备战双11，腾讯京东要搞什么鬼？

刘强东和马化腾

“欢迎大家在雾霾如此严重的今天聚集在这里，共同见证一个强强联合下新新平台的诞生。”郎永淳用大家熟悉的那个声音开始了一场在北京的发布会主持工作。

在两天前的10月15日，郎永淳在央视离职后以主持人的身份出现在了四川的绵阳，主持一个电子商务会议，当天的演讲嘉宾有刘强东。

在10月17日，又是在郎永淳的主持下，刘强东上台，而这次会议刘强东变成了主角，另一个主角则是前不久给刘强东做证婚人的马化腾。 他们在这次北京共同宣布推出“京腾计划”，并将拿出彼此最强资源打造一款名为“品商”的创新模式生意平台。

看似放大招的合作，要做什么？

在发布会之前两天，有消息传腾讯这次是要宣布全资收购京东，伴随着“京腾计划”的发布，那条消息变成了假消息，但也算赚足了眼球。

品商被定义为“创新模式生意平台”，不是一个新的APP或者一个网站，也没有说要一个电商平台，是志在打造互联网+时代的电子商务新模式。

京东集团熊青云介绍到，随着80后、90后等新兴消费群体的崛起，用户需求、购买行为、沟通互动方式都正在发生着天翻地覆的变化，通过跟腾讯的合作发现，在以个性化、碎片化为特征的社交生态中则能够有效触达目标消费群体，并提供更好的消费体验。所以，此次的合作是基于社交以及移动市场的变化而做的战略布局。

从2014年腾讯和京东合作以来，腾讯在微信、手Q等多个产品上为京东开放接口，为京东带来了很大的流量和收入。谈及和腾讯从2014开始的合作，京东一位负责人告诉钛媒体，京东内部整体是非常认可的，但如果要给这一年多的合作打分的话，应该是60分甚至是不及格，因为双方还处于磨合期，彼此分享的资源还没有充分利用起来，接下来京东将迎来在微信、手Q等产品上数据增长的大爆发。

此次宣布的创新模式包括为入驻京东的品牌商家提供精准画像、多维场景、品质体验等营销解决方案。基于腾讯社交数据和京东购物数据结合，为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像，在社交传播中沉淀用户、激发购买行为，旨在提供更舒服便捷的网购用户体验，达成品牌销售。

京腾计划更希望达到京东从腾讯获得流量和销量，商家通过京东和腾讯的推广建设品牌影响力，腾讯能从中获得广告收入实现多赢。

结盟，是为了更好的战斗

从京东和腾讯展开合作之日起，各种声音一路伴随。同出BAT的阿里和腾讯明争暗斗一直进行，作为追赶者的京东也一直虎视眈眈阿里的零售帝国。中国的古话说敌人的敌人就是朋友，所以京东和腾讯走一起了，而且目前看来双方都很满意。

当天，华为终端CEO余承东代表京东合作品牌上台致辞，他说要感谢京东，因为华为在今年京东618大促期间拿到了销量冠军，华为今年在京东的销售额已突破100亿元，并把明年在京东的销售目标定为200亿元。

除了代表3C产品的余承东，还有服饰家居、家电、消费品等京东多个领域近百个合作品牌，而此次的京腾计划和品商平台主要就是要为这些品牌服务，在双11之前先向合作品牌解读一下自己的优势和强大后台支持，让商家放心的加入到京东阵营中来。

在不久之前，优衣库宣布从京东撤店或许让京东很受伤，京东也在此次的发布会上宣布，在这个双11期间，合作品牌商家可以享受到京东的运费补贴。 京东负责人表示鼓励商家商品入驻京东仓库由京东配送，让用户不用再缝促销要等很长时间的快递。据了解，这些合作品牌商家有可能会打通京东到家和京东众包，利用O2O让消费者和商家的距离拉的更近。京东也是志在利用自身的快递优势来和天猫等平台展开战斗。

刘强东表示，今年通过京腾计划，京东将会成为这个双11期间流量最大的平台，京东已经做好了准备。

从3C产品起家，到后来做图书、家电、日用品等品类，一路走来京东都面临着实力不俗的对手，到如今被围观“猫狗之战”，京东的“野心”也在一点点显露出来。