跨境电商3.0时代来临 全球零售为主要特征

（原标题跨境电商进入全球零售时代）

商务部研究院电子商务研究所和亿贝（eBay）联合发布的《中国企业跨境电商出口指南》(以下称《指南》）指出，跨境电商已经进入3.0阶段，即从早期的1.0小货时代进入到2.0阶段的大货时代之后，正在进入以全球零售为特征的跨境电商3.0阶段。

据商务部研究院电子商务研究所所长张莉介绍，《指南》就全球跨境电商发展现状与趋势、中国跨境电商主要产品与发展趋势、中国沿海经济带和新兴地区的跨境电商出口企业发展模式作出研判，从风险、市场、平台、产品选择等方面为中国企业提出具体建议，并分析了美、英、澳、德、法等26个主要跨境电商市场。

据相关机构统计数据显示，2016年，中国跨境电商交易规模约6.5万亿元，其中出口约5.5万亿元，2017年上半年，中国跨境电商交易规模达到3.6万亿元，同比增长了30.7%，其中跨境电商出口交易额为2.75万亿元，增长了31.5%。

商务部研究院副院长曲维玺认为，随着“21世纪数字丝绸之路”的推进，我国传统出口外贸企业的业务纷纷向线上电子商务平台拓展，利用跨境电商把中国制造推向更广阔的海外市场。近年来，无论是跨境电商综合试验区的扩围，还是鼓励建设覆盖重要国别、重点市场的海外仓，特别是针对跨境电商具体环节推出的政策，如税收、支付、通关、检验检疫等，都为跨境电商出口的发展扫除了障碍，推动其快速发展。

亿贝(eBay)全球副总裁林奕彰表示，“经过政府、跨境平台和中国卖家多年来的共同努力，跨境电商零售出口产业已经从最初‘野蛮生长’的小规模‘淘金’发展为一个完备的经济生态系统，成为国内制造业结构调整、传统外贸转型升级必不可少的助力。在跨境电商出口生态圈规模化成长的，依托于此的供应链与价值链也开始纵深化、多元化发展，进一步激发了无限潜力与机遇。”

不过，张莉指出，由于电子商务在全球范围内越来越普及，越来越多受到重视，跨境电商的竞争日趋激烈，各国对跨境电商的监管日趋严格，，正在到来的跨境电商3.0阶段使中国卖家面临着新的机遇与挑战。

“在3.0阶段，电商企业在继续发挥小微跨国公司的优势之外，将不得不在市场、人才和品牌建设方面投入更大的力量，从拼价格向拼产品、拼品牌转变，电商企业将依托自己的优势迅速建立全球化的品牌，把自已打造成真正的全球零售企业。”张莉表示。

《指南》认为，3.0阶段正是中国企业通过“一带一路”走向全球的时代，跨境电商企业将是中国企业走出去，开展全球零售，建立全球品牌的先锋。

张莉表示，在新形势下，应当关注跨境电商的风险一是外国政府开始对中国跨境电商商品构筑壁垒，二是我国企业因知识产权问题频遭别国法律制裁，三是跨境电商面临不可控风险，四是跨境电商在支付方式上可能面临风险，五是商品不符合当地消费习惯和文化引致滞销风险，六是因不诚信和商品质量问题被投诉的风险。