大众点评端午数据：00后青睐小众海岛，“攻略”

6月15日，大众点评发布《2021端午假期旅行消费数据报告》，数据显示，端午三天小长假，旅游热度如同气温一样居高不下，年轻一代习惯通过大众点评深度探索旅游目的地。

大众点评数据显示，端午小长假周边游下沉趋势明显，县城的浏览量较去年同期上涨近3成，乡村游搜索量同比去年上涨5.5倍。夜经济活力凸显，夜市小吃街线上热度环比节前上涨142%，长沙、北京、上海、天津、西安5城热度最高。柳州螺蛳粉、凯里酸汤鱼、郑州逍遥胡辣汤等非遗美食“新成员”受追捧，相关特色菜的浏览量较节前分别上涨71%、67%、47%。

文化盛宴“搬上桌”，越传统越吃香，博物馆里过端午有望成为新习俗，大众点评数据显示，夜游博物馆订单量同比去年增长15倍；“穿越”而来的新晋“网红”三星堆博物馆，访问量较去年同期上涨近6倍，带动周边吃喝玩乐浏览量同比去年上涨76%。

“端午假期旅游市场呈现的新特征，是后疫情时代旅游市场变化的一个典型切面。文博旅、乡村游的崛起背后，与95后、00后逐渐成为旅游主力军息息相关，新一代旅游消费者习惯通过大众点评等互联网产品完成行前种草、行中打卡消费、行后反馈，构建一套异地深度游玩新模式。”大众点评相关负责人表示。

乡村游搜索量同比去年上涨5.5倍，县域经济振兴迎来新机遇

小小县城，大大机遇。曹县的火爆出圈，让更多人看到了中国县城的生机和活力。在乡村振兴的大背景下，越来越多异地游客选择在小长假短暂地逃离城市，走进县城和乡村回归自然，体验慢节奏的生活。大众点评数据显示，今年端午，全国县城的线上访问量同比2020年上涨近3成，乡村游搜索量同比去年上涨5.5倍，一些边陲小县城凭借丰富的旅游资源、鲜明的城市特色和文化底蕴获得异地游客的青睐。

进入6月，西北旅游目的地迎来一年中最美的游玩时节。与清明假期相比，青海海西茶卡盐湖所处的乌兰县迎来了游客小高峰，大众点评上当地特色菜产品的热度较清明假期增长了367%。新疆阿勒泰地区的“童话边城”布尔津县、新疆伊犁昭苏县、特克斯县、四川若尔盖县、甘肃甘南碌曲县成为异地游客访问量增幅TOP5的县城，热度增长均高达10倍左右，端午假期衔接暑期，这些深藏边陲的小众目的地有望开启夏季旅游旺季。

大众点评已成为异地游客深度探索小众目的地、体验当地味的必备工具。以绝美小七孔所在的贵州黔南荔波县为例，大众点评数据显示，美食在所有品类的浏览中占比最高可达54%，游客浏览当地特色菜的占比较清明小长假增长了152%，新加入非遗美食的酸汤鱼制作技艺成为搜索量排名第二的关键词，仅次于当地网红景点“小七孔”。

（荔波县、乌兰县在大众点评上的当地特色菜推荐）

端午小长假恰逢“文化和自然遗产日”，大众点评数据显示，柳州螺蛳粉、凯里酸汤鱼、郑州逍遥胡辣汤等非遗美食“新成员”受追捧，当地特色菜的浏览量较节前分别上涨71%、67%、47%。

小镇青年更爱打卡网红店，夜市小吃街热度环比节前上涨142%

每逢假期，小镇青年到城里休闲度假，城中青年选择周边乡村度假，这类城市与周边小镇建构的度假内循环模式，正在进一步激发旅游市场活力。

大众点评端午数据发现，小镇青年过节更有仪式感，到城里打卡“网红店”的热情更高，点都德、喜茶等网红美食更受小镇青年的喜欢，牛排、烤鸭等正餐美食的搜索热度也显著高于城市青年。而对城市青年来说，在美食选择上则更加随意，偏爱农家乐、米粉米线等美食。

随着夏季来临，各地夜市小吃街迎来客流高峰。大众点评对“小吃街”产品进行了升级，以“小吃街+旅游攻略”的模式更好服务本异地游客探索当地吃喝玩乐，数据显示，端午期间，改版后的线上夜市小吃街热度环比节前上涨142%，长沙、北京、上海、天津、西安5城热度最高。

（大众点评改版后的线上夜市小吃街）

海边度假阿那亚热度涨幅最高，00后小众海岛访问量同比去年上涨316%

“夏天一定要去海边”，端午小长假，海边度假热度达到今年的小高峰。

位于北戴河黄金海岸的网红打卡胜地阿那亚社区，吸引了大批京津冀区域内周边游的游客，大众点评数据显示，端午期间阿那亚的异地游客访问量增幅位居全国新晋海岛TOP1，同比去年涨幅高达745%。阿那亚的火爆带动了周边度假酒店的热销，北戴河阿尔卡迪亚滨海度假酒店、Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村取代三亚老牌的酒店，成为端午假期关注度最高的两大度假酒店。

数据显示，三亚万宁的加井岛、平潭县的平潭岛、温岭的小箬村、象山的东门岛等小众海岛频频亮相朋友圈，分别入选热度上升最快的五大新晋小众海边度假目的地。

追求“小众”的游玩方式成为年轻一代游客的旅游新选择。以海岛为例，00后游客们探寻海边小众“秘境”的热情高涨，访问量同比去年上涨316%，涨幅速度最快。玩转小众目的地，内容“攻略”是关键，数据显示，以“攻略”为关键词的搜索量同比去年增幅达81%。

博物馆里过端午成“新习俗”，博物馆夜间订单量同比去年增长15倍

“博物馆里过端午”有望成为端午“新习俗”。

端午期间，各地博物馆迎来了“端午奇妙游”。京津冀地区博物馆的线上浏览量涨幅最大，高达335%；是成渝城市圈，博物馆的浏览量涨幅达101%。今年以来，不断“上新”的广汉三星堆博物馆持续保持超高热度，同比去年热度涨幅达595%，已成为游客出游的必经打卡地。三星堆带货能力强，大众点评数据显示，端午期间，三星堆周边5公里的吃喝玩乐浏览量同比去年增长76%。

值得一提的是，以《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等文化演出炸场的河南郑州，也带动了河南博物院的关注度，线上热度同比去年上涨了32%。

一个博物馆就是一所大学。大众点评数据显示，00后大学生逐渐成为博物馆的主力军，访问量同比去年上涨335%。据媒体报道，6-8月，上海近30家博物馆将开启“夜间模式”，打造“博物馆奇妙夜”系列活动。从数据来看，端午期间，各地博物馆的夜间订单量同比去年增长了15倍，为更多游客提供了博物馆夜游新体验。