乐视网升级为乐视视频，其实没那么简单

文|杨君君

乐视作为最早在国内上市的互联网公司之一，在几经波（chang）折（shuai）之后，仍然越发发展壮大，这个事情本身就没有那么简单。

就像是我们所有人习惯于以现有的价值体系去衡量一切，新事物的出现，一旦与现有的价值观不符，自然会被判断是错误的，好比三十年前的个体户、二十年前的下海潮……当时看起来不可思议的事情，谁能够保证它不属于未来的发展趋势。所以，对待乐视，对待一个以在线视频起家发展出手机、电视、汽车等等各种互联网神话的公司，或许应该换一种思维？

1月12日，乐视召开发布会正式宣布“乐视网”启用全新域名.Le.，正式改名为“乐视视频”，并且对Logo进行了升级，全新的乐视品牌Logo由L 、E两个字母组成。与此，每一个子业务都将启用全新的品牌形象标识。新标识主要有4种色系，分别代表科技（蓝）、艺术（红）、互联网（绿）和母品牌（黑），用以体现乐视以开放、互联、多样化的策略。

这并不是乐视第一次更换Logo，在此之前，乐视更换过3次标识。2004年，乐视成立之时的Logo是变形的LeTV.乐视网。2012年更换为红蓝色的LETV乐视标识；2014年，新标识又更换为红黑两色组成的LETV乐视网。

对于任何一家企业，每一次更换Logo的背后都意味着整个公司运营策略的转变，比如像是谷歌在去年进行Logo更换，背后就是谷歌公司对企业架构进行调整，通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来；三星也在去年更换了已经持续46年的Logo，删除韩文标志，以此来提升其全球化的影响力；类似的还有威尔森、联想、万科……都在去年进行了Logo更换。现在，更换Logo几乎成为了所有公司进行转型升级的“标配”。

看一下乐视想要对外传达的信息，在发布会上，一方面乐视开始进一步加固生态化理念，对外界彰显公司已经从视频业务扩张到由手机、电视、金融、云等多个业务综合的生态体系；另一方面，则是对乐视视频进行了升级，强调内容连接、从内容提升到服务、打造开放平台的进程。可以说，乐视对于视频业务赋予了更高的使命——这不仅仅是花千万重金购买新的域名……

一方面，乐视视频将会成为整个乐视生态的基础；

现在，乐视一直所倡导的是在“平台+内容+终端+应用”的生态版图里，着力对互联网生态、内容生态、大屏生态、手机生态、汽车生态、体育生态、互联网金融生态等七个子生态进行发展，进而使得各各垂直领域的子生态之间相互关联，产生协同效应。但在其中，乐视视频一直是作为整个生态发展的基础存在。

看一下乐视的整个发展历程，2004年，当时盗版横行，乐视是第一个坚持正版的视频网站，并且得到第一桶金。2010年，乐视在国内上市，成为视频行业全球首家独立上市的公司；2012年，乐视推出乐视TV，在争议中给互联网智能电视代言；2015年，乐视推出超级手机，根据赛诺的数据，乐视11月份占据7.1%的市场份额，增长幅度达到4.4%，名列增幅榜单之首……

乐视目前所发展的一切，都多多少少可以看到乐视视频的影子，乐视TV，以互内容驱动，超级手机，也是绑定乐视视频服务……再加上今年乐视推出的刷屏整个互联网的《芈月传》、《太子妃升职记》等优质爆款内容，不客气的说，如果想打败乐视，还是要打败乐视视频。

另一方面，乐视视频的内容将会直接转为场景服务。

移动互联网发展的关键词有两个——服务和场景。前者指的是，无论是连接人与信息、人与商品和人与人的BAT，还是一些电商、视频网站，都会逐渐的向服务转化，谁能够连接人与服务，谁就掌控未来。后者指的是，未来互联网的入口价值将会进一步缩小，而能够吸引用户的关键在于场景化的东西。乐视网首席营销管张旻翚将其概括为，“中心”和“体验”的改变——以“产品”为中心变为以“用户”为中心、产品不再是单纯的物质上的产品，而是一种基于场景化的服务。

对于乐视视频，意味着视频对用户不再是一种简单的观看行为，而是变为一种生活方式，进而直接转化为服务。互联网自制剧女王李黎对这种改变有一个形象的描述，早晨在乐视手机的音乐铃声中醒来，看一会儿乐视体育的英超新闻；中午吃午饭时看乐视 TV的生活节目，推荐的红酒不错，打开视点雷达买一支送给女朋友；傍晚用易到用车回家，看到乐视体育的 ShakeRun 活动，顺手就扫二维码参加；晚上与朋友一起看乐视TV 直播的陈奕迅演唱会，哥们儿拿啤酒瓶当麦克风一起摇摆，被录成视频传遍了朋友圈……

这就是未来乐视视频可能给乐视本身和用户所带来的价值，它将会通过塑造场景化的生活方式，将内容转化为服务，进而直接带动其他业务的转化。一个最新的消息是，乐视将会大年三十晚上春节联欢晚会上的广告片，打造乐视情怀，基本上可以将其定义为乐视在进行服务和场景升级的第一步。

除此之外，乐视的另一个野心在于打造其开放平台，据悉，乐视视频PGC频将在1月20号正式上线，频道将开放给符合乐视生态品牌调性、有一定影响力或具备成长可能性的专业制作团队，节目类型将包括脱口秀、真人秀、播报、动画、纪录片、访谈等各种形态。可以预想，一旦这样的平台形成，在打造个人品牌理念极速发展的现在，将会成为一个非常重要的阵地。

看起来乐视只是把乐视网改成了乐视视频，变了一个Logo，换了一个价值千万的域名，在这些背后，乐视所要布局的东西大有来头。文章，澄清一下，这里说的乐视，不是卖薯片的那个乐事。