网购用户规模达4.13亿 跨境电商成网络零售新增长

2015年，新增网购用户5183万，增长率为14.3%。与此，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

作为中国经济增长的新动力，网络购物的影响力从消费领域扩散至生产领域、服务领域，与实体经济正在深度融合。

政府出台多项政策促进网络零售市场发展

2015年，《“互联网+流通”行动计划》和《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》明确提出推进电子商务进农村、进中小城市、进社区，线上线下融合互动，跨境电子商务等领域产业升级；推进包括协同制造、现代农业、智慧能源等在内的11项重点行动。上述政策有利于电子商务模式下大消费格局的构建。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出将“共享”作为发展理念之一，而网络零售的“平台型经济”顺应了这一发展理念，使广大商家和消费者在企业平台的共建共享中获益。

跨境电商成为网络零售市场新增长点

商务部数据显示，中国主要跨境电商交 易额平均增长率在40%左右，其中进口网络零售增长率在60%左右，出口网络零售增长率在40%左右。网络零售平台引入美国、欧洲、日本、韩国等25个以 上国家和地区的5000多个海外知名品牌的全进口品类，国内超过5000个商家的5000万种折扣商品售卖到包括“一带一路”沿线的64个国家和地区。

与此，网络零售企业深挖农村市场消费潜力。目前，农村地区网购用户占比达到22.4%，阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台在农村建立电商服务站，招募农村推广员服务于广大农村消费者。

，手机网购市场持续火爆，用户规模增长迅速。手机网络购物使用比例由42.4%提升至54.8%。随着智能手机和移动上网的普及化，移动端购物平台也更加多元化，手机购物体验不断提升，移动支付工具更加便捷，使得手机购物正在成为网民消费的一种习惯。