扶老人险?商业炒作无益社会公德
近日,阿里巴巴就在最新版的支付宝中推出了全新的保险项目——扶老人险,只需支付3元,一年之内可随便扶起跌倒的老人,支付包对该保险的介绍是保障因老人等摔伤撞伤等意外,被保险人提供帮助后导致被误认为是肇事者,而需要通过法律途径来解决的法律诉讼费用,赔偿限额2万。保期一年,并赠送全年的法律咨询服务。
从南京彭宇案开始,关于扶老人的话题就在全国范围内讨论,而之后媒体一轮轮的炒作,扶起来的被讹诈,没扶导致老人死亡的案例频见报端。
如今,华安保险推出扶老人险,并且通过支付宝这个普及上亿的平台推广,立即就引起了社会的热议,各种评论文章在网络上纷纷出现。于是一场成功的借势营销上演。
一、 利用社会公德话题的借势营销
应该承认,现在的企业越来越会营销了,把自己炒作成头条,引发各方议论,形成社会话题,达到营销效果。这种营销做法以前似乎并不多见,可以想到的就是小米了。
黎万强搞小米的营销很见功力,所谓的参与感,影响力,让自己的成为头条。
小米的营销大获成功,于是让自己成为头条的借势营销就频频出现。从“世界这么大,我想去看看”的辞职信到优衣库事件,各个厂商都不遗余力的编段子借势营销。
而这次华安保险也是借了扶老人这个社会热点,搞了一次成功的营销。
从实际情况看,怕扶老人的人根本就不会去扶,也根本不用买这3元的保险。而真正肯去扶的人,买了这个保险也会小心谨慎,避免自己被牵扯,因为被牵扯进去2万块的赔付未必能够。
通常来说,保险是要精算的,按照大数法则算一个概率,而这个3元保费,2万元不知道是如何算出来的。
不管实用性如何,这次华安保险与支付宝算是出了风头,大家都会下载个支付宝的新版去看看这扶老人险,说不定还会有不少人花3元买一单。这次借势营销是成功了,背后的社会公德的代价被忽略了。
二、 利益炒作下的公德代价
关于社会公德沦丧这个事情,不是一个彭宇案可以当遮羞布。彭宇案法院难咎其责。在彭宇案之后,各地类似的事情都有媒体报道。
媒体报道的目的是为了弘扬社会公德?未必,更多的点击量所带来的利益驱使。狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻,各种违反社会公德,容易吸引眼球的新闻会迅速成为媒体热点。而媒体热点意味着商业价值,意味着广告。
最终的结果是,社会上本来还残存的公德,被媒体一轮轮的热炒所毁灭,扶老人有风险,扶老人被讹诈是理所应当的概念成为大众观念。
随之,春晚的小品继续恶搞,各地的碰瓷党层出不穷,整个社会的环境进一步恶化。
而如今这个扶老人险同样起到一个影响大众观念的作用,原来你买了保险才敢扶老人,倒地老人都是讹诈者。这个保险的推出,进一步把社会公德推向底线。
在厂商借势营销做的风生水起的时候,无人对进一步恶化的社会公德负责。
三、 矫枉必须过正,政府义不容辞
其实,现在碰瓷的不仅仅是老人,开车碰瓷,自行车碰瓷,甚至有人主动倒向行驶的自行车,这些现象不能都算到彭宇案头上,而是显示利益格局造成的。
现在,公安机关对于明显有敲诈勒索行为的老年人处罚力度不够,本来法律并没有年龄限制。因为执行中不愿意承担责任,公安机关往往不愿意处理老年人。而这就造成了一些有劣迹的老年人讹诈成本为零。
讹诈成功发财,讹诈不成没有责任,为什么不讹诈呢?
而要解决这种问题,就必须搞一类类似严打的法治,老人讹诈,同样违法必究,执法必严。罚的倾家荡产自然就不敢再讹诈。
拯救社会公德还是要靠政府,一个扶老人险只是商家的营销,对社会公德有害无益。
作者maomaobear | 来源iDoNews 专栏
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