量无利。以大神F1为例，399元售价甚至比成本价还要低50元。这种争相“烂价”的竞争环境中，国产低端机正在面临“赔本赚吆喝”的怪圈，这也在很大程度上正在制约企业健康发展。

2、中端市场不断下探

国产4G终端从千元机市场逐渐向百元机市场降维，降维的局面同样正在向2000元档位蔓延，小米、荣耀原本默契坚守的1999元价位正在发生松动。

实际上这种价格松动早在2014年9月MX4以1799元的价格进行市场搅局时早已开始。今年4月，乐视超级手机发布之后，乐1 1599的售价使得国产手机2000元档位全面出现松动迹象。同样是4月，魅族MX4率先降价，小米、荣耀、一加等中端机价格纷纷下探到1500元左右价位，国产中端4G手机集体跳水。