中国品牌争艳G20 知名度提振看后期影响

9月4日，G20杭州峰会拉开帷幕，会媒体中心内的一副画面很有意思一张会议桌上，来自哇哈哈和农夫山泉的矿泉水整齐排列，各占据“半壁江山”，颇有“势均力敌”的竞争意味。

营销专家指出，对于品牌乃至制造企业来说，这是一个世界顶级的平台，在树立品牌、提升价值以及积累高端资源方面具备一定意义。

中国品牌、制造集聚

在快消品领域，G20峰会的饮用水无疑曝光率最高。

在诸多正式会议上，直播扫过的画面中，与会人员的桌上都摆放着一款农夫山泉旗下玻璃瓶装的矿泉水。据农夫山泉一位人士表示，此次G20峰会上，旗下有三个产品进入。不过涉及的具体数量不便透露。没有额外花费赞助费用。“一部分是我们赞助，一部分是采购，会场是我们赞助的。”

在G20峰会的新闻中心，一张大桌子上整齐摆放着两种品牌的上百瓶矿泉水，右边是农夫山泉，左边一半则是娃哈哈。

“这次(我们提供的是)晶钻水，是大会的工作人员用水。一共30万箱，免费提供。”娃哈哈集团外联办主任卢东表示。

从全国媒体进入G20会场起，来自联想供应的诸多设备也引发关注。联想方面9月4日向记者表示，在配套G20杭州峰会的B20峰会上，其是唯一IT技术合作方，为大会提供了1200台平板电脑及部分台式、笔记本电脑和打印、显示设备等。

峰会的官方纪念礼正是丝巾，由浙江凯喜雅集团提供。据公司品牌运营中心副总经理王鹏铖透露，其前期参与整个过程是按照正常的招标程序进行，并不需要任何资金上的投入。“作为官方纪念礼，我们提供的丝巾共两万条。”

还可以做后续营销

目前，G20杭州峰会已经是全世界关注的热点，参与其中的品牌以及企业无疑增加了曝光率，一定程度上也意味着影响力的提升。

哇哈哈方面表示，作为杭州本地企业，其在支持G20峰会的，此举也有出于品牌宣传的考虑。

凯喜雅的王鹏铖则指出，其前身是浙江省丝绸进出口公司，目前外贸业务占据绝大多数份额，在外贸部分增速放缓的背景下，“势必要往国内市场(拓展)”。

品牌营销专家朱丹蓬向记者表示，G20峰会和此前诸多世界瞩目的一些赛事有所不同，品牌和企业难以根据热点营销，相对只能进行一些较为低调的“露脸”。其指出，在峰会过后，企业即可以做进行一些后续营销。“目前来看，一切的影响还是要开完G20以后再说。”

营销培训讲师冯启则向记者表示，中国品牌进入G20后能够给产品本身带来品牌上的增值和提升，这是毋庸置疑的，但品牌影响力也相对有限。其指出，G20并不是国际商贸洽谈会，国外记者对商业品牌的挖掘和折射较少，由此带动的炒作和影响相对会弱很多。