直播大战下半场杀出一颗“来疯丸”

12月月初，京城超市的货架里集体出现了一批神秘食品——来疯丸。来疯丸上外包装纸上上书“别光看，来疯玩”几个大字。看似不起眼的来疯丸竟然在功能主治上写了——无趣、性冷淡、光说不练、有贼心没贼胆之类的“精神疾病”，功能广泛、疗效奇妙引发了不少顾客的好奇。

实际上，来疯丸是来疯直播为配合12月最新的slogan——“别光看，来疯玩”出品的一味零食。这六个字看似简单，其实却点名了直播行业下半场竞争的实质激发用户的参与感、互动感才是核心。从这个slogan也可以看出来疯直播做互动综艺的决心。

直播已步入下半场，锥子脸陪聊跳舞无法满足用户期待

2016年最火热的行业非直播莫属。各大平台纷纷用锥子脸的网红来招徕用户，在经过一年时间的市场教育之后，现在各大直播平台的内容同质化倾向都比较高，用户们对直播的套路越来越熟悉，简单的打赏模式不会长久，直播行业正在步入下半场的较量。

传统的直播都是“你在玩，我在看”，过去锥子脸网红靠聊天和跳舞这种简单的方式就能吸引用户，但这种简单的互动方式已经不能满足用户的娱乐需求。网红美女跳舞聊天这种浅层次的互动一开始可以获得猎奇的流量，但随着用户需求升级，最初的荷尔蒙冲动散去之后，直播平台都要想想，到底怎样才能真正留住用户。这就像陌陌一开始可以靠约炮打擦边球获取用户一样，长期发展路径上，必然要有一些别的策略。

用来疯直播总裁张宏涛在虎嗅FM创新节上的话来说，今天大部分移动直播延续了过去PC端秀场直播内容，因为秀场直播在今天是最容易生产的内容，一个小姑娘加上一台电脑就够了，用户看够了锥子脸。

用户的娱乐需求正在迎来全面升级。直播本身就是一个偏互动的平台，因为互动才有了直播，没有互动的话，直播和传统的视频就没有区别。直播要继续深挖互动感和参与感，才能争取用户留存。纵观所有互动性较强的内容平台，几乎都经历过强化用户参与的这一过程，比如微博。

直播在步入下半场之后，也应该想想到底应该如何满足用户的期待。

来疯卡位互动综艺，用深度互动打造全民综娱直播第一平台

在直播行业一片红海的背景下，来疯直播一直都在思考到底应该如何构建出差异化的优势。恰逢下半场来临，来疯率先推出“互动综艺”概念，希望用差异化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的综娱直播。

来疯直播总裁张宏涛判断，网红主播类型的直播不是一个长期的方向，直播还是需要更符合平台特质的优秀内容，互动综艺正是来疯直播对于直播未来的重新思考。互动综艺是对目前网红表演模式的一种专业化和职业化的升级。用户看到的是直播经验丰富的主播团队和设计精良的游戏化互动节目，也就是他所说的“用游戏的思路去做内容”。

1、颠覆传统的直播形式，用深玩浅看构建差异化优势

互动综艺和过去相比，最大的不同在于，过去用户参与节目只能打赏、送礼物，最多是发弹幕，主播回答弹幕的问题。这种互动还是太浅，而且也只有少数土豪才能真正参与其中，大部分的普通用户还是没有办法享受直播的乐趣，在节目停留在网红锥子脸跳舞聊天的情况下，用户流失会很大。

所以从产品互动的角度来看，传统直播平台更多是浅玩深看，但来疯跟传统直播平台上那种秀场打赏的互动完全不同，是“深玩浅看”，全面调动起用户和主播之间的互动，偏重UPGC和中小节目的直播互动感，用互动让人体会到更多的娱乐感。

在来疯直播上，有一大批从设计思路和节目形态上就非常适合互动的综艺类节目。比如说，“多谢愿长”这种以星座、塔罗牌、占卜为内容的深夜治愈系节目，是通过许愿还愿、求签解签、主播深夜开导的方式实现互动；“老板我还要”这种美食节目，用户可以为喜欢的主播投票打赏，助力心仪的主播出任游戏队长，甚至赠送指定礼物以提高或降低游戏难度。这类节目最大的特色就在于，内容更吸引人，而且是真正需要有用户参与才能推动节目前进。

2、像玩游戏一样玩直播，让直播内容更悬念和娱乐化

“深玩浅看”的描述其实如果说的更直接一些话，那就是用户可以去“玩”直播。来疯的主播需要有更高的素质，有更多的创意与互动的才艺，这些主播可以调动用户参与，“玩”很大程度上可以实现主播和用户之间的深度互动，用户像玩游戏一样玩直播，用户参与到节目之中，甚至还可以决定节目的走向。

用户的参与是多向的，因为屏幕面前参与的用户远远不止一个。直播通过给予用户至高无上的权利，容易激发起用户参与去玩的欲望，在多个用户的竞逐之下，节目内容会变得更有悬念，也会更加娱乐化。就拿“老板我还要”这种美食节目来说，惩罚的强度全根据用户投票票数的多少来划分，而且其中还分了六个队伍。“老司机带带我”这档节目对挑战者的惩罚整蛊需要通过网友送礼物的方式来开启层层障碍——想要多刺激的挑战，都是由网友决定。

这些节目直接成为了直播版的竞赛能调动起用户的参与感，让用户愿意在其中真正去享受玩的乐趣。

3、直播的本质就是互动，来疯引领直播下半场的大旗

调动用户参与感的做法其实是在还原直播的本质。因为回想直播走红的逻辑，其中深层次的根源就是在于不断还原面对面的人机互动情景。从互动传播技术逻辑发展来看，直播技术的进步和应用在不断地还原或者加深人们面对面体验的那种丰富感、代入感，促进人们深切体验和深度参与。

我们为什么回去看人睡觉、看人吃饭，实际上追求的就是那种人与人之间几乎毫无间隔的交互。看人睡觉、看人吃饭毕竟只是直播行业初期才会出现的现象，真正的未来还是要看内容的精致度。所以来疯启动“疯火计划”投入20亿准备陆续推出500档甚至更多的互动综艺，用差异化的直播产品卡位市场。

在其他直播平台都陷入互动瓶颈期的时候，来疯直播正在不断深化互动，让互动变得更真切，以此破局，这种策略正在引领直播行业下半场的竞争，也构建起了全民综娱直播第一平台的竞争壁垒。

作者深几度，微信号852405518，微信公众号“深几度”，网络推广网站推广转载请保留版权内容。