首个天猫校园店落地 新零售渐入线下场景之争

2018年4月11日消息，新零售不仅模糊了以往线上线下的边界，也突破了线下场景之间的边界，其新鲜血液渗入更多线下零售实体。而高校校园，也成为阿里决心纳入囊中的又一个零售场景。

日前，阿里首个天猫校园店在四川师范大学成龙校区落地开业。据了解，这家天猫校园店原本是四川师范大学成龙校区的佳禾超市，由阿里耗时一个月时间改造而成。据了解，天猫校园店引入了阿里供应链体系，商品部分来自天猫超市、大润发、天猫国际等，增加更多符合学生人群的年轻品牌。而类似百草味、三只松鼠等在天猫平台上的“网红”零食类品牌也将引入店内。

尽管目前仅开设首家门店，但校园便利店已经成为阿里今年线下布局重要的一环。依照阿里方面的规划，在首家门店落地后，天猫校园店将步入快速复制阶段，未来一年内计划开设1000家校园店，三年内开进全国1000所高校。而扩张途径与首家门店大体一致，将对校园内原有的便利店进行改造，在销售商品方面增强购物的体验感及互动感。

事实上，借由布局逐步扩宽线下锚点，这种打法对阿里来说并不陌生。去年8月28日，阿里巴巴在其战略发布会上就曾表示，将在未来一年覆盖100万家零售小店，推出了零售通线下项目“天猫小店”。阿里方面表示，将从商品供应、仓配体系、服务能力等方面对加盟店进行改造。深入社区零售场景，零售模式较为传统的广大夫妻店，显然正是天猫小店所着眼的改造目标。

但在社区场景之外，高校校园作为一个相对封闭的消费场景，显然也不容忽视。高校学生群体在线上线及下均属于消费频次相对较高的群体，对阿里来说，通过校园便利店这一锚点近距离切入校园场景，也有助于其流量创造更大的价值。

事实上，在线下场景扩张边界的并不止阿里一家。就在今年3月30日，京东新通路宣布正式进军餐饮行业，为全国中小餐饮构建一条高效透明的供应链。这意味着京东有意借由B2B渠道切入餐饮场景。

目前“猫狗”双方在新的领域各将一军，未来随着线下场景的地位在新零售的战略布局日益凸显，线下场景之争或将愈演愈烈。