新美大获华润战略投资 开始从“浅薄的O2O”转向

今日上午，生活服务O2O平台新美大宣布，获得华润旗下华润创业联和基金战略投资。新美大表示，合作后双方将在外卖平台探索互联网+零售的新业态。

具体的合作方式为，华润旗下的华润万家、苏果超市、Tesco、OLE、Vango便利店以及太平洋咖啡、华润堂等上万家线下零售门店都将集体“搬入”美团外卖。届时，用户通过美团、美团外卖与大众点评的APP入口，均可享受到半小时生活圈带来的零售新体验。

据了解，华润创业联和基金是华润发起设立的专注大消费领域的产业基金，而华润是国资委直属的53家重点央企之一，旗下零售消费品业务涵盖商超、咖啡连锁、食品、饮料、啤酒等，通过多元化、全产业链的业务组合，成为零售行业领先的龙头品牌。普通用户最为熟悉的华润万家，便是华润集团旗下的业务之一。

合并之后的新美大，比以往安静了许多。今年1月，该公司获得了腾讯领投的超33亿美元融资，创下中国互联网行业私募融资单笔金额的最高纪录，也成为全球范围内最大的O2O领域融资。

根据新美大方面的数据显示，其目前拥有近6亿用户，合作各类商户达432万，几乎覆盖了中国所有级别的城市。截止2016年6月30日，新美大全平台积累的各类POI（兴趣点）信息已经达到2000万，6月日订单峰值已突破1150万单。

如今的新美大更愿意说自己是综合性的、国内最大的“生活服务业电商平台”。“新美大要做的不是互联网颠覆，而是互联网+，新美大愿意与各行各业优秀的企业合作，利用互联网技术、数据、工具为行业赋能，帮助行业互联网转型，实现共赢，为消费者提供更好的服务。”在合作之后，新美大略带官方的表示。

但这一转变其实在新美大CEO王兴近期的讲话中也有所体现。王兴表示

新美大做O2O，从开始到现在，也只做了很薄的一层，主要还是线上引流，也就是帮助商户做营销，做整个产业链的那一小段。往后看，“互联网＋”要做的是各个行业从上游到下游的产业互联网化，不是仅仅停留在最末端做营销、做交易那一小段，而是真正能够用互联网、用IT全面提升整个行业的效率。

“新美大做O2O，从开始到现在，也只做了很薄的一层”，这也是众多人此前对美团唱衰的原因之一，他们认为，美团对行业带来的改变并不是很大，并依赖着低毛利和烧钱维持业务。

显然，新美大已经认识到，如今再去靠“用户红利”进行粗放增长已经不太可能。“现在“用户红利”所剩不多，我们需要真正去创新、真正通过精耕细作来服务好用户，从而发掘用户价值。”王兴在近期的谈话中反思到。