作为泛娱乐 IP 的核心来源，网络文学发展如何？

在泛娱乐 IP 产业链的最前端，以文字为载体的网络文学无时不在为整个产业链输送内容和故事，其中有不少成为让动漫、电影和游戏厂商赚得盆满钵满的 “优质 IP”。网络文学是指以网络为载体传播的文学作品，其与传统文学并不对立，不少传统文学通过电子化成为了网络文学的一部分。但与传统文学不同的是，网络文学更加开放，其作者可以是任何人，内容多样，形式不受限制。随着互联网的发展，网络文学的影响力日益加深，在人们的日常生活中扮演重要的角色。

热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的 IP 效应，实现了从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，展现出了巨大增值空间。目前网络文学 IP 的价值正在被包括 BAT 在内的互联网巨头所关注，其粉丝效应也正促进着整个泛娱乐行业的繁荣。

网络文学现状概览 互联网时代，国民数字阅读率不断上升，网络文学市场持续增长

随着互联网普及率，国民数字阅读率不断上升，网络文学市场规模也保持持续增长。2014 年国内网络文学市场规模达到了 56 亿元，较 2013 年上涨了 21.0%。伴随着泛娱乐产业的兴起，内容产业中优质 IP 的价值日益凸显，作为 IP 核心来源的网络文学的盈利模式也正在发生深刻的变化，行业引来爆发的契机，预计 2015 年国内的网络文学市场规模可达 70 亿元，同比增长 25% 以上。

中国网络文学市场规模及变化趋势

数据来源CNNIC，DataEye 数据中心

中国网络文学用户规模趋于稳定，阅读习惯移动化趋势明显

根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的报告，截止 2015 年 6 月，我国网络文学用户规模为 2.85 亿，较 2014 年底减少 918 万人，占网民总体的 42.6%，中国网络文学用户规模逐渐趋于稳定。而移动端网络文学用户规模为 2.49 亿，较 2014 年底增加 2282 万人。

中国网络文学用户规模及变化趋势

数据来源CNNIC，DataEye 数据中心

网络文学价值凸显，资本强势介入提升产业战略地位

随着游戏、影视、动漫等业态的成熟壮大，以 IP（知识产权）为核心实现文学、动漫、音乐、影视和游戏等多产业联动的泛娱乐生态成型，而文学作为最具延伸性、受众最广、产量最大的 IP，可通过全版权运营模式借助 IP 粉丝经济效应实现多产品变现，市场价值凸显。近年来以 BAT 为代表的互联网资本纷纷强势介入，网络文学的市场关注度持续升温。

互联网资本纷纷介入网络文学行业

资料来源DataEye 数据中心

PC 端阅文集团一家独大，移动端掌阅文学新晋力量崛起

2015 年，腾讯完成对盛大文学的全面收购。网络文学市场开始走向腾讯系一家独大的局面。目前腾讯旗下阅文集团聚集起点中文网、创世中文网、晋江文学城（50% 股权）、起点女生网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ 阅读等网文品牌，无论是 PC 端的覆盖量还是移动端的覆盖量，都处于明显的领先地位，市场占有率达到 70% 以上。而掌阅文学凭借掌阅 iReader 在移动端的突出表现和所入股的红薯网在 PC 端的表现，占据移动端单一平台的第一位，整体网络文学市场的第二位。中文在线凭借旗下的 17K 小说网在 PC 端的表现占据整体网络文学市场的第三位。，百度、阿里巴巴也相继通过并购整合旗下资源成立了百度文学和阿里文学在网络文学领域占据了一席之地。

网络文学的读者概况 北京、广东和浙江三个地区网络文学用户规模位居前三位

根据 DataEye 市场监测数据，中国网络文学用户覆盖前十位的地区依次为北京、广东、浙江、上海、湖北、江苏、山东、河北、河南和湖南。

资料来源DataEye 数据中心

中国网络文学用户男女比例约 6:4

从性别分布上看，网络文学用户中男性占比达到 64%，女性用户占比为 36%。

中国网络文学用户性别分布

资料来源DataEye 数据中心

80 后，90 后是网络文学的主要用户群体

从年龄结构上看，我国网络文学用户主要集中于 20—39 岁，该年龄段用户规模约占整体用户规模的 75%；而 19 岁以下用户和 40~49 岁用户规模大致相同，约占整体用户规模的 10%；，年龄相对较大的人群也开始逐渐接受网络文学，50 岁以上网络文学用户群体约占到总体用户规模的 5%。

中国网络文学用户年龄结构

数据来源DataEye 数据中心

网络文学运营现状

国内网络文学的整体运营模式大致相似，大多是参照起点中文网的 VIP 付费阅读模式。目前各大网络文学网站主要收入来源包括付费阅读、广告收入和版权销售，其中付费阅读是最主要的收入来源，占比接近 70%。但随着内容产业中优质 IP 的价值日益凸显，网络文学产业开始由依赖用户付费的商业模式向 IP 版权运营的方向转变。以盛大文学为主的网络文学厂商开始逐步拓展产业链的上中下游，以期通过多层次的版权售卖与改编，实现版权价值的最大化。

中国网络文学产业链

资料来源DataEye 数据中心

作为原创的优质文学内容输出基地之一，在当前泛娱乐热潮之下，网络文学显然具备了向游戏、出版传媒以及影视娱乐等行业输送原始作品内容的潜质。随着商业模式转型的大力推进，行业开始采用 IP 授权分成或自行开发等方式进行网络文学作品的全版权运营。通过全版权运营，网络文学产业链开始向下游延伸并实现在线下书籍出版、动漫、游戏、电影、电视等方向的开拓，立体化挖掘 IP 的价值增量。相对于网络文学直接消费市场规模，基于 IP 衍生开发带来的增量市场空间更为广阔。

资料来源DataEye 数据中心

网络文学 IP 多渠道跨界变现