直播规模快到100亿了
视频直播由来已久,走过PC秀场直播、游戏直播时代,移动直播从去年下半年开始掀起热潮。
以YY为代表的传统网络直播进军移动直播市场,斗鱼TV、熊猫TV、虎牙直播等几大游戏直播平台,也不再局限于游戏直播,涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。而映客、花椒、易直播等以“泛娱乐直播”、“全民直播”为标签的新兴移动直播App,受到众多90后、00后用户追捧,并且陆续获得了资本的大规模投入。易观发布的《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》显示,移动互联网催生泛生活类直播,其中,秀场娱乐市场在2016年有望达100亿元。
在YY娱乐总经理周剑看来,时下越来越多人喜欢观看或者参与直播,原因有多方面UGC的内容形态给用户自由发挥兴趣的空间,比起图像、声音、文字,视频对情感的表达也更直接;更重要的是,直播具有比较强的交互性,迎合了年轻人热衷于展示和分享自己、并以共同兴趣来交友的需求。“其实直播和当初的弹幕有些相似,都是强调交互。一部网剧因为弹幕所激发的槽点和兴趣点,受关注度可以放大近十倍,视频直播也同样以交互带动内容,释放出巨大的用户红利。
熊猫TVCOO张菊元看好直播行业的前景,他认为,目前但凡日活高的App都有可能增加直播功能,一方面,直播隐隐有取代游戏联运,成为这些App新的变现方式,另一方面,还可以增加App的留存、活跃等指标。他判断,目前只是视频直播大繁荣时代的前奏,接下来还会看到更多视频直播平台。
业内人士分析,这一轮移动直播的浪潮,比过去O2O、电商、P2P等互联网领域都要来得汹涌去年4、5月份的时候,数得上名字的移动直播还没几个,但如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过100个;腾讯、阿里、小米等互联网巨头纷纷加入战局,资本的热钱也不断涌入,视频直播迅速从蓝海变成红海。
,视频直播是门“烧钱”的生意,不是一般的草根创业者能玩得起。
“你会发现,市场上过百家移动直播平台,几乎都拿到天使轮融资,那是因为没有融资根本进不了这个行业。直播的所有信息数据的存储、传输都在云端,需要庞大的服务器支持带宽,所投入的费用非常高昂,据他了解,市场上的巨头型视频直播平台,每月的带宽成本过亿元。,争夺优秀主播也需要投入不菲的资金。
既然资金门槛如此之高,为什么创业圈还趋之若鹜呢?
Tim解释,很多互联网行业都面临盈利难题,像视频网站,即便已经做到很大的流量和规模,但实际还是亏本经营;而视频直播则不一样,最典型的“秀场”业务从PC时代就已经有成熟的盈利模式,以秀场起家的平台,没有哪家是不赚钱的,创业者和投资人正是看好这一点,包括BAT等互联网巨头也快速在这个垂直领域布局。
看视频的人其实很多,视频网站的用户量都是逐年增长,说明这是个朝阳行业;视频网站之所以难赚钱,在于争夺优质版权需要投入巨大成本,而视频直播有着海量的UGC内容,它的背后是粉丝经济,粉丝愿意为自己喜爱的内容付费,无论是打赏还是参加主播们发起的活动,这使得直播的盈利能力十分强。“从YY这几年的财报看,视频直播业务收入增长和用户增长都非常明显。
至于其他把视频直播作为延伸业务的互联网公司,也由此带来了新的营收增长点。比如去年12月推出直播业务陌陌,第一季度的净营收中超过1500万美元来自于直播业务,占比超过30%,超过会员收入成为陌陌公司的一大收入来源。
没有资本、品牌支撑,中小直播平台逃不出被洗牌的命运,到今年年底可能会倒下70%,只剩下20-30家,要么是互联网巨头,要么是进入市场比较早、已经占据市场先机的平台。”Tim向南都记者透露,易直播是业内起步较早的一批移动直播平台,也曾拿到千万人民币融资,但因为资金实力拼不过大平台,优秀主播留不住,现在已经处于难以为继的状态,很多中小平台也陷入类似的困境。
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