上了就不想下的Uber，戴了不想摘的冈本，愚人节

愚人节历来是不可错过的营销盛会，也是高大上的品牌拉近与用户距离的难得时机，每年能冒出几个或守正、或出奇的精彩案例；不过，这也刷高了后来者“娱人”的难度。能否恰到好处地抛出“绣球”，让大众为之兴奋并参与其中，是一件很烧脑的事情。

今年的愚人节，除了科技媒体的长沙网络推广辛勤收集的此前爆出各种不靠谱的传闻以外，整体凡善可陈。幸好还有冈本和Uber，在这个春天，他们没有刷海报，也没有灌稿件，而是联袂发起了一场有声有色的“冈本爱上Uber”的品牌互推活动。

一、 冈本和Uber，怎么看，怎么配

冈本是快消市场的知名品牌，凭借比同类竞品更“超薄”的产品优势，迅速成为广大男士心目中的首选情趣用品。Uber在2015年以共享经济模式大举进入中国市场，为都市人提供豪华专车服务，以其顺畅的出行体验，立刻打破了滴滴的垄断地位。冈本和Uber此番虽是首度异业合作，但在众多方面的相似，早令双方惺惺相惜已久

话题大王式传播基因冈本的优势主要体现在产品品质和用户口碑上，而在社会化营销领域被杜蕾斯抢了风头，近年来随着冈本在传播风格上改弦更张，加大在事件和活动策划上的资源倾斜，屡有抢眼的表现，尤其是“你的豹子有多猛”活动让不少资深公关人士感慨，冈本的“性感营销”来势汹涌。在话题引导方面，Uber则是以小博大的绝顶高手，尽管共享经济的创新模式一度遭受非议，Uber却能借力打力，赢得了公众同情和舆论支持，甚至大量自媒体专栏作者无偿为Uber奉献头条内容，“Uber模式”更成为创投界现象级的商业模式。

高举高打的市场策略冈本进军中国市场时，其价格较同类安全套高出数倍，偶尔“奢侈”一把的顾客一旦体验到了冈本的品质后，就立刻成为冈本的忠实用户。当冈本开发低价款产品时，很快在中低收入人群拥有强大的品牌势能，一跃成为佼佼者。这种以高品质、高价切入市场的做法，与Uber的市场逻辑有相通之处，最近Uber的CEO kalannick就表示“Uber一般从高端开始，然后不断下沉。”

有趣有料的品牌调性无论是冈本还是Uber，都试图超越产品和行业的窠臼，将品牌倾注人的情感，成为高辨识度的生活方式。冈本的品牌solgan是“跃向极致，永不停歇，Do the best”，向消费者输出激情满怀、生机勃发的价值观；而Uber一直强调自己不只是一个打车软件，而是给人们带来更爽的出行解决方案。这让二者一拍即合，心有灵犀。此前，Uber曾一键呼叫过投资人、造型师、摇橹船，这回一键呼叫的是冈本“护花使者”，直撩大众的心理G点，格调、效果俱佳。

二、 假装情侣创意假如生活欺骗了你，至少还有豪车司机和冈本暖男

愚人节营销活动既不能让大众审美疲劳,又要确保推广效果，因而得有关键信息点把品牌联动活动贯穿起来。策划团队抓住Uber拼车用户的“邂逅感”体验,以及冈本产品背后暗示的人物关系，敲定了“假装情侣”的故事内核。

微电影剧情植入品牌在微电影《假装情侣》之中，前男友劈腿，愚人节失恋，Uber豪车接送，呆萌暖男仗义守护美女自尊，前男友跪求复合等劲爆剧情。微电影对Uber的APP、纪念品、豪车服务有所曝光，并对Uber司机的快速响应、专业的职业素质，以及舒适的乘车环境，做了恰如其分的演绎。剧情高潮是“假男友”掏出冈本“紧魅”安全套，所产生的“一剑封喉”效果，成为该作品的点睛之笔。尤其是那句“本剧由‘上了就不想下的Uber，戴了不想摘的冈本’赞助播出”，更充满了互联网气味。

H5游戏互动激活参与感用户玩H5互动游戏时，豪车驶入屏幕时，用户点击“么么哒”按钮，图像中女生偷吻男生；而没有豪车弹出时则要松开按钮，长时间无动作则“假装”失败，参与者还能查看在线玩家排名榜。同名H5互动游戏呼应了微电影的创意“下一个转角”只需一键呼叫Uber，而冈本会为你的爱“保驾护航”。

微电影有冲突、有桥段、有笑点, 可以实现“自传播”，掐中都市年轻人情感生活痛点，充满带入感；H5游戏很有新意，也方便分享，这两款作品是引爆“冈本爱上Uber”品牌联动活动的内容源头和话题基础。

三、“冈本爱上Uber”，品牌联动无悬念实现1+1>2

双方约定联动活动在愚人节当天启幕，从2016年4月1日到5月31日持续两个月，因而不能靠一阵风的噱头，而需要策略性组合。很多公司做整合营销传播调动尽可能多的营销工具和资源，其实在活动营销中“伤其十指，不如断其一指”，以关键创意点为核心，将活动做深做透才最见功力。此次冈本+Uber品牌联动的抓手如下

（1）、释放“冈本爱上Uber”优惠码，如在H5互动游戏中一页有专属的优惠码设计图案，新用户下载Uber软件，就能获得3次10元减免；并且在冈本微信商城也可享受满减优惠。

（2）、Uber在北京、深圳、杭州、成都、重庆、天津、南京、西安、厦门、大连、长沙、青岛等全国12个落地城市总共投放915万弹屏（其中，弹屏投入量依据Uber的市场推广进度分配）；以充分保证活动覆盖面及转化数。

（3）、微电影和H5页面通过“微信+微博”线上传播，发挥关键意见领袖（KOL）比如微博大V、自媒体等，在社交媒体上的号召力进行内容的爆炸式口碑传播，提升品牌联动的声量和气场。这些市场策划的亮点非常值得借鉴和学习。

评断一个品牌联动活动是否取得成功，主要有三个维度是否为品牌之间的强强联合；活动策划的是否创新；第三是否可以回馈用户并实现拉新。冈本和Uber无疑都是响当当的大牌，并拥有大批忠诚的粉丝。方案中的单身美女、愚人节、Uber司机、豪车服务、冈本都是很有话题性的“爆点”，加上制作精良的微电影及H5游戏做支撑，极易造成传播裂变。Uber与冈本不仅在品牌气质上高度匹配，目标消费人群均为都市年轻人，优惠活动也可快速实现粉丝置换，扩大双方的用户基数。