11.11如何从光棍节沦为购物节

起初，11月11日只是一年中普通的一天，后来一群学生说——要有光，哦不，是我们要“脱光”，于是便有了光棍节。再后来马云爸爸说——要有钱赚，于是便有了今天的双十一购物节。在11月11日还是光棍节的时候，它只是一个流传在校园中的娱乐性节日，然而今天双十一俨然成为了一场全民狂欢盛宴，不止各路商家品牌祭出五花八门的优惠打折活动吸引消费者，购物狂们也早已摩拳擦掌准备血拼一把。由此可见，现在人们提到双十一的时候已经基本淡忘了光棍节的概念，双十一与购物节之间的关联性已经深入人心。

那么，双十一是怎么从光棍节变成购物节的呢？2009年，天猫（当时还叫淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，双十一的空前火爆不仅带动了其他电商平台，甚至在逐渐渗透，不少线下商家也纷纷围绕这个日子举办促销活动。到了2012年，随着淘宝商城改名为天猫，电子商务行业也呈井喷式爆发，各大电商平台纷纷崛起， 这一年的双十一仅天猫的成交额就突破了百亿。经过了几年的迅猛发展和人们对网购的热情逐渐提升，2014年的双十一更是创造了惊人的成交记录。购物狂欢节开场仅到第3分钟，阿里的平台成交额已突破10亿元人民币，全天的成交总额突破500亿元，再次刷新了记录。

到了今年，天猫更是玩儿出新花样。在11月11日当晚，由冯小刚担任总导演、天猫与湖南卫视联袂推出的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，将在水立方举办。看来这一次，马云是要打造一场“网购届的春晚”的节奏，相信今年的销售记录又会被轻松刷新。

纵观天猫“双十一”的奇妙发展历程，让我瞬间想到了一款产品。荣耀小口哨蓝牙耳机从正式面世到销售至今的历程简直就是天猫双十一的精华浓缩。从最开始，人们以为它仅仅是一款蓝牙耳机而已，到荣耀小口哨用强大的智能功能让大批用户体会到了它的实用与便捷从而吸引越来越多的关注。在蓝牙耳机这个本来就不是很火爆的品类里，荣耀小口哨用实力证明自己，上市后仅3个月的销量就直逼国际老牌耳机。

这些事实恰恰说明一个规律，无论是品牌还是产品，真正用实力说话总会取得意想不到的成功。而且这一次，在双十一马上来临之际荣耀小口哨也有大动作。双十一期间，荣耀在各大销售平台全场配件1元起，更有百万红包免费领。当双十一遇上小口哨，当然更值得关注。