国产手机产业格局已变，手机进入微创新时代

文/李东楼

2015年，智能手机成为国内科技领域最为精彩热闹的一个行业。这一年里，新兴手机厂商还在不断涌现，互联网品牌手机厂商不再耀眼，而老牌手机厂商纷纷完成逆袭崛起，竞争全面进入白热化。

第一，国产手机市场格局在2015年彻底改天换地。原来的国产四大龙头中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）已经彻底解体。综合各大分析机构的数据报告显示，目前华为、小米、OPPO、vivo等已经取代曾经的中华酷联成为目前国产手机市场的“新四军”。

其中，华为是老牌手机厂商中一直都很坚挺的，小米则在2014年就以超过6000万部的出货量晋升为手机行业新贵，OPPO和vivo则是通过在2015年的努力和冲刺，由原来的第二阵营跑步进入到了第一阵营。回顾过去一年里行业的变迁，我们能够发现，领跑第一阵营并占据市场主导地位的这四家厂商都各具特色，华为和OPPO的优势在于技术创新，小米在互联网手机领域一家独大，vivo则在渠道和营销方面占据优势。而且在2015年里有几乎都有自己的代表作产品。比如华为的Mate8，OPPO的R7系列，而其他没有在2015年推出代表作产品的国产手机厂商则集体遭遇了滑铁卢，在用户换机的过程中，他们不再成为主要的选择，市场前景暗淡。

第二，国产手机已由模仿式创新进入到微创新时代。客观的说，国产智能手机厂商在起步初期，无论从外观设计还是从功能配置等方面，都远落后于三星、LG等一些国际手机厂商。直到魅族、小米等新兴的互联网品牌手机厂商开始对苹果进行全范围的学习和借鉴之后，国产智能手机厂商才逐渐找到取悦用户的方法。此后，华为、OPPO、vivo等手机厂商都开始针对性地研究苹果和三星，并在此基础上开始了国产手机从模仿式创新到微创新的过渡。

不过，就目前各大主流手机厂商的旗舰机型进行对比的话，从产品设计到功能配置方面，基本上都比较一致，手机产品的同质化已经非常严重。而从目前全球手机产品在2015年的发展脉络来看，目前智能手机产品已经进入了成熟期，短期内在技术方面出现颠覆式创新的几率并不大。也因如此，着眼于手机功能和使用体验方面的微创新便变的非常重要，功能和体验方面具有没有微创新和领先优势的国产手机厂商将会落后，而且差距越来越大。

实际上，目前华为、OPPO等国产手机厂商均不再强调性价比，而是更多的从解决用户在使用产品过程中的痛点着手，期望在细节体验和某一个功能方面做到极致，来达到领先对手和区隔竞品的目的。比如OPPO手机就利用具有独家专利技术的VOOC闪充功能，搭载在自己的旗舰机型上，形成了具有独特卖点的产品。实际上，尽管在快充技术方面，其他手机厂商通过采用高通和联发科等芯片厂商的推出解决方案也能实现，由于OPPO的先发优势，而且技术方面更加安全可靠、充电速度更快，依然具有较大的竞争优势。

第三，产品微创新是行业格局改变的最大推动力。实际上，国产手机厂商经过一年的鏖战之后，目前的行业第一阵营当中，除了小米外，其他几家都是老牌的手机厂商。这说明依靠营销驱动和性价比已经不足以让消费者买单，而华为、OPPO等国产手机厂商的微创新能力渐渐发生作用。

比如华为凭借着技术创新和全产业链优势，已经开始逐步蚕食苹果三星把持的高端市场，而OPPO则凭借VOOC闪充技术领跑2000-3000元价位档，确定了其中高端手机品牌的地位，并在海外市场大拓疆土，目前OPPO已经进入了包括东南亚、南亚、中东、非洲、拉丁美洲以及澳洲在内的共计20个海外国家和地区市场，OPPO海外员工的数量也已突破 1万人。

第四，技术沉淀让国产手机厂商有望参与行业标准的制定。技术的沉淀体现在专利积累方面，这是目前国产手机向高端市场和海外市场进军的最大动力，而目前华为、OPPO等国产手机厂商之所以能够从中脱颖而出，也要归功于过去数年在专利技术方面的投入。

以OPPO为例，自2010年以来，OPPO专利申请数量持续稳定增长。截至2015年11月底，OPPO公开的可查专利申请共5597件，其中发明专利申请有4753件。而据国家知识产权局公开数据显示，2015年10、11两个月，OPPO在国内本土申请人排名中位列第三，在手机企业中位居第一。特别是在目前产品严重同质化的市场环境下，技术沉淀和专利积累更是能够形成了自己的壁垒。

可以说，正是由于技术的沉淀和创新，如今华为、OPPO等传统手机厂商才能力压群雄，而这种技术沉淀和产品微创新能力正在转化为全球范围内的竞争力，这使得国产手机厂商们出海不再战战兢兢，而且腰板更硬。

而且更为重要的是，通过产品微创新和技术方面的不断沉淀，国产智能手机厂商已经不用再紧紧跟随苹果和三星这两大国际巨头的脚步，而是正在走出一条属于自己的发展之路，特别是专利方面的储备，也将使得国产手机厂商在国际市场中的话语权提升。甚至在未来几年，国产手机厂商有希望参与行业标准的制定，从而完成从跟随者到领跑者的华丽转身。