亚马逊进军服装行业遭遇重重困难

亚马逊决心征服服装行业。它网罗了一批时装行业的优秀人才充实它的团队。现在，人们普遍猜测亚马逊可能会推出自己的时装。

“当我们看到这个空白地带的时候，当某些时装由于自身原因不愿在我们网站上销售的时候，我们的消费者仍然希望在我们的网站上买到各种服装。”亚马逊Fashion部门的服装副总裁杰夫-约西辛（Jeff Yurcisin）在去年10月的一次会议中说。

，亚马逊进军服装行业并不容易。

，整个服装行业现在已是危机重重。

在今年年初，梅西百货（Macy）关闭了40家店铺。诺德斯特龙（Nordstrom）刚刚公布了令人失望的财报结果。就连一些昔日备受尊崇的百货商店如Abercrombie & Fitch和Aeropostale也在苦苦挣扎。

加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）的分析师们也认为，这些百货商店面临的困境符合零售业的整体发展趋势消费者越来越偏向于购物，而不是逛商店了。而且，消费者越来越不愿意在昂贵的衣服上面花钱，相反，他们更愿意把钱花在电子设备和酒店方面。

除了整个行业面临的困境之外，我们并不清楚亚马逊希望将其服装产品卖给什么样的消费者。

亚马逊进军服装行业遭遇重重困难

起初，亚马逊希望做一个奢侈品零售商，后来它渐渐过渡到了大众市场。

在去年，亚马逊时装部门的首席官珍妮•佩里（Jennie Perry）称，该公司已不再一味地追求奢侈品牌了，例如香奈儿（Chanel）、杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）和古驰（Gui）。

“很多人猜测我们可能正准备进入奢侈品市场。事实上，这并不是我们现在关注的东西。”佩里说，“我们现在已将重点放在为我们的消费者打造完美的购物体验上。而我们的消费者似乎想买到各种各样的东西。”

相反，亚马逊与一些中档品牌商建立了合作关系，例如鳄鱼（Lacoste）和希尔瑞时装（Theory）。亚马逊的重心是提高用户的购物体验。亚马逊网站的首页也不是为销售奢侈品牌设计的。

多年来，亚马逊一直在孜孜不倦地努力，希望在时装行业内收获一个好名声。

2012年，在布鲁克林引领时尚潮流的威廉斯堡城区，这个巨头将其仓库改造成了摄影棚，希望吸引奢侈时装公司及其忠诚粉丝。而且，亚马逊还挖来玛莎女装总监凯西•博杜安（Cathy Beaudoin）担任其时装部门的总裁，这明显是为吸引奢侈品牌铺路。

，奢侈品牌商并不感兴趣。

“亚马逊不会销售路易威登（Louis Vuitton），因为我们是唯一销售它的公司。”路易威登的首席执行官伊夫•卡塞尔（Yves Carcelle）在2012年对英国《时尚》（Vogue）杂志说，“这是我们率先推出的直接控制模式。我想，从长远来看，这也是大多数奢侈品电子商务的发展方向。”

尽管亚马逊做了诸多努力，它要成为服装行业中的新的劲旅仍然是一个非常艰巨的任务。（乐学）