高盛VR与AR报告：下一个通用计算平台（精华版）

编者按

高盛近期发布了《VR与AR解读下一个通用计算平台》的行业报告，为此，腾讯科技将该报告做了汉化处理，供行业内人士参考。

原报告经汉化后，全文达到近3万字，为方便您阅读，VR次元将报告做了摘编，为您呈现3000字左右的精华版本。（关注微信公众号“VR次元”或搜索“qqtechvr”，回复“全文”，即可获得PDF版本报告全文）。

正文

一、什么是VR和AR？它们有什么区别？

VR和AR有着不同的应用领域、技术和市场机会，区分两者之间的不同至关重要。

VR让用户置身于一个想象出来或者重新复制的世界(如游戏、电影或航班模拟)，抑或是模拟真实的世界(如观看体育直播)。VR领域主要的硬件厂商有Oculus、索尼(PlayStation VR)、HTC(Vive)和三星(Gear VR)。

AR是把数字想象世界加在真实世界之上，主要硬件包括微软(HoloLens)、谷歌(微博)(Google Glass)和Magic Leap。

区分VR和AR的一个简单的方法是VR需要用一个不透明的头戴设备完成虚拟世界里的沉浸体验，而AR需要清晰的头戴设备看清真实世界和重叠在上面的信息和图像。

从目前的观察来看，AR比较适合服务企业级用户，而VR适用于消费者和企业用户。有些情况下，两者还会出现重叠市场。例如，目前大多数游戏基于VR研发，但微软也用HoloLens重新创作了《我的世界》这样的游戏。

虽然VR和AR有着不同的应用空间，但这两项技术都将推动HMD设备（头戴式可视设备，Head Mount Display）成为新的计算平台。无论在消费者市场，还是企业市场，VR和VR技术目前还很难说服人们在台式机、笔记本、平板电脑和智能手机之外，再购买额外的HMD设备。

，VR和AR均通过头部和手势操控。这种基于手势的操控非常直观，相信会给计算生态系统带来新的变化。

二、VR/AR当前市场现状分析

当前，VR技术得到了业界的普遍关注，但这并不是。早在20世纪90年代，就已经有3D游戏上市，VR在当时也引发了类似于当前的关注度。例如，游戏方面有Virtuality的VR游戏系统和任天堂的Vortual Boy游戏机，电影方面有《异度空间》(Lawnmower Man) 、《时空悍将》(Virtuosity) 和《捍卫机密》(Johnny Mnemonic) ，书籍方面有《雪崩》(Snow Crash)和《桃色机密》(Disclosure)。，当时的VR技术没有跟上媒体不切合实际的想象。例如，3D游戏画质较差，价格高，时间延迟，设备计算能力不足等。最终，这些产品以失败告终，因为消费者对这些技术并不满意，所以第一次VR热潮就此消退。

到了2014年，Facebook以20亿美元收购Oculus后，类似的VR热袭来。在过去的两年中，VR/AR领域共进行了225笔风险投资，投资额达到了35亿美元。那么与90年代的失败相比，当前的VR热有什么不同呢？答案在于技术。当前计算机的运算能力足够强大，足以用于渲染虚拟现实世界。，手机的性能得得到大幅提升。，当前的技术已经解决了90年代的许多局限。也正因如此，一些大型科技公司开始涉足于其中。

高盛了涉足VR领域的主流科技企业名单

三、VR和AR的未来

随着技术的改进、价格的下滑以及相关应用(无论是面向企业，还是个人消费者)的诞生，预计到2025年，VR和AR的市场规模将达到800亿美元，并有可能像PC的出现一样成为游戏规则的颠覆者，但预计VR/AR的普及速度会慢于智能手机

VR/AR最有可能率先实现应用的九大领域视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。其中，在VR/AR应用方面，视频游戏将是今年的核心领域。

用户体验、技术局限、内容和应用的开发，以及价格是VR/AR普及的主要障碍。其中，用户体验是最重要的因素，而技术的改进将提高VR/AR设备的移动性，拓展其应用空间，并推动其普及。至于内容和应用，是一个“鸡和蛋”的问题如果VR/AR设备的保有量不高，开发者对开发VR/AR内容和应用也持谨慎态度。随着时间的推移，Facebook、谷歌、索尼和微软将通过支持硬件和内容/软件来解决该问题。，价格的下滑才能推动VR/AR产品的广泛普及。

从目前来看， VR成功的可能性要高于AR，这主要得益于VR技术的进步，已经厂商和合作伙伴生态系统的初步形成。目前，VR和AR的技术均有待进一步提高，但AR面临的挑战更严峻，包括屏幕技术、实时处理和实时物理环境的校准等。但，一旦AR技术成熟，我们就会看到更多的企业应用案例，尤其是考虑到AR允许人们看到实时的物理环境，而这是VR所做不到的。

VR/AR技术将和智能手机一样无处不在。智能手机的部分吸引力在于触摸屏界面所提供的易用性，而VR/AR技术也有潜力达到这样的普及程度，主要得益于其手势操控和3D界面。许多科技都是从最初的小众产品发展成大众平台，例如，iPod主导着音乐行业，加入通信功能就变成了iPhone。很快，第三方应用出现，为商业和消费者应用创造出一个新市场。从长期角度讲，VR/AR产品最终将变得像太阳镜一样轻便。届时，可以把多个设备整合成一款产品，从而取代当前的手机和PC。

四、各主流科技公司当前VR业务的开展状况

谷歌

谷歌是三家AR硬件厂商之一，其他两家是微软和Magic Leap。谷歌2013年推出了AR产品谷歌眼镜，但2015年停止该业务。《华尔街日报》等媒体预计，谷歌将推出新版谷歌眼镜，但尚未得到谷歌的证实。

谷歌在VR市场的努力将使公司迈入VR广告市场。正如Facebook App，谷歌已在YouTube上推出了互动式360度视角电影，以进一步吸引用户。目前，谷歌已经分发了200万套谷歌Cardboard，以推动VR的普及。去年，谷歌面向《纽约时报》订阅用户免费提供100万套Cardboard。由于是一款入门级产品，Cardboard的用户体验不及Oculus。目前尚未看到谷歌进军高端VR硬件市场的迹象，但我们不排除这种可能。

Facebook

2014年3月，Facebook以20亿美元收购VR技术厂商Oculus。公司CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)当时表示，将开发VR游戏。但后来该战略得到了进一步拓展，如今的方向是通信平台。Oculus 2012年为Oculus Rift推出了首个开发人员工具包，2014年推出第二版，Oculus Rift消费者版本2016年1月份接受预订，售价599美元，预计今年3月起发货。