付费时代来临：Youtube 将开展付费订阅服务

YouTube 要开展付费订阅服务了，以后 YouTube 的付费用户可以看到一些原创、独特的视频，包括一些由广受欢迎的视频播主出演的长篇电影。Youtube 最早在美国开展付费订阅服务，YouTube Red 的订阅费用是每月 9.99 美元，订阅用户可以享受免观看广告的权利。目前 PewDiePie、Rooster Teeth 以及 Lilly Singh 等网络红人已经加入 YouTube 订阅节目。

分析师认为要将数以百万计的免费粉丝转化为付费用户并不是一件容易的事情。「相较于以往必须观看广告的模式，现在 YouTube 为用户提供了另一种选择，这是一件好事。「Gartner 的分析师布赖恩·布洛（Brian Blau）说道，「消费者想要的是更多的选择。」

「但付费墙的进展并不一定就是顺利的，消费者最终如何做出抉择将取决于他们如何衡量独享内容的吸引力以及观看广告的痛苦程度。」

来自 Enders Analysis 的分析师伊恩·莫德（Ian Maude）也对付费订阅服务最终能吸引的用户人数表示怀疑。「你肯定不会看见超过 50% 的用户付费订阅这项服务，最终订阅服务的用户数量并不会太多。」莫德说道，「可是，最终 Youtube 也有可能成功获取大笔资金。从 Google 的角度看来，订阅服务会将他们带入到高质量、高产量的价值游戏之中。」

莫德表示 YouTube 和其它视频流网站一样，都希望找到一个可以展示自身原创内容的平台，而不仅仅是一个用于展现其它组织作品的平台。「Google 公司拥有充足的资金，这样的平台正正是他们所需要的，因此我很明白为什么 Google 公司会开展订阅服务。」莫德说道。

成套的产品，单件的价格

从 10 月 28 日开始，YouTube 会为美国的用户提供为期一个月的 YouTube Red 免费体验，这项订阅服务的国际价格和开放时间也将会在短期内公布。

「多年以来，YouTube 的粉丝一直告诉我们他们希望得到更多的选择。」YouTube 在一则博客上写道。

「当用户在观看自己喜爱的内容的时候，他们可以用更多的选择。同时，他们还可以通过更多的方式对自己喜欢的创造者发起支持。最重要的是，他们现在可以选择在不被打扰的情况下观看自己喜爱的内容。」

YouTube Red 的原创内容包括：

• Scare PewDiePie ——这是一个游戏互动体验节目，节目的重点在于 Felix 针对游戏中各种情况作出的评论和反应

• Sing it! ——这是一档讽刺选秀节目的喜剧

• Lazer Team ——一部关于四名生活中的失败者找到一艘装载有奇怪货物的外星飞船的电影

• A Trip to Unicorn Island ——关于 Lilly Singh 的一档深度纪录栏目，她将在节目中环游 26 座城市

• Single by 30 ——一部爱情浪漫剧，剧中两名高中好友向对方承诺称若双方在 30 岁仍未结婚，两人将挽手步入婚姻的殿堂

• Fight of the Living Dead ——这档节目会将一些当红的 YouTube 明星投放到一个满是丧尸的末日世界之中，并观察这些明星的反应

此外，原创内容的名单当中还包含一些尚未命名的栏目，例如一档关于将以虚拟现实的方式呈现的游戏所蕴含的科学原理的节目，以及一档将 YouTube 明星投放到谋杀疑案的情景当中的节目，还有一档探讨互联网文化的荒谬性的系列栏目。

和 Netflix 的模式不同，订阅用户可以对这些 YouTube 内容进行下载并在离线的模式下观看，Netflix 的首席产品官曾经在上月表示离线观看模式并没有切合用户的需求。

付费订阅用户同时还可以享用 YouTube Gaming 以及与上周三发布的 YouTube Music 应用。此外，Google 的音乐流媒体服务 Google Play Music 也将包含其中。

这成套交易对于仅局限于音频服务但价格却相当的 Apple Music 和 Spotify 而言无疑是一个巨大的威胁。

YouTube 第一次针对付费用户提供专享内容

尽管免费、含有广告的 YouTube 版本将继续存在，这项举动象征着 YouTube 第一次为付费用户提供专享内容。付费的用户可以观看由 YouTube 明星和高端制作公司合作拍摄的原创内容，这些 YouTube 明星往往比那些国际化的广播巨头公司拥有数量更多的观众。这些付费内容最早将于下年初和我们见面。

目前 YouTube 上最火的明星无疑是 PewDiePie，他的真实姓名是费利克斯·卡尔伯格（Felix Kjellberg）。PewDiePie 将会和热播大剧《行尸走肉》（The Walking Dead）的制片方合作拍摄一部「现实冒险系列影片」。

据消息透露，这段系列影片将囊括刺激、尖叫和欢笑等元素，PewDiePie 将会在影片中遭遇他最爱的电子游戏当中的惊险情节。

另一档节目会把广受欢迎的 YouTube 明星投放到一个满是丧尸的末日世界之中，前者必须运用自己的直觉以及游戏技巧以求得生存。目前 YouTube 公司宣布了 10 个原创内容项目，其中一个项目将会使用 360 度的视角进行拍摄，最终的成果将会通过虚拟现实的技术呈现。

YouTube 的策略转型

付费订阅服务这一举措意味着 YouTube 选择从新媒体时代的巨人逐步向传统媒体公司进行靠拢。尽管 YouTube 仍然非常重视在线流量以及用户的观看数据，但最终原创内容的创作以及宣传方案都将由管理人员决定。

向付费墙方式转型对于内容的创作者而言非常具有吸引力，他们从付费用户身上所得到的报酬要比从广告身上所得到的要多得多。

然而，这一切都取决于 YouTube 针对免费用户消费习惯的转化能力，Youtube 需要将习惯于免费模式的用户转化为每月进行付费订阅的付费用户。在更糟糕的情况下，Youtube 甚至需要说服一些年幼用户的父母为其子女订阅付费服务。

对 Youtube 追赶得最紧的无疑是 Facebook。在新增了自动播放视频的新功能以后，Facebook 正致力打造和 YouTube Channels 相类似的视频通道。YouTube 一直试图说服广告商他们的用户在观看视频时要比 Facebook 用户更为专注，而且他们针对有效观看次数的统计标准要更加严格。

文章来源： BBC ，由 TECH2IPO/创见 阮嘉俊 编译，首发于 TECH2IPO/创见（http://tech2ipo.）网络推广网站推广转载请保留此信息

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