为什么微软最终放弃了自己的Bing而选择百度？

此前，腾讯与360都因用户系统兼容问题相继关闭Win10升级入口，腾讯与360也都相继捆绑了自带软件的下载，唯独百度方面提供了Win10纯净版的下载。而近期微软宣布将Win10的默认搜索引擎设置为百度搜索，这也是百度与腾讯、360第二轮较量后的获胜。而微软为何最终放弃自己的Bing搜索，而将中国区搜索市场全面贡献给百度？

一，微软中国的本土化求变

微软的Win系统虽然牢牢掌握着中国市场，但却都是盗版，是office系列也占据了国内的市场，但同样不可避免的盗版横行。微软在国外的收费模式在国内完全无法奏效，而微软在纳德拉成为新任CEO后，开始了一系列新玩法拉升股票，例如将office系列开放给对手mac系统，大力进军云服务市场，开源.框架，Win10免费升级，等等一系列大刀阔斧措施都是微软前所未有的，而这一系举措也确实立竿见影的让微软股价回升，所以很自然的其在中国区的政策方面也比以往更为开放，正在极为急切的与国内公司展开合作。

Win10的免费升级不惜让微软失去25%的收入，其根本目的在于，让Win10系统占领更多的用户，进而让更多用户体验微软的新产品，然后再产生付费可能。

在国内能够满足微软诉求的，无疑是掌握相关流量入口的几家巨头公司，数来数去也就是百度、腾讯、360这三家，腾讯有腾讯管家、360有安全 卫士，百度有搜索入口，但由于腾讯与360两家在PC端都有着自己的软件利益，在用户所更新的Win10中都会强行捆绑自己的软件，而唯独百度方面并没有 太大利益关系，能够与微软方面形成非常好的互补关系，所以最终微软将默认搜索也让位于百度，以谋求更大的合作。

二，搜索才能与Win10有机结合

对于PC用户来说，最重要的是软件，而由于国内的软件商的野蛮竞争，自3Q大战之后，PC软件都已习惯作恶，只要用户安装上某个厂商的一个产 品就会被莫名其妙的连带安装上其余全部软件，恐吓用户以及彼此恶意卸载，这是微软所疲于应对的，微软需要被用户使用自己产品的公平机会，而不是用户还没来 得及尝试就被安全卫士恶意卸载并装上对手产品。

搜索引擎则可以给微软这个公平的机会，用户通过百度升级到纯净版的Win10，然后根据自身需要搜索下载所需要的软件，可以最大程度上的减少恶意安装，帮助微软产品的覆盖。

随着WEB网页的进化，正在越来越好的实现用户以前需要下载软件才能完成的功能，例如看电影、听音乐、玩游戏等等曾经需要本地实现的功 能，都统统已经可以用浏览器实现，再加上现在用户使用浏览器上网的时间比例也已远大于软件，所以对于PC而言真正的入口已经是浏览器，而浏览器的入口则是 搜索，微软的Bing搜索在中国区做的确实不好，百度搜索则占据了PC端80%的搜索市场份额，所以在用户体验上自然远超Bing。

Win10如果要让更多的用户自愿升级，那就需要给用户更加顺畅的搜索体验，而选择百度自然是最好的体验。

三，双方都在谋求移动端的布局

微软方面，正在大力发展移动互联网，所有大刀阔斧的举动都是为了移动互联网谋局，从Win8到Win10的整个设计都是面向移动互联网，移动办公是其最重要的战场，而让更多的用户从Win7、Win8升级到Win10是其当前战略上的重中之重，为了这个最高战略可以相应的放弃从前的顽固，将Bing这样的重要产品也放弃，通过与百度的合作，加速整个Win10的市场占有率。

百度除了提供更好的搜索以外，未来也会有更多的可能性，比如百度在移动端的布局已经落地，完成了移动端的转型，通过整合91无线，根据易观 《中国移动应用分发市场季度监测报告2014年第3季度》报告，百度分发占据了41.8%的市场第一的份额，已牢牢掌握渠道。而微软的移动端转型尚未结 果，WindowsPhone市场占有率低，目前也无回天之力，但其在移动端还有另一个押注就是Win10，而Win10的移动化转型与百度的成熟分发体 系很有可能产生奇妙的化学反应，这也会更好的完成中国区用户的使用习惯落地，完成移动端转型一直是微软渴望的，在中国区的移动市场方面，微软还只是一个学 生，更需要一个老师。

百度可以获得利益有两个方面，一方面，Win系统目前在中国占据了97%的绝对市场份额，微软大力推出升级Win10的免费政策，所以毫无疑 问Win10将在未来会占据更大的市场，而百度作为默认搜索引擎，能更加巩固PC搜索市场的护城河，并让曾经被360夺取的市场份额夺回。另一方面， 百度更大的野心在于移动端，Win10是微软在移动端的重要押注，ipad目前的出货量正在逐年下滑，而suerface Pro的出货量却在逐年上升，已经出货到第四代，大有逆袭之势，在移动办公上Win10系统确实比ipad的IOS系统能够带来更大的想象力。

微软自纳德拉成为新任CEO之后开始了一系列的大刀阔斧的改革，而此次与百度的合作则是微软在中国区最大的项目，微软最终放弃了自己的 Bing而选择百度，也是最为明智的选择，双方都在谋求移动互联网的未来，并且这两家超级大公司在做法上都有着共同特点就是破而后立，因为时间已不等 人。 

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