FIIL耳机杀入苹果店，要和BEATS开战了？

12月12日，FIIL耳机将进驻苹果授权经销店，正式开放实体店面的产品体验与售卖。此举意味着向来注重自身品牌形象的苹果线下渠道，对FIIL耳机产品品质和品牌形象的认可。如此一来，其实也意味着FIIL和Beats将会同场竞技，或将成为Beats在中国市场最强有力的竞争对手。此前，Beats被苹果官方正式收购后，凭借血缘关系在苹果门店售卖的耳机设备中独占鳌头。而作为后起之秀的FIIL跟常年霸占时尚圈与专业耳机圈的交汇点兴风作浪的Beats相比，目前的品牌影响力还是相差了一个重量级。此时FIIL斗胆进驻苹果门店，与Beats的产品同台竞技，究竟是以卵击石，还是有备而来？

汪峰说，FIIL不做中国的Beats。而FIIL浑身上下都带着与Beats针锋相对的气息。酷炫时尚外形是Beats的杀手锏，张扬、个性的设计，与辨识度极高的侧B，成为Beats流行时尚的符号。我们来看看FIIL。FIIL的耳机外形重金聘请国际顶尖公司DA出手设计。虽然没弄个大大的F来向B“致敬”，但可以点亮的LOGO呼吸灯却更显风骚。从300多种颜色中最终确定出3个颜色，选用航空级铝合金面盖带来的细腻金属质感，足见FIIL对于颜值的重视程度。看来，FIIL已经做好了要与Beats拼脸的准备。

“其实，我是卖时尚的。”Beats的定位决定了它越是有争议，就越是有关注，越是有影响力。再看FIIL，它是音乐人汪峰的“作品”，标榜自己是音乐梦想的延伸。一个个性张扬、话题不断的摇滚歌手做FIIL的产品经理，让FIIL先天就具备了时尚与话题性的基因。另外，FIIL还学起了Beats的明星“刷脸”，在扩大知名度的同时打上时尚标签。

如果说拼颜值、打时尚牌是在与Beats的最强项正面硬碰硬，我们只能说FIIL与Beats各有千秋，而接下来就是FIIL向着Beats的软肋主动出击。Beats的音质长期饱受诟病，有发烧友打趣，买Beats的优点是不用担心买到假货，因为万一你不小心买到了假货，音质可能反而更好。而FIIL在音质上确实下了功夫，在扬声器部件上不惜成本地采用了行业高标的40mm高品质动圈单元、耳机线采用阻抗小于0.5欧姆的HIFI水准音频线。这些关键部件让FIIL耳机的音质水准可以划到专业HIFI耳机的范围里。如今FIIL进驻苹果门店，在音质这一加分项上给Beats一记重拳。

同时，FIIL在定价上，想来也是下了一番功夫。1099和1599的定价相对于主打产品在2000元档位的Beats而言，占尽了价格优势，给人一种“我不廉价但就是比Beats更划算”的感觉。Beats因其音质硬伤加上假货泛滥的市场因素，其溢价已有虚高之嫌，FIIL此时以一个接近消费者期望的价位杀入，正好填补了Beats高价位带来的心理失衡，我们有理由相信FIIL会引起一部分Beats潜在消费人群的兴趣。最后，从平台方的角度看，全球最大的手机厂商苹果公司对FIIL耳机的准入，一方面基于今年10月份正式发布的FIIL耳机在短短的几十天里一直处于视听产品领域的焦点位置，不仅备受圈内外人士关注，还在市场表现与用户口碑上表现不俗甚至惊艳。另一方面，苹果让FIIL耳机进驻门店有着更现实的考虑，FIIL耳机在音质、价位上填补了Beats的短板，很可能会成为一个新的销售热点带来可观的利润。