被打造成一个消费盛宴,双11经历了哪些变迁

网络新闻 2021-07-09 13:19www.168986.cn长沙seo优化

快到双11了,相信很多人列好了长长的清单,准备在双11当天大干一场,囤货过冬。想当年,每年的11月11日,还远没有如今这么丰富。不知不觉,这个日子已经发展成为了国民狂欢的购物节。当我们沉浸在购物的喜悦中,时常会感叹双11带给我们的很多优惠,以及这个节日本身的神奇。那么,这个消费盛宴最初是如何诞生的呢?又经过了哪些改变和发展?来和百略君一起看看。

由来

2009年11月11日,双11第一次以购物节的形式出现在大家眼中。而在此之前,每年的11月11日还是单身一族用来感叹生命短暂,恋爱趁早的光棍节;也有一些情侣用来表达一生一世、一心一意的誓言。,11月11日原本是一种流传于年轻单身一族的娱乐性节日,产生于校园,并通过网络等媒介传播。

直到2009年,阿里选择利用光棍节这天,模仿美国的黑色星期五,为广大光棍们提供一些商品的选择,他们可以通过购物来打发时间,最重要的是来推广天猫和一些品牌。双11的缔造者张勇说“当时是淘宝商城诞生的第二年,很多消费者不知道这个品牌,我们想通过一个活动或一个事件,让消费者记住‘淘宝商城’。” 对于做双11的初衷,其实很纯粹和朴素,就是为了推广品牌。至此,双11的概念就诞生了。

除了概念上的由来,当时的市场环境其实是双11产生的最大推动力量。艾媒市场咨询(iimedia research)综合数据显示,2008-2010年期间中国新创建的电子商务网站占现有网站总数的25.2%,此期间是我国电子商务的转型与升级时期的关键阶段,当时的B2C、C2C类网站呈现出高速增长、乃至井喷之势。,创造双11这样一个购物节,其实也是时势所趋,即使阿里不出来做,别的平台也会做。

发展

2009年的双11只是个试水,声响不大,促销力度也不大。据了解,当时只有27个品牌参加了促销。不过成果却很喜人,第一年的销售额做到了5200万。

当时,电商已经到了可持续性发展的稳定期,很多传统零售业也在跃跃欲试。有了第一年双11的不错成绩,各大商家看到了商机,也有很大的信心。第二年的双11宣传力度加大,初见锋芒,有越来越多的商家参与。而当时参与的电商平台也由天猫蔓延到了整个行业。基本几个大的电商企业都举办了双11促销活动,竞争开始激烈。

2010年正是国内B2C电商突飞猛进的一年。当时的各大电商平台增长迅速,京东和凡客两家公司的增长率分别为300%和400%。而在2010年年底,老牌电商公司当当网在纽约证券交易所公开上市。当时的中国的电商正在迎来喜人之势,资本也开始为之疯狂。据统计,2010年的双十一成绩连番几番,出现了10多倍的增长,达到了9.36亿的成交。

此后的2011—2013年,双11“肆无忌惮”地发展,京东、苏宁、易迅、当当、国美等纷纷参与了进来,而且连线下的商家也看中双11的红利,试图分一杯羹。历年来的销售成绩,看几组数据就知道了2011年,双11发展态势大好,2200家店铺参与,阿里很快拿下了52个亿;2012年,1万家店铺参与,双十一当天,37秒即破10亿成交,天猫和淘宝最终当天达成了191亿的成交额;2013年,网络购物已经深入人心,各大电商平台纷纷崛起并加入到这场“战争”中,不止电商,很多线下商家也加入了进来,此时的阿里倍受各方压力,成果依旧惊人,创下了3秒10亿5秒20亿的全天350亿的惊人数字。

,伴随着一波又一波的重磅数字,销售额井喷、购物狂欢节的汹涌客流使物流方面的问题也很快暴露出来。双11之后,有价无货、快递爆仓、物流严重延时、商品损坏等乱象频出,虚假促销闹剧屡见不鲜;商家在大放血之后还要面临消费者的投诉和售后;各大平台以及线下商家竞争激烈,打得不可开交;而消费者的体验也下降的厉害。

“因为批条子可以让企业把货拉过来,但订单产生以后的包裹要送到用户手里,物流却没有做好准备。当时行业对电商的认识,仍然处在简单的聚集互联网供需界面的状态,大家认识到电商有极强的聚合用户能力,这是所有线下零售无法做到的,没有办法把全中国人的需求聚合起来,但基于互联网的电商可以。”张勇说。

这一系列的问题给物流业带来了巨大的考验,但也带动了其飞速发展。很快,为了解决双11购物狂欢节的物流难题,大的电商平台选择与几大快递公司对接,从订单到备货再到送递,电商与平台进行高效的调配和合作。而与此,另一些自建物流模式也开始引领物流趋势。,货到付款、预售等形式也相继产生,消费者的购物体验有了大的提升。

转折

2014年10月末,在其他电商和商家都准备好了迎接新一轮的大销售时,赴美上市不久的阿里发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标,天猫就“双十一”商标享有专用权,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。这一消息给其他正在促销兴头上的企业们一个晴天霹雳,一时之间引起无数热议,基本上使用了“双十一”字眼的广告均被撤下,互联网电商企业人人自危。阿里这次的一反常态,硬是将其他商家拒之双11门外。

不过,随后阿里巴巴集团CEO陆兆禧表示“双十一从来就不属于阿里巴巴,就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。双十一永远都是一个开放的节日。” 陆兆禧此番放弃权利主张的声明迅速平息了双11商标之争。虽然这场风波暂时平息,但商标主动权还是掌握在阿里手里,未来有什么变化、阿里会用它来达到什么商业目的,也是不可预测的。

受双11商标风波的影响,友商们也在想尽办法创造属于自己的“双11”。阿里的劲敌京东不甘示弱,试图将每年的618店庆日打造成为京东专属的购物节。而随后天猫、苏宁、国美、唯品会等其他大的电商平台也趁势在6月18日这一天进行年中大促,在线旅游、医药、租车等行业也不甘寂寞纷纷搭车“618”举行大型促销活动,“618”也成了继“双十一”之后的又一个购物狂欢节。不过,与阿里的行径相似,京东也正在进行“618”相关商标的注册。这对以后其他电商的营销又是一个威胁。而双11带来的影响也已经蔓延到多方面和多个行业,商家在借势促销的也在担忧随时可能爆发的商标捍卫战。

时至今日,电商的发展也到了一个全新的阶段,正在向国际化、市场下沉和O2O(线上到线下)方面寻求突破。从双11的诞生到发展到现在,离不开时势的造就,当时市场环境和经济条件给了国内所有电商们一个机会,而阿里最先发现并抓住了这个机会。而今天双11留给大家的思考,应该不止在于它的火爆和影响力,其背后的一系列问题其实也应该值得重视,以及这种购物节形式还能风靡多久。

今年的双11,看得出来天猫也将O2O作为了重要的一大版块。而几大巨头电商们的竞争也在暗中升级,明星阵容强大的双11晚会、价格比拼等等噱头十足,一场“恶战”正在爆发。

Copyright © 2016-2025 www.168986.cn 狼蚁网络 版权所有 Power by