电商王者之争 京东与阿里要决战虚拟现实?

上个月淘宝在上海举办淘宝造物节，一共分为“T”、“ A”、“O”三个板块，在本次活动中阿里VR实验室GM Lab(Gnome Magic Lab)研发的虚拟现实购物Buy+向公众开放。作为电商领域的大佬，外界对于它涉足虚拟现实也充满了好奇心，首届“淘宝造物节”自然也成功的吸引了广大用户的注意力，在持续高温的天气下，为期三天的展出吸引到了3万观众。而一直把淘宝作为竞争对手的京东，它是否在虚拟现实领域也有所行动了呢?

据长沙网络推广了解，在淘宝已经抢占VR购物先机的情况下，京东也不容落后，近日还曝光了其前沿技术研究室——京东PCL实验室(认知感知实验室)。该实验室成立已经有一年的时间，主攻机器学习算法，包括了人脸识别、身份证识别、银行卡识别、图像与文字检索，甚至还有虚拟试衣间，并称将于9月份推出VR 产品。随着京东的PCL实验室研究计划的曝光，这无疑是京东在向外界宣称，VR购物不是只有阿里，京东也要分一杯羹。

穷追猛赶，京东一直想超越阿里

在电商领域，阿里稳坐了市场老大的宝座，欲戴皇冠必先承其重，阿里面对市场的竞争压力肯定不小。比如腾讯就凭借微信，以及全面布局移动电商 (O2O)业务可谓势头正劲，在资本市场炙手可热，几乎夺走所有内地互联网公司的光芒。尽管阿里巴巴也展开连串攻势，仍被外界批评“显得有些手足无措和没有章法。还有ebay、京东等国内外电商的联合夹击，阿里要想维持自己的优势又要有所突破性发展，实属不易。

做电商的肯定都想赶超它，成为这个行业的领头羊。正所谓不想当将军的士兵不是好士兵，在电商行业道理也一样，京东同样有这样的期望。淘宝的成功不是偶然，正是由于它适应中国国情，又恰如其分的发挥自己的优势，比如淘宝交易是免费的;在安全性上推出了支付宝服务，打消了中国用户对在线购物的怀疑和不信任;在线上有及时交流平台淘宝旺旺;高技术人才保障后台服务器的稳定等等。其他竞争对手想要赶超，就目前来看还是难度系数还是挺大的。京东尽管还未实现超越阿里，但一度它的优势竟也威胁到了淘宝的某一领域，那就是京东的物流体系。

对于京东，外界对它最为人称道的就是它的物流体系，贯彻又快又好的物流服务是京东的核心竞争力之一。早在2007年7月京东建成北京、上海、广州三大物流体系，总物流面积超过5万平方米。行业人大胆猜测，京东的物流体系建设是预期之中计划之内，从京东自营电商平台建立之日起就开始谋划的。而这一战略性的布局无疑是非常正确的。京东的这一举措可以看作是一个改变行业竞争规则之举。电商之间从价格、平台、资金的竞争，变成了物流、服务的竞争，可以说它比淘宝在物流这块更为明智一些。物流体系的服务竞争也让京东成为电子商务的开创之举。

尽管在物流方面京东发挥了自己的优势，要撬动阿里体系并不容易，毕竟它的根基足够稳固，自身也在不断的求发展，可以说当前任何电商想超越阿里可能性并不大。而随着虚拟现实技术在国内的火热，电商利用它来拓展虚拟购物也变成了一种可挖掘的商机，京东能利用这个机会赶超吗?

VR时代的到来，京东看到了新的机会

当前虚拟现实技术它并不是局限于提供VR设备、VR内容给用户体验，如何利用VR技术跟行业的巧妙合作才是虚拟现实得到广泛发展的必经之路，它能让VR真正过渡到从To-B到To-C的阶段。随着虚拟现实的火热发展，电商和它的合作也将是一种购物形式的新尝试。回顾以往，中国互联网的发展越来越深入，已经不单单只是获取信息，它已经延伸到娱乐、出行以及大众越来越依赖的线上消费。这种网上消费已经在一定程度上改变了大众以往的消费习惯，这也是得益于阿里、京东等电商企业的发展。

虽说电商行业的发展看似经过了一段甜蜜期，但目前它的增加速度也逐渐放缓。根据长沙网络推广了解，在五月份的时候京东发布了2016年第一季度的财报，总体上看，该季度交易总额(GMV)达到1293亿元人民币，同比增长55%，净收入为540亿元人民币，同比增长47.3%。从下表数据可以发现京东GMV增长速度其实是在快速下滑的。GMV增长速度放缓也让电商意识到，寻求新的发展机会也许刻不容缓。而值此VR时代到来之际，无疑是给京东等一众紧跟阿里的电商企业创造了一个很好的机会，能否借助虚拟购物来争得电商王者宝座，或成了所有人关注的焦点。

京东VS阿里，一场VR购物的较量

相对于传统的线上购物，VR购物带给了用户新的购物体验需求。尽管网上购物能带给用户便捷的体验，但其实像商品信息不准确、假冒伪劣商品、维权不易等问题依然存在。而VR购物的出现，对于零售商来说这是一场购物革命，商家商家可以打破购物的物理限制，将一整个商店送到消费者的面前，不过VR购物的未来趋势主要在于扩大商铺的互动性橱窗展示，也能通过结合GPS、Apple的iBeacon、蓝牙及消费者的智能手机，在店内实现与消费者更多的互动功能，这些技术将为顾客带来更具个性化的消费体验。

目前阿里推出的Buy+计划，它就是利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境;Buy+将突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。根据它之前发布的视频宣传广告，它号称能做到让用户身临其境的购物，实现全世界买买买。在长沙网络推广看来，尽管它在体验上能带给用户购物的真实感，还是存有一些不足，比如用户所需购买的商品的颜色、设计都觉得合适，但消费者却无法检验到鞋子、衣服等物品，是否真正量身合脚。而这同样也会导致，卖家为了销售而想方设法的注重产品的外观，买家秀的质量，从而忽略了用户购物的真实体验。

电商涉足虚拟现实，虚拟购物当属应用首选，京东和阿里如何才能在这个领域率先突出自己的优势呢?利用VR技术与零售业的合作也许是一个发展机遇，现在的VR技术还无法还原现实生活中所有的交互场景，比如说对一些商品的触觉和嗅觉体验，而这可能是京东和阿里都面临的共同问题。随着VR技术的发展，技术上的突破可能会出现转折点，在长沙网络推广看来如何提高用户的虚拟购物体验这或许是最关键的。

京东在PCL实验室成立一周年的技术分享会上，他们表示将在今年九月份召开发布会，正式推出自己的VR产品。而京东要推出VR产品无非有两种可能，一种是基于其虚拟试衣间的VR购物体验，再就是可能会和硬件厂商合作推出VR头显，又或许这两者都是有可能的。由于只能在九月份具体知晓京东的这个 VR计划，暂目前不能拿它和淘宝的buy+去相提并论，有竞争才有创新推动力。总而言之，对于消费者来讲，能真正实现放心网购才是关键，京东和阿里谁想在虚拟购物领域占得更大市场，只有为用户提供更好的服务才是赢得得到市场的认可。

作者凌晨6点，虚拟现实第一自媒体，专注于VR产业评论，微信联系vryouxi1