“太子妃”下线，监管收紧未给网剧套上“金箍

作者龚进辉 微信公众号gongjinhui2

日前，爆红网剧《太子妃升职记》遭到举报和事后审查，称其存在血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等问题，处罚则包括永久停播和删改后再审。

昨天，乐视发布声明称应有关部门要求《太子妃升职记》暂时下线，目前部分内容正在做优化处理，并表示该剧很快就能重新上线。乐视这一表态间接承认部分内容有伤风化，此前该剧收到整改通知，24集、27集等处存在大尺度画面，需下架修改尺度。

《太子妃升职记》并非近期首部被强制下架的网剧，《盗墓笔记》《心理罪》《探灵档案》《暗黑者1》《灵魂摆渡》5部爆款网剧也已在相关平台下线。热门网剧的集体下线，透露出广电总局对网剧这一新生事物监管政策的收紧，网剧通过色情暴力甚至打擦边球的方式博取眼球的不正之风将得到有效遏制。

网剧门槛低导致泛滥

由于内容版权采购成本居高不下，国内视频网站不约而同地将目光瞄向自制内容，其中自制剧成为视频玩家的发力重点。网剧制作门槛、成本均比传统电视剧低，借助互联网宣发优势，只要创意出色（俗称奇葩），经过后期精心包装，都能吸引不少用户关注，在与电视剧的竞争中占据一席之地。

，一旦网剧爆红，广告和版权分发收益不菲，不少投资人看中这块肥肉，大举投资网剧，仅去年投资2000万元以上的网剧就将近20部，其中不乏投资5000万到1亿的超级网剧，比如《盗墓笔记》。

上游投资的火热和下游制作的低门槛，使近年来网剧呈现井喷之势，出现网剧争鸣的“繁华”景象。数据显示，2009年国内网剧数量不到5部，2015年前9个月，网剧数量达247部，共计3334集、50017分钟，数量再创新高。

伴随着网剧强劲的发展势头，各种质量问题也接踵而至。网剧的本质是一笔流量生意，各大视频网站和影视公司，为了吸引用户有限的注意力，使出各种奇招制胜，即不走寻常路，色情、暴力等大尺度画面和剧情不断盛行。

事实上，网剧刻意迎合用户欣赏口味，非但不讨好，而且容易引起监管层的介入。不少用户吐槽网剧尺度越来越大，甚至越过价值观的边界，呼吁加强监管的声音也越来越大。

网剧竞争本质是注意力之争

众所周知，探索未知的互联网世界本身是把双刃剑，成则荣登行业先驱，败则成为行业先烈。行业先驱的价值在于充分体现自身稀缺性，在中国抄袭模仿之风盛行的大背景下，产品持续保持稀缺性成为一大挑战，如果能利用先发优势快速建立竞争壁垒，即便同类产品泛滥，其稀缺性受冲击程度也可以降到最低，反之则淹没在千篇一律的汪洋中。

显然，网剧属于竞争壁垒不高的市场，曾有人认为一部网剧的爆红，主要取决于IP精品化和明星阵容，IP不强、N线明星出演的《太子妃升职记》的横空出世，似乎正打破传统现状。尽管各大视频网站体量不同，但某种程度而言，网剧仍遵循内容为王这一铁律，而网剧厮杀的本质是注意力之争，要知道，用户注意力成为移动时代的稀缺资源。

内容成为网剧的主战场，各大视频网站和影视公司绞尽脑汁打造精品内容，试图通过一部神剧树立平台形象，成为用户首选视频平台。过度追求流量最大化，直接使网剧呈现畸形发展，唯大尺度、奇葩生存逐渐成为主流，行业竞争始终停留在低水平，招致监管层特殊“关照”在所难免。

除了行业恶性竞争，视频网站实行网剧“自审自查”的管理方式，与严苛的电视剧“先审后播”不同，也在一定程度上助长了不良网剧的泛滥。“自审自查”即网站自行检查，审核员是最重要的一环，必须持证、培训方能上岗。

视频网站“自审自查”流程如下播出前先填一份备案文件，涉及剧情梗概、导演演员、海报、预告片等基本信息，由3个或3个以上审查员审核通过，然后交到省级广电局审核，通过之后才可以播出。

2014年3月，广电总局发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求强化对网络剧、微电影等视听节目的内容审核，甚至提出对违规单位“封杀五年”的严令。事实上，该通知不过是在“自审自查”基础上强调审查制作许可证和微电影实名制，网剧监管政策并未明显收紧。

正是实行比影视剧更为宽松的审核政策，为网剧发展提供天然的土壤，质量参差不齐，致使强化审查的呼声渐高。

政策收紧并未给网剧套上“金箍”

广电总局强制下线《太子妃升职记》，乐视会员成为直接躺枪对象，毕竟不少人是为了看《太子妃升职记》而自掏腰包充值会员，愤懑不平的用户疯狂吐槽广电总局。

仔细阅读乐视声明，我不得不佩服其高明手段。一方面，表明乐视服从上级监管，凸显自身良好市民的形象；另一方面，《太子妃升职记》的爆红，眼红的竞争对手和对结局不满的用户等黑子势力开始集结，如果让黑子肆意狂喷，不利于续集和大电影计划，乐视选择激流勇退下线，可以引发新话题，博取公众同情，从而瓦解黑子联盟。

更为重要的是，乐视可借机推销旗下网剧，为《睡在我上铺的兄弟》导入更多用户，试图将后者打造成下一个《太子妃升职记》。不过，乐视精打细算还是百密一疏，优化部分内容相当于间接承认外界对其有伤风化的指责，比如2个衣着暴露的女性互相拥抱抚摸。如果不存在有伤风化的内容，乐视自然无需优化内容，大可静观其变，择机重新上线。

随着广电总局监管政策愈发严厉，难免引发外界对给网剧套上“金箍”的担忧，认为会限制网剧的发展。其实大可不必，网剧曾经历山寨化的过渡阶段，该阶段网剧大打低俗、暴力等擦边球，如今大部分网剧创作者都循规蹈矩，不会触碰政策红线，广电总局的监管只针对不遵循市场正常运作规律的少数企业和行为。

，尽管广电总局祭出监管大旗，但并不影响我对网剧前景的看好，随着制作团队的专业化和用户观念的转变，倒逼网剧走向正规化，无论是题材还是品质，网剧制作将达到精品剧的水准，逐渐具备叫板传统电视剧的实力。

，网剧创作者也必须更加谨慎和珍惜，在题材上传递更多正能量，严格保证内容质量，而不应局限于低俗、暴力等元素，才能获取更大市场和用户认可。