跨境电商市场热度不减 丰趣海淘猛攻新零售战场

6月12日消息，“新零售”这块招牌，吸引的远不止有谋求转型的零售企业，还有更多看中线下的其他业态玩家。比如物流巨头顺丰旗下的丰趣海淘，近两年就频频在新零售上加码。

6月8日，丰趣海淘首家全球精选店“Wow哇噢”在重庆解放碑开业。据丰趣海淘负责人介绍， Wow哇噢是一家集合美食、美妆、美容和美服等业态于一体的海外特色服务和跨境商品的融合店。店内加入人脸识别、行为分析等无人零售技术，并且提供 “店内下单，境外直邮”服务。消费者可以现场试装，挑选好样式与型号后，订单直接传至境外商家处，由顺丰物流直邮到家。

据《电商报》记者了解，丰趣海淘原名“顺丰海淘”，为顺丰于2015年1月上线的跨境购物平台，走独立运营路线。同一年10月，“顺丰海淘”正式改名为“丰趣海淘”，意在去除“集团”属性，淡化“顺丰”色彩，体现海淘特质。

近两年，作为跨境购物平台的丰趣海淘线下动作频频。去年11月，丰趣海淘就曾在重庆开出其首家智能无人便利店“Wow！”，店内设置一般商品区和跨境体验区，其中跨境体验区依靠全程的线上订单机制，占比超过80%。当时丰趣海淘方面表示，公司新零售布局包含大型体验店、智能无人便利店、喵购无人货架三大模式。不难发现，这三种形式都是强调线上线下结合的新零售产物，可见丰趣海淘频开线下店，意在基于跨境电商基因，针对新零售展开探索。

中国电子商务研究中心数据显示， 2017上半年，中国进口跨境电商交易规模达到了8624亿元，同比增长66.3%，全年国内跨境电商规模或将达到1.85万亿元。跨境电商尤其是进口交易的热度逐年攀升，也吸引到不少跨境电商加入新零售的行列，将地盘拓展到线下。

今年4月，天猫国际在西湖银泰店落地了首家跨境线下店，涵盖美妆个护、婴儿用品、玩具、保健品、红酒、箱包饰品等品类。为了抢夺用户，依托菜鸟的物流布局，天猫国际还将为西湖银泰店上城区周边3公里的消费者提供“当日达”、“次日达”等配送服务。

跨境电商纷纷闯进线下，显然是顺应“新零售”大势而为。不过供应链依然是线下零售的核心，对试图打入线下的商家平台而言，其全球采购能力将面临不小的考验。