百度音乐真的会分拆吗？

前几天，一则关于百度音乐和QQ音乐将要出售的传闻引发了业界关注。传言有模有样，到处传播。

对此QQ音乐迅速做了回应该消息不属实并已移交法务处理，百度则没有做出官方回应，，百度以“贴吧+音乐+文库”为主的CBG事业群分论坛，从今年起改为贴吧分论坛，音乐板块不见踪影，也让人颇多猜疑。

百度音乐会不会被出售或者分拆呢?在百度未来的战略中，百度音乐会处于什么地位呢?

一、百度音乐的辉煌与麻烦

百度音乐崛起于PC的互联网时代，那也是百度的黄金时期，在PC时代，人们接入互联网要通过浏览器，而浏览器的入口是搜索引擎，即使是音乐也不例外。

于是百度音乐一炮而红，成为人们主要的音乐搜索与下载方式，同样搜索引擎的通用性，期的音乐搜索引擎都做不过百度，这造就了百度的辉煌。

而在百度音乐崛起的年代，中国互联网版权意识是比较淡薄的，百度仅仅提供链接，如果有版权纠纷，百度仅仅是删除链接，这样一来，百度音乐就没有在早期积攒足够的版权，这给后来的麻烦买下来伏笔。

百度也曾尝试过正版化。2011年，百度音乐曾一度宣布将于该年6月底全部删除其提供搜索的盗版音乐链接，但推进这一做法显然困难重重，事实上，这个删除盗版链接的行动只空剩一个口号。

时过境迁，移动互联网时代来临了。移动互联网与PC互联网的区别是，移动互联网时代的入口是APP话的。

在PC互联网时代，人们习惯于打开浏览器，通过搜索引擎搜素自己所需的音乐，而在移动互联网时代。人们是打开音乐APP，在APP中搜索音乐。百度音乐的入口被绕过了。

而更糟的是随着版权保护意识的加强，巨头们开始收购音乐版权了，百度音乐早期没有收集足够多版权的隐患暴露了出来。2011年百度早早拿下了环球音乐、华纳唱片和索尼音乐，如果当时百度力度再大一点，也许今天就是百度一家的天下了。而如今海洋音乐、QQ音乐与阿里音乐是国内握有音乐版权最多的三家平台。

在这几家的竞争下，娱乐公司的版权也越来越贵。在2011年，百度音乐与三大唱片公司(环球音乐、华纳唱片、索尼音乐)签署合作时，总价才3000万，但虾米最近在购买台湾唱片公司一家华研的版权时，花费就约为2千万元。

而在移动音乐市场，酷狗、QQ、多米都来者不善，百度音乐早已不是老大，百度音乐非大投入不能重返王者地位，而恰恰音乐市场赚钱是很难的。

二、百度的转型

中国现在互联网的巨头是百度、阿里、腾讯，他们的崛起都是在互联网时代。百度依靠搜索起家，阿里从电商做起，腾讯从社交平台起家，各自有鲜明的特征。

百度的主要收入是竞价排名的互联网广告，虽然最近几年大肆收购，全面布局，起家的东西都没有变，主要的收入来源也没有变。

互联网从PC时代进化到了智能手机的移动时代，入口不再是搜索引擎，而是独立的一个个APP，百度的入口功能被弱化。

任由这种趋势发展下去，百度的搜索生意会越来越少，所以百度需要转型。而百度选择了O2O。因为O2O是个万亿级别的市场，移动互联网时代，所有的线下消费都可以互联网化，谁拿下这个市场，就等于在线下重建一个阿里。诱惑是很大的。

而线下O2O需要结合用户的位置，而百度地图是市场占有率最大的地图软件，所以就在这上面做文章。

这次百度世界大会，李彦宏提出秘书化搜索，提出地图要索引真实世界其实就是要占O2O的入口。

按照百度的想法，不用那么多APP，用户只要开着百度搜索或者地图(或者两者合一)，告诉这个APP，你想要什么，这个APP就把所有可能的消费信息都给你，还能直接完成支付，在闭环里面操作。　　这样百度就可以解决入口被绕过的问题，用搜索和地图替代网页版的搜索引擎做成新入口。继续收入口的费用。

这样就是把入口从线上做到线下，从PC做到移动互联网，百度就有了未来。

在转型的过程中，O2O是需要烧钱的。而这会影响百度的财报，二季度百度财报一公布，美国投资者就开始用钱投票，李彦宏对此很无奈。

于是，百度航母方案出炉，把不赚钱的业务，烧钱的业务引入外来投资者，拆分或者合作。

百度不是没有钱，为了迎合投资者不能不节省花钱。而百度音乐这种不赚钱还需要大投入才能逆袭的东西自然首当其冲。

三、百度音乐的未来

目前的情况是，百度音乐表示对出售传闻不做回应，而传闻中将接手百度音乐的太合集团态度暧昧。太合集团COO刘鑫对表示，太合麦田与百度音乐合作很长时间，各种层面的合作都有，两年音乐行业整合会比较多，各种模式出现不足为奇，还是以官方公布的结果为主。

音乐这种需求会一直存在，百度也未必就会放弃百度音乐。百度O2O战略里面，车联网是重要布局，而音乐娱乐是车联网的功能之一，百度不会轻易放弃。

现在的分拆也好，出售也好，引入投资也好，更多是一种战略的让步。上市不自由，为了投资者的利益，在战略上做一个妥协而已。

百度音乐分拆，也许不是谣言，这并不意味着百度会放弃音乐。暂时的后退是为了未来走得更远。

作者maomaobear | 来源iDoNews 专栏