QQ公众号：落后三年，难言乐观

昨天下午两点，QQ公众号平台开启了限量公测，1000个名额瞬时被抢光，其实此次腾讯上线可谓比较低调，但依然引起了极大的兴趣，使人产生了对QQ公众平台的无限遐想。有分析认为，QQ服务的用户主要是低线城市用户，成熟用户已经向微信转移，QQ公众平台与微信能够形成很好的互补。

诚然，QQ坐拥8.43亿月活跃账户，6.27亿智能终端月活跃账户，2.33亿最高在线账户（数据来源腾讯第二季度及中期业绩报告），如此庞大的用户量，QQ公众平台拥有先天的流量优势。不过，对QQ公众平台，还应该理性的看待。

限量公测为何会被秒抢？

关于限量公测被秒抢的问题。，参与公测的基本都是公众号运营者。而据微信官方最近披露的数据显示，微信公众号的数量已经突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加，即便假定一个人开设最多的5个公众号，也有200万人；即便有企业掺杂，公众号运行者的基数是足够大的，所以抢光公测名额并非难事。

，公测资格被秒抢，反应的是自媒体的发展。微信公众号的成功，让一大批公众号运营人员和自媒体人尝到了甜头，物质上是一方面，个人价值和影响力上也是一方面。一个普遍的现象是，有原创能力的自媒体人，基本都会尽可能多的开通自己的渠道，加入更多的自媒体联盟。QQ庞大的用户基数，对他们来说，是一种机遇，具有很大的吸引力，自然不会不感兴趣。

微信公众号在走下坡，QQ模式更艰难

吸引自媒体人和公众号运营者自然不是难事，但关键是如何真正激活QQ这8亿多月活用户。以现有的微信公众号模式来看，QQ的前景并不乐观。微信有超过1000万公众号，内容同质化现象严重，抄袭现象十分普遍，缺乏优质的内容产出。，标题党、虚假消息也十分普遍，破坏了用户的阅读体验。从身边的反馈来看，越来越多的人很少或者几乎不再关注微信公众号的文章。也就是说，微信公众号的处境也并非高枕无忧。

在这种情况下，QQ公众号也很难避免类似的问题。由于运营者还是那些人，QQ公众号的内容很难与微信公众号形成太多的区分。截至今年第二季度，微信和WeChat合并月活跃用户数已达6亿，同比大涨37％。而QQ智能终端月活也不过6.27亿，二者之间的差异越来越小，QQ在移动端与微信实际上是竞争关系而非互补关系。，QQ的用户更年轻，更偏向于中小城市，读者可能更加关注趣味性、贴近民生的话题，这种内在的差异化是存在的。但即便如此，还是难以避免微信的问题，特别是对于轻松、趣味性的内容，相似度比严肃话题的文章更高。这很可能导致，QQ公众号上的文章在微信上、朋友圈当中都能看得到，很难说读者能对QQ公众号的文章产生更高兴趣。

群+应用+兴趣部落+公众号？微信更适合

把QQ公众号纳入到QQ的整个体系中来看，腾讯是希望将打造一个“群+应用+兴趣部落+公众号”的全新模式，腾讯曾在中国互联网移动社群大会上称，QQ的移动社群体系将步入3.0时代，以连接一切为目标，不仅是人的聚合，更是连接信息、服务、内容和商品载体。但目前来看，微信似乎更具备这样的潜质。微信公众号已经成为链接人和企业、人和资讯、人和商品的重要连接工具，而微信中嵌入了京东、大众点评等，也正在将人与服务、人与商品链接起来。所以，从这方面来看，QQ公众号还是处在一个落后的状态。

，QQ拥有8亿多账户，流量绝对是没有太大问题，但关键是，QQ是在微信做了三年公众号之后才开始做，这种模式已经很成熟，甚至在走下坡路。而QQ说到底不是移动互联网时代的产物，公众号这种模式也许还能拥有可观的用户，也能带来不菲的收入，但恐怕很难做到微信的程度。

文/王金晓（微信公众号tmtguancha）