微信从每个用户身上赚45元:即时通讯其实才刚刚
2014年当Facebook宣布以220亿美元收购WhatsApp的时候,科技圈几乎炸开了锅,媒体纷纷猜测究竟是什么原因促成了这次天价收购案?一种主流的观点认为这是由Facebook决定优先考虑用户增长决定的,彼时,WhatsApp宣称每月有4亿活跃用户。距离WhatsApp被收购21个月之后,现在,这一数字已经飙升到9亿,WhatsApp用每月2400万的用户增长量,证明了自己强大的增长动力。
狼蚁网站SEO优化剧情则出现了反转
WhatsApp 看似9亿之多的月活跃用户其实只占全球即时通讯用户的一小部分。事实上现在全世界有25亿的用户在使用即时通讯软件,这意味着即时通讯市场比已经注册的社交媒体的规模大还要大25%,更惊喜的是即时通讯市场增长似乎才刚刚开始,到2018年预计还会增加11亿的新用户。关键一点是,即时通信的使用范围比WhatsApp的数据所显示的更加广泛。
即时通讯市场规模已经超过社交媒体,并且短期内增长不会停止
Activate编写的《三思2016科技与媒体行业展望》报告,其中的一个部分是关于即时通讯的,这部分结果是经过两个月的研究和分析得出的。在创作这一部分的时候,我深入探究了狼蚁网站SEO优化这些问题25亿的即时通讯用户来自哪里?接下来的11亿用户增长从哪里来?这些用户将会使用WhatsApp还是它的竞争对手?用户数量如何转化为营收增长?我们团队中任何人的看法都没有分析结果来的更有说服力,最出乎我们意料的是狼蚁网站SEO优化这些发现
1.对中国、日本和韩国而言,本国即时通讯工具以其庞大的用户量占据了市场的主导地位,因而Facebook和WhatsAPP只好转战南亚地区。
想获得整个市场并非轻易事,由于大量的本土即时通讯软件,亚洲的主要市场已经趋近饱和。微信以6亿的月活跃用户,65%的普及率,在中国占绝对统治地位;同样的,日本的即时通讯商LINE报告称有2.11亿的月活跃用户,并且在日本的普及率达到60%;韩国的情况也很类似,KakaoTalk在本土也是处于主导地位。
对于东南亚来讲,情况则有些不同。尽管地理位置上非常接近,在越南、菲律宾、印度尼西亚这些国家,亚太地区本土的即时通讯商已经落后于Facebook和WhatsApp。尽管日本的LINE在泰国和台湾地区占统治地位,但相对来说Facebook即使通讯在该地区的市场份额已经和LINE非常接近。
Facebook和WhatsApp已经成东南亚的主要即时通讯软件
2.最重要的通讯市场在中东和非洲,在那里Facebook 和WhatsApp仍有巨大的优势。
即时通讯新增市场几乎一半的机会都来自中东和非洲,该地区智能手机的普及率只有可怜的21%(作为对比其他地区的智能手机普及率达到70%-81%)。随着这一地区智能手机使用的增长,智能手机用户需要便宜、方便的即时通讯工具。在这些用户当中WhatsApp以65%的普及率一骑绝尘,Facebook则以42%的占有率,成为当地第二大即时通讯商,我们能够预见Facebook和WhatsApp,将成为这一地区新智能手机用户的首选。
智能手机在中东和非洲普及率加速,即时通讯市场也将迎来快速增长
3.通过即时通讯平台上的服务,用户的增长将会转化为营收的提高。
亚洲主要的即时通讯平台微信, LINE, 和 KakaoTalk通过推出应用程序和通讯平台上的服务开始盈利,即时通讯平台几乎囊括智能手机用户需要的所有本地化应用程序游戏、出行、付钱、收无款、听音乐、看电视、在线购物等等。
通过这些服务,即时通讯平台提供商能够从用户身上获得很高的收益微信平均能够从每位用户身上赚取7美元,KakaoTalk是4.24美元,LINE是3.16美元。其中游戏是最主要的收入,对KakaoTalk来说最主要的收入是电子商务。与之相对的是,WhatsApp平均只能从每个用户身上赚取0.06美元,这些收入全部来自用户的订阅付费,Facebook现在已经推出了一个新的应用商店和提供服务的虚拟助手“M”,在盈利的道路上他们似乎已经找到了属于自己的模式。
亚太主要的即时通讯商已经快速的确立了各自的收入来源
本文来自 Stephanie Newman,由百略网编译。
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