如何正确打开“李湘加盟互联网”的传闻

一个娱乐圈的人，不远万里，却登陆到了科技新闻的版面上头条，这是怎样一种精神？如果是一堆贵圈的人，捞过界呢？就不是来代言那么简单了。

文/张书乐

刊载于3月7日《株洲日报》天台时评版

3月间，一则互联网产业新闻激动了娱乐圈的心，也顺便让湖南人特别关注。有消息称，1月辞去深圳卫视职务的李湘，或将加盟奇虎360出任该公司副总裁兼首席内容官，分管360影视以及相关内容业务。随后，李湘对此表示沉默，奇虎360则称还在接洽。而截至笔者写稿时为止，这件事还停留在“绯闻”阶段。

至于李湘最终花落何处，并不重要。反而是近期诸多文化娱乐圈的名人如高晓松、宋柯、何炅、马东等纷纷跨界互联网产业的举动，引发人们联想。这是去代言，还是去代言的节奏呢？

答案是否定的。一众文娱界名人跑去触网，他们带去的身份并非明星大腕，而是职业经理人。比如高晓松、宋柯、何炅三人，加盟阿里音乐，所担任的分别是正儿八经董事长、CEO和首席内容官的职务。说了，这几位哥姐，早不复当年当红辣子鸡的境地，真的花千万年薪、占着领导的位置吃空饷，当个活招牌，也划不来。

高晓松就笑称，何炅过档，带来的不是资源，而是阅历。何为阅历，在文化创意领域多年沉浮中积累的经验。这对于技术上很靠谱、文化创意上很匮乏的互联网文化创意行业来说，那就是及时雨送光明了。

还真有例证。比如说马东，别看人家在《奇葩说》上各种搞笑各种卖萌，把马季老爷子当年的风范又拔高了那么一滴滴。但你真以为他就是个主持人啊。在爱奇艺的首席内容官2年间，不光《奇葩说》他有份掺合，还鼓捣出了《盗墓笔记》、《心理罪》等热门网剧。爱奇艺这两年看着蹭蹭的爬升，马东的功劳着实不小。这不，去年9月他决定单飞了，搞了个独立内容公司米未传媒，公司内容创作团队的四十多号人，个个都有电视工作经验。到了年底，不仅盈利了，还融到了资，马东还打趣的称，公司估值已经是“爱奇艺估值的九分之一”了。

这显然是明星职业经理人带着一众小一号职业经理人，从传统文创领域杀奔来捞金的节奏。这里就不在举例那位在央视当过制片人的罗振宇和他的《罗辑思维》了。

为何会如此？说白了，发展了十余年的互联网行业里，文化创意领域一直还比较沙漠化，别看网络文学卖得欢、网络游戏赚钱忙，但真正在创意上，总那么有点不上档次，顶多也就是个半熟的爆米花文化。说到底，文化创意是一个需要积淀，厚积薄发的东西，不是靠钱、靠技术能解决的。可当互联网+传统文创这么一组合，各种职业经理人带着原来领域几十年的积淀过来，先把爆米花炸熟了，再根据网络受众心理那么以变通，这味道就开始变得地道了。

张书乐 微信号zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

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