明星互联网+三种姿势：泡沫下文娱产业权力转移

腾讯科技 韩依民 4月12日报道

在越来越多娱乐明星成为科技新闻的主角后，你可能不难发现，一个个明星陆续成为了互联网公司的“霸道总裁”。

去年年底，何炅加入阿里音乐掀起一波声浪，随后QQ音乐的Music+计划也吸引了王力宏、TF boys以及李宇春等明星的入驻，再之后，乐坛老人郑钧加入太合音乐。不久前，乐视音乐宣布著名词人姚谦成为乐视音乐SVP。

此类事件如此之多，以致于当下的互联网圈产生这样的潮流如果你的公司不拉个明星来站台，你都不好意思跟别人打招呼。

不过，由于太多明星选择与互联网公司进行更加深度的合作，明星们的互联网+举动已经渐渐褪去了最初的新鲜感。

2013年，从央视出走的马东加入爱奇艺时还颇能引发人们的震惊，到现在，李湘将担任360公司首席内容官的传闻、“乌贼刘”刘语熙加入乐视体育、我是歌手总导演洪涛入职唱吧的新闻已经激不起太大风浪。

这是互联网公司借助明星名气进行企业公关的新方式吗？还是互联网钱多成为明星捞金的一个新的好去处？

答案好像没有那么简单。娱乐明星加入互联网公司几成产业新常态，在多轮类似的信息轰炸后，大众对此类新闻已渐渐感到麻木，如果只是为了借势效果其实并没有那么理想。，互联网公司自然有钱，但有钱的不止互联网公司，所以有钱并不能解释一切。

看上去，单纯用炒作、噱头来解释这个新潮流似乎不够准确，那么，嘈杂的新闻背后，究竟在暗涌着什么？

明星互联网+的三种姿势

究竟有多少明星已经踏入了互联网圈，成为互联网行业内人士？腾讯科技根据公开信息整理了明星们“互联网+”的状况，发现大概娱乐圈的半壁江山都已“触网”。

业务合作是明星与互联网公司联手的常见形式，最近明星任职互联网公司则成为时下的新潮流，为了安放明星们，各种鲜见的职位如首席内容官、首席惊喜官、首席架构官等也被发明出来。

除了业务层面的合作，一批资金力量雄厚、颇有投资头脑的明星们更是投身创投领域，成立风险投资基金发掘并投资创业公司，转身成为投资人。这其中，任泉、李冰冰、黄晓明发起成立的Star VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤为知名。

除了以上两种方式外，部分明星还通过成立公司或者入股（指个人资产入股，不是通过基金投资的方式）公司的方式，更加深度的参与到互联网文娱产业的运作中去，被戏称为“女版巴菲特”的赵薇就是其中典型代表。而近日暴风高价收购吴奇隆刘诗诗所创办影视公司，也让后者获取巨大资本收益。

从整理的结果来看，业务合作、资本联姻、自创公司是明星触电互联网的三种主要形式，与曾经明星代言的合作方式不同，在这三种途径下，明星会更加深度的参与到互联网公司的日常经营中。

尤其是今年以来，去互联网公司任职的明星骤增，并集中于互联网的文娱产业，这一方面源于明星与文娱圈的天然接近，另一方面也来源于互联网文娱圈对人脉资源的渴求。

对于在线音乐平台频繁签下大牌音乐人、艺人的现象，多米音乐董事长在接受腾讯科技专访时提到，这与当前在线音乐正版化尚未真正让创作人受益有一些关系，也有一些作秀的成分。

拉何炅入伙阿里音乐的CEO宋柯则曾对腾讯科技表示，何炅去阿里音乐绝对不只是玩票而已，何炅在圈内多年的人脉对阿里音乐有很大价值。

文化产业的核心竞争力还是人，各互联网公司各有所需，而明星与互联网公司达成合作的背后，是一场场激烈的抢人大战。

争夺汪涵

3月底，合一集团（优酷土豆）在北京为自制节目《火星情报局》召开启动发布会，合一集团优酷土豆BG联席总裁杨伟东出场为之站台。

一档网生自制节目何以得到如此隆重的对待？原因在于这个节目的联合制片人是汪涵。此时距合一集团在2015年10月宣布已与汪涵达成合作将推出节目，已经过去半年时间。

尽管合一集团在去年10月就放出消息要与汪涵合作推出自制节目，但据腾讯科技了解，彼时汪涵最终与哪家视频网站合作仍存在变数。

在一线主持人阵容里，汪涵以网络绝缘体著称，正因打动汪涵的难度太大，如能与汪涵达成合作将有更大话题传播价值。

而几个月后，汪涵争夺战最终以合一集团的胜利告终。事实证明，汪涵的号召力确实非同一般。根据优酷土豆官方宣称，该节目还未开播，已经创下网生综艺史上首季最高冠名费记录，目前的总招商已经破亿。其中，独家总冠名商是联合利华旗下的清扬品牌。农夫山泉、RIO 鸡尾酒为节目特约商，而 vivo 、梦妆、统一、携程则是节目的赞助商。

如果与传统电视综艺节目相比，此前大热的《爸爸去哪儿》第一季的冠名费是 3000 万元，《中国好声音》第一季是 6000 万元，《我是歌手》第一季冠名费也只刚刚破亿。

节目尚未开播就能吸引到这么多广告主，汪涵这块招牌功不可没。

目前，拥有与汪涵类似号召力的国内一线主持人不超过十位，除汪涵外，能够列入一线主持序列的还有何炅、谢娜、高晓松、马东、蔡康永、金星以及小S，曾因为《中国好声音》蹿红的华少曾一度成为视频网站争夺的红人，但随着好声音关注度下降，华少的影响力也已经下滑。

一线主持人自带吸金属性，争抢自然十分激烈，目前这些主持内除小S外均已被视频网站瓜分殆尽，而据腾讯科技了解，离开《康熙来了》后的小S目前也已与某视频网站在接洽，观众可能将在视频网站上看到小S。

不止是主持人，一线明星同样极度稀缺。一位娱乐圈人士告诉腾讯科技，内地公认的一线明星只在十位左右，如果标准稍微放松，也只有几十位而已。

拥有巨大号召力的明星本身就是电影的票房、电视剧的收视率保证，自带IP属性。对互联网公司而言，抢明星就是抢IP。而在当下这个年代，“IP”已经远远超越其本来范畴，几近成为一句点石成金的咒语——比如当下明星们聊此前投资过电影电视剧，一定会加一句“我们是看重那个IP”。

既然抢到了好IP就几乎等于抢到钱，而优质资源永远是稀缺的，拥有巨大号召力的明星遭到互联网公司哄抢也就不足为奇。

明星们的算盘

互联网公司绝不是这场游戏里唯一的受益方。

互联网公司懂得借明星的影响力造势、挣钱，同样，在娱乐圈的名利场摸爬滚打后站上圈内顶端的当红明星们也懂得算账。