艾媒报告：中文在线加强布局版权衍生业务驱动

近日,艾媒咨询发布《2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》。报告认为,中国数字阅读市场外部环境整体向好,行业持续发展。目前中国在线阅读行业积极拓展平台业务范围。平台依托优质内容,授权数字版权,跨界打造头部 IP。2020年以来,行业内探索新的盈利模式,在维持和做大原有核心付费用户的基础上,加强布局版权衍生业务、切入免费阅读市场将是未来增长的关键。

中文在线聚焦数字出版业务与数字阅读产业,持续布局数字内容生态,提供以作家为中心的一站式服务,加紧完善作者的培训体系以及提升对原创内容版权的重视,实行作者扶持,打造优质内容。依托优质内容,授权数字版权,跨界打造头部IP,加强布局版权衍生业务,切入免费阅读市场,驱动产业创新。

坚持发展数字内容生态 中文在线提供以作家为中心的一站式服务

根据报告的统计数据,近年来,中国数字阅读产业规模逐年增长,用户数量不断攀升,2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元,受疫情影响,居家在线阅读需求的增加,预计2020年将达372.1亿元,环比増长27.1%。中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人,预计2020年全年中国数字阅读行业作者规模将超1700万人。

报告认为,原创作者是优质内容生产的主力军,如何吸引和留住原创作者将是在线阅读平台新一轮竞争风口。在人才竞争激烈、版权意识提升的当下,原创化、差异化和多元化运营的在线阅读企业日趋重视原创作者的吸纳。

中文在线提供以作家为中心的一站式服务,在原创作者吸纳方面,作为头部数字阅读平台,中文在线拥有驻站作者390万人。中文在线升级作者福利计划,上架保障金、全勤保障金等奖励金制度,推出新秀打造计划等,以作家为核心发展原创内容。在版权保护方面,中文在线组建了专业、强大的知识产权保护团队,帮助作家维权,打击盗版。依托网络文学大学,中文在线建立了科学的作者培养体系,为作家提供分级培训并提供奖学金。

以版权衍生驱动产业创新 探索多元化IP开发模式

2020年以来,中国数字阅读市场外部环境整体向好,行业持续发展。疫情推动用户人数增长、阅读时长增加,行业内探索新的盈利模式,与出版业等跨界合作,引来资本巨头入场,头部企业加速出海,数字阅读市场潜力巨大。

在内容端,网文内容平台起着主导作用。中文在线旗下作者资源丰富,可主导内容生产,中文在线旗下的17K小说网、四月天等垂直阅读平台拥有数字内容资源超460万种。

报告认为,行业生态越趋完善,行业发展逐步深化的大背景下,在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新。当前在线阅读行业创新呈现出往内容上往有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等几大趋势。中文在线全面布局引领创新趋势。

中文在线联合业内头部影视公司进行IP一体化开发:以系列化、高质量的内容生产和制作,深度开发优秀IP,为用户提供精品内容。与爱奇艺等合资设立以影视制作、影视项目投资等为主营业务的公司“中文奇迹”,进一步延伸中文在线旗下IP在影视产业链上的价值,构建从网文IP到影视改编再到平台播放的最短路径。12月9日,改编自中文在线旗下知名作家御井烹香所著《古代小清新》的电视剧《陌上人如玉》正式开机,打造新式古风青春励志剧集。

艾媒咨询分析师认为,打造优质IP已成为行业盈利的关键一环,影视改编和有声书制作市场则是优质IP变现的主要形式。

通过数字版权授权、原创IP改编、联合培养主播等形式,中文在线率先与喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台合作,进军有声书市场。在2020年上半年中国数字阅读音频CP综合竞争力排行中,中文在线旗下子公司鸿达以太位居榜单首位。在技术储备上,鸿达以太实现了包括AI、TTS等技术的应用,与全网多个音频平台渠道达成深度合作,在市场整体竞争的综合实力上处于行业领先水平。中文在线已拥有30万小时的音频内容储备量,位居行业第一。