徐远翔要用IP干死的，还有中国的文化多样性

文/李书航

27日阿里影业副总裁徐远翔用一席话成功惹恼了中国编剧群体。最核心的是这段：

“我们不会再请专业编剧，包括跟很多国际大导演谈都是这样，我们会请IP的贴吧吧主和无数的同人小说作者，最优秀的挑十个组成一个小组，然后再挑几个人写故事，我不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰，最后那个人写的最好，我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作，我们觉得这个是符合超级IP的研发过程。现在很多人都在讲IP，但不是所有人都具备IP的开发能力。”

大量的编剧发表回应称会终生拒绝阿里影业合作，这个问题引发了业界的极大讨论，这讨论的强度，丝毫不亚于当初韩寒说出“文坛是个屁，谁也别装逼”这句话的时候。

在我看来，事情引发巨大争论的主要原因，就是因为文艺这种事情看起来门槛很低，似乎是个人就可以讨论。然而实际上文艺的门槛是非常高的。想要进行一个靠谱的文学评论而不被人(注意：是什么人？)嘲笑，也需要自己之前有非常高的功底和造诣，要不然就是有天赋，对于一些事情能够有一个本能的判断。

我不敢说自己就一定拥有这样的功底或天赋，但我知道这个认知门槛是真实存在的。这也让我对自己不了解的东西心存敬畏。

IP不是万能的，但现在事情正在起变化

对于文学艺术的评价从来都是有两个领域的，可以简单通俗地分解成“叫好”和“叫座”。人们可以很容易地发现文学评论的分化。一些影片在专家和影迷当中获得非常大的好评，但是票房收入却不尽如人意。这样的片子也很显然是阿里影业避之唯恐不及的。

其实根据IP来改编作品确实不是万能的，也会有风险，而且风险还不小。越是原著党，对于通过原著改编的产品，他的态度就越发苛刻。历史上通过原著改编，能够比原著还有更高学术地位的影视作品是非常少的，而通过原著改编的游戏作品当中，成功的就更是屈指可数。

甚至，当年叫座的超级影片《E.T.外星人》由雅达利推出电子游戏之后的大型滑铁卢，还成为了带来“雅达利冲击”，摧毁整个美国电视游戏工业的最直接原因。最终雅达利决定将250万盒卖不出去的E.T.游戏卡带连同其他库存一同碾碎，送往美国人第一次试验原子弹的地方阿拉莫戈多当作废物填埋。这个游戏坟场也警惕人们IP改编的生意不是那么好做。

雅达利“万游坑”。来源/Wikipedia

然而，有一些IP拥有大量真的会毫无原则的接受一切的粉丝。这样的现象正快速地颠覆人们的固有认知。

　　“无脑粉丝”奠定了大数据选题材的合理性

韩寒的《后会无期》有很多人去影院看，只是为了支持他们心目中的少年偶像。他们根本不在乎这个片子拍成什么样子。影评人驳斥这部片子像是幻灯片一样，只是把语录不停地放出来，但是支持这部片子的人说，我就喜欢看这样的。要，你，管？

片方更愿意看到的是重演类似于《小时代》和《爸爸去哪儿》这样的盛况——一大批粉丝，不管是对这部作品的文本感兴趣，还是对于演员感兴趣，都义无反顾地掏钱买票走进片场。就像提线木偶一样，他们对于影片给出人们早就期待他们会作出的反应。有这样的粉丝群体在，这是制片人们最愿意看到的场景。

《小时代》的票房成绩。制图/好奇心日报

实际上在之前就有使用大数据和分析用户行为基准来确定影片拍摄方向的公司，那就是相对论影业——然而这家公司已经于今年7月份宣告破产。在此之前，相对论是《社交网络》在内的一批影片的拍摄者。

在破产之后有人询问相对论的老板是否有悔意，他说并不后悔，也不会否认自己公司的模式，只不过觉得那些在公司危机时刻撤资的投资者不近人情。实际上相对论使用大数据并不是最大的错误，他最大的错误是当市场普遍觉得可以去放胆投资的事情他就不愿意做，主要是为了怕担风险。通过大数据计算的影片成本普遍不高，收益和影响力也普遍不高。

对于中国同样效仿相对论的大数据模式来选片的，类似乐视影业和阿里影业这样的公司，应该是不存在这样的问题。而且中国的观众跟国外观众也有很大的区别。中国的观众可以促使IP资源实现“旱涝保收”，不管到底改编的多么烂都会有观众来接盘。

粉丝会挑剔续作的IP不是好IP；拥有“无脑粉丝”才是优质的保证

站在这样的思考角度，就会发现IP和IP之间也是不一样的，有一批IP天生比其他IP更优越，更容易赚钱。比如说我们一直都说《三体》是个好小说，但实际上并不是最优质的IP，因为它的死忠粉丝都是科幻迷，有一定文化积累和审美门槛，对于一些偏离原著的事情还是很敏感的。

《三体》粉丝不能接受拍出“烂片”，然而不同人对“烂”缺乏一致的定义。来源/知乎

可以判断的一个简单标准是，如果影片的核心观影群体说“这部作品改编电影一定会瞎”或者“这部作品让国内导演拍就瞎了”这样的话来评价的时候，那么这部片子就存在很大风险。然而，主要选择网络文学和同人小说的最大的精明之处就在于，他们的粉丝群体会不计后果和完全不走大脑的，直接付钱进影院，完成这一个朝圣一样的过程。

有了这样的粉丝群体，IP改编才可以毫无顾忌，因为钱的问题终于有了着落。而且一些本来看不上某些片子的人，也会因为自己家属的强烈要求，而被迫一起走进影院。人们一边痛恨这样的烂片出现，而另外一边又不得不自己用脚投票，去支持更多类似这样的影片出现。

现在回想起来，当年周杰伦出演甚至自己导演电影的时候，还没有像现在这么疯狂的粉丝；然而如果是现在当红的偶像团体，比如TFBoys去拍一部电影——啊，都不用说是电影，如果只是简简单单的阐述自己成长过程，而毫无技术含量的，这种勉强可以称之为“纪录电影”的上映，估计也会创下中国的票房奇迹，并且给那些职业影评人和编剧们“高傲的脸颊来上一记响亮的耳光”。

　　国王死了，国王万岁

但是我希望，包括阿里影业在内，所有想要赚快钱而横冲直撞地摧毁整个中国电影产业的人们不要得意的太快，因为这在我看来，是一种对于文化多样性的抹杀。