苹果欲弃谷歌搜索 后者或增收数十亿美元

　　BI中文站4月8日报道

　　苹果可能正打算取代谷歌在其Safari浏览器上的默认搜索引擎地位，但此举可能促使后者额外增收数十亿美元。
　　目前谷歌搜索引擎是所有苹果设备，包括iPhone和iPad中Safari浏览器的默认搜索引擎。这意味着，除非用户主动改变它，否则他们在苹果设备上进行的所有搜索都是谷歌提供的支持。谷歌在搜索结果中添加广告，而苹果可以分得部分广告收入。

　　谷歌和苹果的合作协议将于今年到期。许多业内人士认为，苹果或将选择不再与谷歌续约，寻找其他搜索引擎替代谷歌搜索。花旗银行认为，苹果不续约的可能性超过50%。

　　苹果可以选择雅虎。雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）此前曾带领雅虎战胜谷歌，成为火狐浏览器在美国的默认搜索引擎。雅虎的业务重点更加倾向于搜索。

　　微软的必应搜索是苹果的另一大选择，现在必应已经成为苹果语音控制个人助理Siri上的默认搜索引擎。苹果也可能研发自己的搜索引擎，就像2012年为推出苹果地图时弃用谷歌地图一样。

　　无论谁成为苹果的新合作伙伴，结束合作协议都令谷歌感到十分尴尬。这家科技巨头实际上建立在搜索业务基础之上，根据UBS估计，如果失去苹果协议，谷歌在移动市场上的默认浏览器地位可能失去近50%。但奇怪的是，谷歌可能从中受益。

　　这是因为谷歌要为其获得的默认搜索特权向苹果支付巨额费用。如果苹果取代谷歌搜索后，而许多用户依然继续使用它，谷歌实际上可从结束与苹果合作协议中获益。

　　高盛曾对500多名iPad/iPhone用户进行调查发现，48%受访者称如果苹果谷歌合作协议崩溃，他们会继续使用谷歌搜索。与其他搜索工具相比，人们显然更喜欢谷歌产品，毕竟后者全面占据着桌面市场。谷歌宣称“如果谷歌能够重新获得50%的Safari默认收入，其净广告营收可增加12亿美元。”

　　如果谷歌能够超越这些预期，它可能额外获利数十亿美元。高盛估计，如果谷歌能够获得70%的Safari相关营收，其净广告营收可增加27亿美元。

　　高盛在报告中指出如果谷歌无法与苹果续约，如果谷歌能够重新夺回50%到70%的营收，我们估计其利润可增长5%到10%。在2014财年，谷歌移动搜索总营收为118亿美元，我们认为其中75%（或89亿美元）营收源自苹果设备，我们的研究显示这部分收入中的50%（约44亿美元）直接与Safari协议有关。（风帆）