《太子妃》，这是一场被精心设计的“毒剧”狂
《太子妃升职记》剧照
注：一部成本仅为2千万的奇葩电视剧《太子妃》，在大结局时24亿总播放量收官，播出一半时该剧仅从流量上就已经收回成本并开始盈利，而那些为了追剧而购买的会费目前仍无法做出详细计算。国产电视剧从早期电视台热播剧、到视频网站参与后出现的“现象级神剧”、直到自制剧《太子妃》所形成的毒剧……观众需求不断改变，从而引发内容的不断创新，而商业模式与产业链的梳理，也正是在这样的市场的变化中形成和打通。
从来没有完全的偶然，一部看似无厘头，不可理喻的粗制滥造的偶然成功，背后是什么，才是钛媒体编辑们更为关心的事。
从神剧到毒剧
前段时间，在微博里不时会看到类似的话题：
@蒋劲夫：“追太子妃不能停，但我必须睡觉了……”
@六六：“在看太子妃升职记。我笑得前仰后合，秀才睡着了。这就是代沟吧？”
@金莎：“此剧果然有毒，看了好想泡妞，我就是那热水，谁是我的春茶？我可以泡谁啊？”
2015-2016跨年期间，眼见着微博达人各种推荐，每天微信被各种刷屏，不看一下《太子妃》真不知道该跟别人聊什么了。
而这部全程35集的《太子妃升职记》，从开播被吐槽到“污”的奇葩剧，随着剧情发展，直到大结局时竟然被奉为商业、口碑双赢的“神”剧。
其实，对这样一部现象级连续剧，叫它“毒”剧，再恰当不过。观众那种又向往又抗拒的心情，实在太复杂，也正是这种心态，最终成就了口碑相传的影响力，以及它单日播放量超过2亿，总播放量高达24亿的成绩。截止发稿前，微博参与#太子妃升职记#的有230.3万讨论内容，百度指数峰值接近150万。所有数据都将《太子妃》推上了中国第一网剧的宝座！
自打视频网站开始自主开发IP、制作内容后，一部电视剧称霸各卫星电视台的历史，就再也没重演过了。文艺百花真的盛放出五颜六色，百家也真鸣出各自的旋律了。
2015年，《花千骨》、《琅琊榜》、《伪装者》等台网合播的神剧造成一波波热潮，年底以乐视的破收视记录的《芈月传》完美收官。视频网站从IP改编、到制作、采购、营销、商业运作、后产品开发……每部作品都在颠覆前面的成绩，也形成了新的模式，供后来者参考和借鉴。而2015到2016年交汇时期的《太子妃升职记》，是真正意义上打破了很多传统制作惯例，第一次以一种非主流形式，赢得了主流观众青睐的自制剧作品。
记得第一次知道这部电视剧，是我的一位女同事，在群里发了一则图文并茂的微信文章，里面罗列出这部剧集的大量槽点，诸如：服装师预算太少只能去木樨园批发市场买便宜货；剧组没钱前几集头套不够用；故事讲的就是聚在一起嗑瓜子的后宫姐妹团；广告植入的太直白……可是，看完文章的我不仅没有心生厌恶，反倒引发出强烈的好奇心（相信很多人都是因为同样的心态而观看此片的吧）。
一直以为这种吐槽式的营销，是观众自发形成的。当钛媒体采访了乐视网首席营销官张旻翚，才对《太子妃》的创新营销理念大吃一惊：“《太子妃》代表了我们另外一种模式，就是推动强有力的内容二次包装，把一个不算IP的内容变成一个热门话题、一个IP。”张旻翚对钛媒体记者表示，当初宣传《太子妃》的时候，第一天就把“毒药”作为这部剧的关键词了。没想到这种“自黑式”的宣传方式，立即得到网友的响应，网友们的讨论又再助推着话题的不断发酵，从这个过程中再寻找灵感和新的宣传卖点，比如大家热衷讨论的“穷逼剧组”、“污”、“高颜值”等等。“所有槽点都是有备而来的，甚至是我们在拍摄过程中已经设计好了的。”
这世上哪有什么偶然的成功？
只要能坚持看过几集，大多数网友会发现《太子妃》的制作也不算太粗糙，剧情虽然有点扯，但也算有自己的节奏、章法。“只要能熬过了前面几集，几乎都会加入追剧的队伍，跟到大结局。而且有太多人会告诉你自己是如何‘路转粉’的。”《太子妃》观众沈多告诉我们，她已经加入了贴吧，因为一边看一边去吐槽有种“弹幕”效果。
截止发稿前为止，“太子妃升职记”贴吧里的10几万粉丝，共发布了一百余万条帖子。“知乎”里也有过千条关于《太子妃》条提问。然而，让影响力不断升温，最终顺利变现，只有这样的营销，才是真正成功的。影响力直接导流进播放平台，单从流量上计算，乐视网已经有上千万的收入，而这一收入早已轻松超过此剧的成本了。2015年12月开始，天猫出租会员账号的销量陡增，已经有超过2万次支付记录，这还不算为了追剧购买会员的收入。当这些热衷于讨论《太子妃》的人真的开始购买乐视会员资格时，大家才意识到，《太子妃》并非一个偶然的成功案例！
一部神剧可以捧红此前无人问津的女主角
其实，《太子妃升职记》险些就“胎死腹中”，这是乐视所购买的IP中最不起眼的一个。原著《太子妃升职记》是鲜橙的一部言情小说作品，在晋江文学城的单章阅读量，仅有几十万而已，距离《芈月传》这样的“爆款”有着很大距离。而乐视选择这部小说的原因，与其说它是一部穿越剧、宫斗剧，不如说它是一部很轻松，让人看了很解压的作品，这也正是当初选择改编这部小说所看重的一个因素。
乐视网高级副总裁高飞告诉钛媒体：“一开始我还没怎么重视，小说我也没看过。后来发现它提供了一个全新的创作视角，甚至是演绎方式。”也就是说，这是一部特别适合实践各种创新思路的小说，“底子”有足够的包容性。《太子妃升职记》的领衔编剧秦爽向我们透露，这部剧集一切的槽点已经在剧组的预料、甚至是策划当中了。大家在对“穷剧组”、“木头架子”、“凉鞋短裤”等吐槽声中彼此推动着传播力，结果开播九天，观看量就过了亿！微博话题阅读超过4.8亿次。
一切看似漫不经心的成功表象狼蚁网站SEO优化，都是突破传统商业模式的大胆实践，和“处心积虑”的生意经。