直播App：除了网红和啪啪啪 就不能看点别的？

三金金金

在手机的直播页面上，一位留着紫色短发，整个左手臂都是纹身的女孩正在抽烟。她眯着眼睛把烟雾吐在摄像头上，偶尔含糊的说两句话，背景音是浓厚的重金属DJ。

屏幕左下角的互动栏，显示不断的有人进入直播间，也有人在回复“抽的什么牌子的烟”、“美女抽烟好帅”。

另一个直播间里，一位本来正在卖萌感谢打赏的东北女孩突然破口大骂了3分钟，原因是某位游客用弹幕回复她，“你长得跟58岁似的。”

“想看看，不想看滚。”这个女孩操着东北口音歇斯底里的吼。

理想很丰满视频版“微博”

继直播男女啪啪啪被下架的17之后，国内最火的直播软件可能非花椒莫属了。一向让公关操碎了心的周鸿祎作为投资方老大，不仅数次在微博卖力宣传，还亲自上阵在花椒直播了数百次。罗永浩发坚果手机当晚，周鸿祎搞了个大新闻，在花椒直播自己的宝马车自燃，引来王思聪发弹幕问候。

多位直播行业的从业者告诉雷锋网记者，移动直播App上线之初，多半是想做“视频”版的微博(知乎)让用户自发的通过视频分享自己的生活和见解。

老周用花椒直播射箭、滑雪、社交等自己的生活，花椒的高管团队在日前接受采访时也仍旧坚持，花椒不是秀场，而是基于陌生人的直播社交，但花椒内部的工作人员小希告诉雷锋网记者，目前花椒直播已经全面转向秀场模式，这种转变有行业的趋同。

移动直播产品的遍地开花不是偶然，直播云的CEO曹学武介绍，WiFi的遍布和流量资费的下调，给移动直播创造了网络条件。去年下半年萌发了不少移动直播产品，但大家的竞争都是浅层次的，同质化非常严重。

现实太残酷移动版“秀场”

如何判断花椒已经转变成了秀场？小希介绍，类似YY，目前花椒的主播基本全面走签约模式直接和网红签或者和网红们的经纪公司签，规定每周播满多长时间。这一笔开支每月在百万级别。

花椒会对新进的女主播进行培训，包括摄像头如何摆放，如何化妆等。，移动直播App目前的视频展示都是浮出机制，即由运营人员挑选适当的博主显示在用户的时间轴上，这意味着，如果你是一个新开直播的素人，可能根本没有人会发现你的存在，受捧的只可能是这些被人工置顶的网红主播。

对于特别受欢迎的播主，例如之前备受周鸿祎推崇的F杯女神，花椒还会拓展她的播放场景，比如去健身房和男健身教练互动等等。，最近的花椒引入了虚拟货币，观众和播主之间的互动除了弹幕，还可以打赏礼物，俨然移动版的YY。

这样的变化并非偶然，暴风TV的副总裁侯光敏介绍，视频直播的成本很高，如果只靠纯UGC的内容——生产内容的人总是少数的，而且直播普通人的生活几乎没有价值；而YY和斗鱼在PC时代通过秀场已经验证出了操作性很强的盈利模式，创业公司做直播，很难抵抗如此巨大的现金流。

高压成本下，盈利模式走出了分岔

据了解，花椒除了签约播主的开支之外，每个月在视频存储和带宽上的成本在200-300万，被腾讯投资的易直播几乎处于同等的量级。

易直播的市场副总裁唐薇介绍，你几乎很少看到有初创公司在单枪匹马的做移动视频直播，它的成本实在太高了，花椒有360、映客的背后是多米音乐，美拍的财主是美图公司，都有大财团输血。

尽管现在打开易直播，在时间轴上能看到不少美女，易直播坚称自己不会做秀场，他们想做的是变更信息的传播方式，让用户把直播当工具用起来。从内容来看，易直播的确比花椒要多样化，有厨子在直播做红烧鱼，也有女孩直播自己吹葫芦丝。

唐薇介绍，前一段时间平台上最火的是ID叫毛利哥的主播，每天对股市进行盘点，十分钟就能吸引上万人关注。不做秀场还表现在，易直播不主动签约网红，并且主动扶持生活类、职场类和财经类的直播上浮出。

“虽然不想做秀场，会有网红女主播主动的涌到平台上来吗？”雷锋网记者发出了这样的疑问，唐薇回应，这个一定会有，网红女主播是趋利的，如果她在这个平台看不到收益，很快就会离开。目前的易直播也引入了虚拟货币，不过最好的播主一天的收入只在千元左右，与秀场相差甚远。“送礼物只是善意的互动，活跃平台气氛，并不是为了做收益。易直播以后还是希望能从传统的广告、大数据分发和导流方面盈利。”唐薇介绍。

跟易直播不同，蓝鲸直播做的更垂直把目光投向了校园、95后主流青年为代表的人群，发掘那些表现欲强，年轻有才华的年在校生，通过少量的酬劳，鼓励大家按照常规节奏生产内容。

“学生有规模效应，一个人直播弹吉他，可能整个宿舍、整层楼都在看。我们会建立播主的大群，让这些爱表现的年轻人在一起充分的交流，鼓励和帮助他们生产内容。”目前，蓝鲸甚至没有虚拟货币，“对学生来说，金钱的激励不是那么重要”，陶沙介绍，“这并不代表我们反对虚拟货币，未来我们更希望从播主身上赚钱，发掘签约艺人，生产IP。”

直播审核比视频审核更困难

“优衣库”事件爆发后，雷锋网记者曾介绍过视频的审核机制(《“优衣库试衣间”是怎么逃过视频审核的？》)。移动直播的审核更困难，因为你根本不知道下一秒会发生什么。如果你听到一个移动直播App被下架了，那它可能有95%是因为播主涉黄或者有人又直播啪啪啪了。

要想打压对手很简单，小希介绍，现在的直播审核基本靠人工，在花椒，一个工作人员在一个网页上监看70个小频幕的直播，人手有限的状况下，面对突发状况根本无力应对。如果你真的想打击友商，提前注册500个直播账号，然后蜂拥一起开播，这其中只要有一个严重涉黄再主动举报，友商基本难逃下架整改处罚。

易直播介绍，如果视频相对静态，比如播主只是坐着说话，可以使用机器审核；，他们还会监控后台数据，如果某个直播突然在短时间内数据爆发性增长，就需要及时监测直播内容。

“技术不会是限制移动直播发展的因素，如果需求真的存在。”侯光敏这样告诉雷锋网记者，未来，如果移动直播的规模大了，可以通过延时30s对直播内容先审再播。

移动直播跟PC直播有什么不同？